现代市场的特征课件.ppt

现代市场的特征 在现实生活中你接触过 到过 的我区的市场有哪些 一 市场的含义 所谓市场 从最一般意义上讲 就是指商品交易关系的总和 主要包括买方和卖方之间的关系 同时也包括由买卖关系引发出来的卖方与卖方之间的关系以及买方与买方之间的关系 二 现代市场的共同特征 陕西北路 中华老字号上海第一街 二 现代市场的共同特征 1 统一的市场 统一 是指各类市场在国内区域之间应是一个统一的整体 各种生产要素和各种产品在这个统一的市场内可以自由流动 自由交易 不存在地区间 部门间的分隔和隔绝 所以运行规则在全国范围内必须一致 陕西北路商店盘点 美心点心店 国有经济 龙凤旗袍 国有经济 外资经济 陕西北路上虽然云集了20多家中华老字号商店 这些店大多为国有经济 而其一般规模较大 但还有十多家其他商店 这些店中既有民营 私营经济还有外资经济 商店的规模也各不相同 采访留念 小组成员与店长合影留念 成员在店中参观 二 现代市场的共同特征 2 开放的市场 开放是指市场同时向所有的商品生产经营者 购买者敞开 不问 级别 不问所有制 调查对象 上海三枪 集团 有限公司 2010年6月 保暖内衣市场前十位品牌市场综合占有率合计为35 48 前十位品牌依次是三枪 猫人 纤丝鸟 宜而爽 舒雅 小护士 安莉芳 达尔丽 皮尔卡丹和朵彩 市场综合占有率均在6 以下 且差距相对较小 榜首和榜尾的差距仅为3 21个百分点 上海三枪集团有限公司 是上世纪80年代末90年代初 在原上海针织九厂的基础上 经自我发展 优势扩展而形成的品牌企业 三枪商标诞生于1937年 经过几代三枪人的执着追求和精心培育 三枪这一民族品牌在80年代脱颖而出 90年代开始飞跃式发展 品牌诞生 发展历程 公司目前拥有29家销售分公司 400多家专卖店和3000多个销售网点 营销网络遍布中国各主要省市 采访点展示 销售状况 产品销售 自1994年以来 三枪牌内衣在全国内衣市场占有率始终位居前列 中国商业联合会中华商业信息中心公布的数据显示 从1998年到2005年 三枪内衣已连续8年名列全国市场占有率第一位 三枪集团在全国纺织行业中首家通过ISO9001质量认证 2003年 取得ISO14001和OHSASI8001体系认证 成为上海纺织系统首家通过质量 环保 安全三个体系认证的企业 完善的质检体系确保了三枪的品牌优势 提高了品牌含金量 赢得了众多外商的青睐 一些国际知名品牌公司 如法国LACOSTE 日本KANABO 美国GUESS等都在三枪集团落单采购面料 发展坎坷与应对方案 面对舶来品大军压境之势和国内群雄纷争的激烈市场竞争 三枪集团紧紧依靠科技进步 增加产品的高新科技含量 经过数十年精湛专业技术不断开发创新 每年都能推出紧贴国际流行时尚的高品质系列产品 2003年开发高支全棉凉爽麻纱内衣系列 2005年开发具有蓄热升温 绿色环保养肤特性的舒绒莱卡面料内衣荣获国家级新品 重视营销网络建设是三枪集团抓品牌建设的另一举措 市场细分化 管理规范化 服务动态化 构筑高端低端和主体品牌金字塔是三枪集团做强品牌的又一策略 目前三枪集团通过引进国际知名品牌 以先进的理念 带动和提升自创品牌挺进高端市场 经营成果 三枪集团外贸出口由1999年的1000多万美元发展到2005年的8118万美元 经摩根斯坦利公司评估 三枪集团拥有中国内衣市场最为完善的营销渠道 三枪集团通过引进国际知名品牌 以先进的理念 带动和提升自创品牌挺进高端市场 2005年 三枪集团成为迪斯尼在中国地区的授权制造商及市场总运营商目前 三枪集团已逐步建立起以直销为主体 兼顾经销的销售网络 在各省和大型商业城市设立了几十家销售分公司 近400家直营专卖店 在全国各地的销售网点多达3000多个 国际评价 成功关键 三枪集团之所以能在较长时间内 连续取得良好业绩 保持行业领先 主要归结于坚持严格的质量管理 坚持科技兴厂 重视品牌建设 ThankYou ppt图表制作与搜索 王广丰ppt文字动画与图片整理 张珏馨文字稿写作与修改 常悦冯淑莹资料收集整理 金迪实地记录 徐如清戴文婕实地采访与摄影 徐如清戴文婕张珏馨常悦冯淑莹 二 现代市场的共同特征 3 竞争的市场 竞争是指各经济主体为了维护和扩大自己的利益而采取的各种自我保护行为和扩张行为 充分的市场竞争 会使经济活动充满生机与活力 诚信合法才是经营之道 中华老字号的发展PK襄阳路市场的消失 2009年9月28日 静安区政府将20多家中华老字号迁入陕西北路 和南京西路商圈共同发展 老字号在形成集团效应 一时人头攒动 两年来 陕西北路年营业额增展21 5 2004年10月25日 工商局发布 通告 在全市服饰和小商品市场开展禁售假冒 LV 等40件涉外高知名度商标的工作 为彻底消除襄阳路服饰礼品市场侵犯他人知识产权的行为 上海市政府决定于2006年6月30日正式关闭该市场 襄阳路市场从1984年起步逐渐走向兴旺 却在最兴旺时侯面临 突然死亡 襄阳路市场走向 死亡 诚信合法才是经营之道 陕西北路的兴起和襄阳路市场的消失说明 二 现代市场的共同特征 4 有序的市场 有序是指有完备的市场运行规则 进入市场的每一位经济主体