茶包装调研报告

1 / 16 茶包装调研报告 关于茶叶包装的调查报告 中国是茶叶的故乡，是世界茶树的原生地。茶文化同中华名族古老而灿烂的文明史一样悠久，这是世界上任何国家和民族所无法比拟的。所以本人对茶叶包装进行了深入的调查，具体情况如下： 一、调查目的 了解茶叶这一特殊物品对包装的要求，加深对茶文化的认识。 二、调查时间 2016 年 08 月 25 日 -09 月 15 日 三、调查地点 太和超市、余庆兴隆茶叶店 四、调查方式 本次调查采用的是访谈法、观察法与资料法相结合的方式，进行实地调查，来获得准确信息。 五、调查对象 不同种类茶叶的包装类型作用 六、调查结果 1、茶叶包装是指根据客户需求对茶叶进行包装，以促进茶叶商品销售。一个好的茶叶包装设计可以让茶叶的身价提高数倍， ,茶叶包装已经是中国茶叶产业的重要环节。2 / 16 中国茶叶历史悠久，品茶已成为中国茶叶历史悠久，品茶以成为中国人日常生活中不可缺少的一部分。中国共有六 大茶系：绿茶，黄茶的包装材料，将茶叶包装成礼品，实现提高茶叶品 牌知名度，增加产品附加值的目的。茶叶也有用塑料袋包装的，里面会放一小袋茶叶保鲜剂，用来吸收水分和异味。 2、太和超市调查结果：因为学校内茶叶的消费者主要 为学生，所以太和超市内的茶叶主要以花茶毛峰小量袋装，石阡苔茶为主，价格较便宜。茶叶的包装大都比较简洁大方，能突出茶叶的特性，吸引学生群体购买。 3、乐购调查结果：像乐购这样的大型超市里茶叶的种类是多种多样的，因而茶叶的包装也是多种多样的。如花茶的消费群体主要为女性同志，所以花茶多为塑料袋包装，内有茶叶保鲜剂，成本较低，包装 袋封面较精美，符合女性对美的追求。一些茶叶如黄山毛峰、西湖龙井、碧螺春等名贵茶叶包装则比较复杂，包装费用也较高。有的是用精美的茶叶罐包装；有的是用茶叶礼盒将几盒茶叶再次包装，如谢正安和徽府茶行，有木质和金属礼盒，看起来高档名贵，适合送礼等。 4、部分茶叶店调查结果：茶叶店是专门出售茶叶的，因此这儿对茶叶的包装处理种类多样，具体有桶装、纸装、3 / 16 罐装、袋装、礼盒包装等不同形式。蚌埠市茶叶店主要销售安徽产的茶叶，如黄山毛峰，六安毛片等。根据不同消费者的需求，茶叶的包装也各不相同。如价格较便宜的茶叶是用大 的不锈钢茶叶桶装的，方便零散称卖；有些碎茶叶如普洱则被加工成饼状用纸包装起来出售；另外一些则已称量过后用塑料袋包装好，顾客可以方便购买；还有些价格较高的茶叶则用精美的茶叶罐包装，显示出高档茶叶的与众不同。或几盒罐装茶叶再用礼盒包装，提高茶叶品牌知名度，增加产品附加值，提升茶叶的档次。 七、调查体会 1、包装在商品市场中具有重要的作用，包装的材料、形式、容器设备、技术都对商品市场产生最要的影响。包装是为了在流通过程中保护商品、方便储存和促进销售而按照一定的技术方法使用容器、材料以及辅助物 等将物品包封并予以适当的装饰和标志工作的总和。具体来讲，包装包含了两层含义：一是从静态方面来看，指能合理容纳商品，抵抗外力，保护宣传商品，促进商品销售的物体，如包装容器等；二是从动态方面看，指包裹、捆扎商品的工艺操作过程。 2、包装的好坏，影响到商品能否完整无损的达到消费者手中；包装的装潢和造型水平，影响到商品的竞争力。包装对商品起到如下的作用： 保护功能是包装最重要和最基本的功能，主要体现4 / 16 在： a 防止商品破损变形 b 防止商品发生化学变化 c 防止腐朽霉变、鼠咬虫蚀 d 防止异物混入、污物污染， 防止丢失。散失、盗失等作用 方便存储运输，具体体现为： a 方便商品的储存，便于识别 b 方便运输。 