经济学原理第六章.ppt

同样是以追求利润最大化的商业性企业 但是它们获得利润的机会不尽相同 有些企业商品的市场价格微弱下降都有可能导致破产 有些企业却常常能够提高价格 赚取更多利润 美国南部的鲶鱼养殖者们如坐针毡 在墨西哥 你想上网 付费给卡洛斯 斯利姆 埃卢 打电话 缴费给埃卢 购物 去埃卢的商店 出趟远门 埃卢航空公司为你服务 卡洛斯 斯利姆 埃卢 一个似乎在墨西哥无处不在的人 第六章竞争 市场结构完全竞争不完全竞争垄断完全竞争市场的厂商决策 市场结构类型 市场类型市场集中程度进入限制产品差别举例 完全竞争 垄断竞争 寡头 市场结构 一 划分市场结构的标准 1 行业的市场集中度 指大企业在市场上的控制程度 用两个标准来判断 1 四家集中率 R 即某一市场中最大的四家企业在整个市场销售额 T 中所占的比例 市场结构 是指市场的垄断与竞争程度 2 赫芬达尔 赫希曼指数该指数计算某一市场上50家最大企业每家企业市场占有份额 取百分之的分子 的平方之和 HHI越大 表示市场集中程度越高 垄断程度越高 2 行业的进入限制 原因来自 1 自然原因 2 立法原因 例如资源控制 获得某种资源的绝对控制 采用三种形式 1 特许经营政府通过立法把某个行业的经营权交给某个企业 其它企业不得从事这个行业 例如邮政 2 许可证制度如医生要有行医执照 开出租车要有许可证等 3 专利制 3 产品差别 指同一种产品在质量 牌号 形式 包装等方面的差别 有特色的产品就在喜爱这一特色的消费者中形成了自己的垄断地位 在营销中即所说的市场定位 产品差别越高的市场 垄断越高 产品差别越低的市场 竞争程度越高 市场结构的类型根据行业的市场集中程度 行业的进入限制和产品差别 可以把市场结构分为四种类型 1 完全竞争是一种竞争不受任何阻碍和干扰的市场结构 形成这种市场的条件是企业数量多 而且每家企业规模都小 价格由整个市场的供求决定 每家企业不能通过改变自己的产量而影响市场价格 市场结构 2 垄断竞争既有垄断又有竞争 垄断与竞争相结合的市场 这种市场与完全竞争的相同之处是市场集中率低 而且无进入限制 但关键差别是完全竞争产品无差别 而垄断竞争产品有差别 企业规模小和进入无限制也保证了这个市场上竞争的存在 3 寡头只有几家大企业的市场 形成这种市场的关键是规模经济 在这种市场上 大企业集中程度高 对市场控制力强 可以通过变动产量影响价格 而且 由于每家企业规模大 其他企业就难以进入 由于不是一家垄断 所以在几家寡头之间仍存在激烈竞争 4 垄断只有一家企业控制整个市场的供给 形成垄断的关键条件是进入限制 这种限制可以来自自然原因 也可以来自立法 市场结构类型 市场类型市场集中程度进入限制产品差别举例 完全竞争零无无农产品 垄断竞争零无有餐饮 第六章竞争 案例引入 市场结构与企业行为的关系1 完全竞争 市场价格既定 实现利润最大化在于提高企业的内部效率 降低成本 做出最优决策 2 垄断竞争 创造产品差别 确定高价格 3 寡头 寡头之间协商价格或者寡头之间竞争导致价格下降 4 垄断 定价策略 完全竞争是一种竞争不受任何干扰与限制 没有一点垄断的市场结构 这种市场上企业很多 每家