促进销售，具体表现为： a 恰当的包装能够唤起人们购买的欲望，通过包装给消费者带来对商品的好感和满足。b 包装的外部形态、装潢设计是商品很好的宣传品，对顾客的购买起着刺激、说服的作用。 c 恰当的包装对商品有促销作用，过大、过重的包装会降低商品促销能力；包装不足也会降低商品促销能力。 如袋装的茶叶可以防止茶叶因受潮而有异味，既方便运 输也便于消费者购买和饮用。不透明的罐装茶叶可以防止阳光直射而影响茶叶的质量，可以防止茶叶受潮受污染等，同样也是有利于运输，便于消费者在家储存。不锈钢茶叶桶本身无异味，不会影响到茶叶原有的清香，消费者可以想买都少就称多少，为消费者和卖家提供了便利。卖家在包装袋或罐子上标明茶叶的种类重量等信息，使消费者可以放心购买。商品的包装就是企业的面孔，优秀、精美的包装能够在一定程度上促进商品的销售，提高企业的市场形象。所以精美的茶叶包装袋和包装罐美观大方，可以吸引消费者购5 / 16 买，提高消费者的购买欲望，促进茶叶的销售。高档的礼盒和锦盒能满足人们对身份的最求，激起和刺激消费 者购买，能提高茶叶的销量。 3、现代商品的品种繁多，性能和用途也是多种多样。为了充分发挥商品包装的功能，必须对商品包装进行进行科学的分类。 调查人：吴正贵 调查时间： 2016 8 25 2016 9 15 目 录 导言 一 、 课 题 基 本 情 况 介绍 .1 二、调研情况介绍 三、课题考察归纳总结 四、主题思想定位 五、参考文献 . . . 2 5 6 7 茶叶包装设计调研报告 导 言 6 / 16 茶的包装设计不仅仅是纯粹的艺术行为 ,而是多学科的整合体 ,设计者要以深厚的茶文化知识为基础 ,通过学习艺术设计学、市场学、销售学、经济学、消费心理学、结构材料学等相关知识 ,拓展、优化自身知识结构。总之 , 优秀的包装设计应该是大众化、 国际化、市场化的设计 ,应该对消费者的视觉和 心理都形 成强大的冲击力 ,能够激起消费者强烈的购买欲望。 随着社会经济的发展 ,消费者不但要求茶叶本身具有优良品质 ,同时要求茶叶的包装造型美观、 赏心悦目 ,而且还要有一定的知识性和艺术欣赏性。 这样包装的茶叶不但满足了人们的物质享受 ,同时满足了人们的精神享受。 从商品的角 度来看 ,茶叶美观的包装设计造型 ,可以提高其经济价值。 调研时间： 2016 年 9 月 8 日 2016 年 9 月 13 日。 调研地点： 大型超市，茶社。 调研方法： 实地考察、网 络搜集、阅读文献资料。 考察内容： 茶叶包装设计的风格特点、材质选择及其实用价值。 调研目的： 7 / 16 明确自己的调研方向和课题，明确自己的调研目的。从市场需求，消费者等的多方面切入，了解市场上茶叶的包装设计发展趋势，设计风格，主体颜色，通过不同途径收集资料，为之后茶叶包装设计更好的做准备。 一 课题基本情况介绍 包装设计和社会文化是互动的，包装设计的审美意识表现，吸收了社会文化的底蕴；同时社会文化又由于包装设计的审美意识的创新和发展，被注入了 新的活力。 我选择的课题是茶叶的包装设计，现下茶叶是人们生活中的必须品，对于人们来说也是一种能够奢侈品。茶叶是人们逢年过节常常用来赠亲访友常用的礼品，饮茶也是我国的一种传统文化，是很多人的一种生活习惯，所以茶叶的市场范围很广泛。 茶叶是具有中国典型文化意义和文化形象的传统产品，而茶文化更是历史悠久、内涵丰富，并融入了中国传统文化的精髓。从茶文化的角度出发研究茶叶包装设计的方法，不但可以增加茶叶商品的附加值，创造更高的经济效益；而且可以通过茶叶 包装设计弘扬茶文化， 并给茶文化注入新鲜 的血液。 首先，说明 了茶在人们生活中的 8 / 16 作用和茶叶包装设计 对茶叶销售有促进作 用，并回顾了古代的茶 叶包装。目的是要说明 图 1 进行茶叶包装设计的必要性，并以古鉴今。 其次，研究了茶的特性、茶文化的内涵、茶史、茶事以及茶在文学艺术中的体现，目的是深入了解茶的物理特性和精神特性，为以茶文化定位的茶叶包装设计做铺垫。 再次，通过分析茶叶包装设计的现状、特点和存在的问题，对现代茶叶包装设 计进行了分析和总结，对今后的设计起着借鉴和警示作用。 最后，以茶文化定位，从茶的历史文化、地域特性、茶道精神三个方面探讨茶叶包装设计的方法，并从社会文化思潮的角度探讨茶叶包装设计的发展趋势。 二 调研情况介绍 在本次调研中我主要是对市场上的茶叶的不同包装进行比较和研究。了解市面上的消费者对于各种茶叶包装持有的不同看发，和不同阶层对待茶叶的消费态度。我通过自己的调查，我更加深对茶叶包装的内容、性质、特点 和消费者 对象等等理解和认知，了解茶叶包装设计的实质和创意点。 9 / 16 1、茶叶包装的主体颜色 市场中的茶叶包装中主要是采用绿色、蓝色、红色、黄色和黑色为主体颜色，一些纸质软包装还直接运用纸张的本色。根据茶叶种类的不同，在包装上所运用的颜色也各有特色，一般龙井、毛尖、铁观音 等绿茶在包装上多采用绿色系，大红 袍等红茶在包装上多运用红色系，黑茶在包装 则是多采用黑色为主体颜色。而在一些礼盒包 装上为了体现茶文化的传统特色和奢侈华贵， 在颜色的选择上多是选择有中国元素的红色和 在中国传统文化中凸显华贵 的黄色。 在市场中除了我们常见到的传统包装 的茶叶外还有这几年开始进驻中国市场 的外国红茶和花茶，和受到现在许多办公 室白领们喜欢的茶包类的便利产品。这些 类型的产品都采用亮丽的配色，在颜色的 选择上没有特定的范围，但整体颜色却带 给消费者一种轻松温馨的感觉。 2、茶叶包装的类型和材质的选择 市面上的茶叶包装设计多分为罐装，压缩包装，盒装和茶饼。针对不同种类的茶叶，因保存方式的差异，包装形式方面也有 着很多的不同，针对不同人对茶叶的不同需10 / 16 求，在包装的档次要求也是不同的。 图 3 图 2 如今出现在市场上的茶叶销售方法分为两种，一种是市场的散装论斤销售的茶叶，一种为经过加工包装的 成盒销售的茶叶。一般的档次较 低的茶叶都采用袋装，相比较高 档的则采用纸盒包装和金属罐装， 这类包装的茶叶的市场占有量较 大，购买这类茶叶的人们都是自 己饮用的。而高档的茶叶基本都 采用礼盒装，在包装上多用到硬纸 盒、木质包装，在盒子内部都衬有布料用以提升产品在视觉效果上的档次。茶包类茶叶喝花茶多采用环保的牛皮纸或普通的纸盒包装，这类包装在成本 上较为便宜，而且环保且使用方便，符合一些年轻人的购买心理。 图 4 图 5 3、购买茶叶的主要消费人群 一般情况下人们购买茶叶不是送礼就是自己喝的。但是，不同类型包装的茶叶所占的消费群体也是不同的，一般中老年消费者多会购买简易压缩包装的茶叶，因为他们对茶叶的消耗量较大，购买精装的茶叶并不划算，而年轻的消11 / 16 费者多会购买包装简洁 使用方便的茶包类，对于不喜欢麻烦的一些年轻白领这种茶叶包装更符合他们的购买心理，一些时尚的女性消费者多选择购买一些包装精致的花茶。 4、茶叶包装的地域特点和历史背景 茶包装市场调查报告 班级： 姓名 : 学号 调研目的：包装对产品销售情况的影响 调研范围：各选择茶叶消费者 时间： 2016-5-31 调查方法：商场调查 网络查询 调研内容： 一、 茶包装设计 茶 包装是茶在购买、销售、存储流通领域中保证质量的关键，一个精美别致的茶包装，不仅能给人以美的享受，而且在超市不断出现和销售方式改变的今天，能直接刺激消费者的购买欲望，从而达到促进销售的目的，起到无声售货员的作用。好的茶包装匕有收藏价值，也可作为复用包装再次使用，在节约资源的同时，弘扬了茶文化，一个好的茶包装设计，一定要有好的基础，出就是包装最本质的东西，即如何能保持茶叶的质量使其不变质。只有充分了解茶的特性12 / 16 及造成茶叶变质的因素，才能根据这些特性来选择适当的材料加以会理的运用，做到尽善尽美。尤其是对纯天然、无污染的绿色食品，更要加强环保意识，符合人们回归自然的需求。 二、 茶叶的特性 茶叶的特性是由茶叶的理化成分、品质所决定的，如吸湿性、氧化性、吸附性、易碎性、易变性等 。 所以，我们在设计茶包装时，要根据以上这些特性，考虑用适当的材料进行包装、应选择具有良好的防潮、阻氧、避光和天异味，并有一定抗拉强度的复合材料，根据调查和研究，目前市场上使用较好的是聚酯铝箔聚乙烯复会，其次是拉伸聚丙烯铝箔聚乙烯复合材料，这些通称铝铂夏合膜，是日常茶叶小包装中防潮、阻氧、保香性能最好的一 种。现在有一种新的包装盒，它是纸复合，罐的上下盖是金属的，罐身是用胶版纸纸版铝箔聚乙烯等复合而成的，具有根强的保鲜效果，而且比起金属罐来轻了许多，设计手段也更加主富美观了，匕给了设计者更大的发挥余地。 三、 茶包装的材料 设计茶叶包装，首先要考虑的是它的材料与结构，包装材料选用是否合适，直接影响着商品的质量，这也是由茶叶这种特殊商品的属性所决定的，所以一般易选用结构精密，便于开启的材料来做茶叶包装。随着包装工业的发展和13 / 16 现代高科技的结合，涌现出了许多新型的包装。市场上也有许多新颖 别致的茶叶包装，但有些包装看似高档，却存在着过分包装的倾向，有的脱离了商品的属性，盲目地追求一种表面华丽的装饰和浮燥的色彩，与茶叶本身的质量不相符合，如市场上有一种表面是塑料刻花镀金的茶叶包装，从包装上看不到一点商品所要传达的任何信息，给人一种是工艺品的感觉，而不是茶叶。 四、 茶包装的色彩设计 色彩是包装设计中最能吸引顾客的，如果色彩搭配得当，使消费者看后有一种赏心悦目之感，能引起消费者的注意。包装的色彩是受商品属性的制约，色彩本身也有它的属性。所以用色要慎重，要力求少而精，简洁明快 。或清新淡雅，或华丽动人，或质朴自然，要考虑到消费者的习俗和欣赏习惯，也要考虑到商品的档次、场合、品种、特性的不同而用不同的色彩。设计要讲究色彩和整体风格的统一，不能用色过多，形成不了凋子，也不能到处用金、银，给人以一种华而不实之感，设计时要考虑到与同类产品的比较，对同类产品进行调查分析研究，取长补短，设计出能在众多商品中夺目而出，有竞争力的包装来。 五、 茶包装形象设计 茶叶包装设计的图案设计能使商品更加形象化、生动有趣。可有些包装上的图案陈旧、繁锁，商品性不强，也14 / 16 缺乏时代感，重复、 没有个性，龙凤等古代纹样到处乱用，传统不是复占，更不是昭搬，民族性不是画条龙、画个凤就代表了，应赋于它新的内容，新的生命、新的形式，应把一种精神贯串进去，一种神韵体现出来，传统应是一种风格，是一种时尚。可以用现代的手法把传统的纹样进行变形使之更具有现代味，更符号化，更简洁。真正传统感的包装给人一种有文化、有内涵、超凡脱俗之感，这和茶的个性也相符合。 六、 茶包装文字设计 茶包装的文字也是设计的重要部分，一个包装可以没有任何装饰，但不能没有文字，正如同一个人一样，他一定有名字，茶包装 的文字一定要简洁、明了，充分体现商品属性，不易用过于繁锁的字体和不易辨认的字，太生硬有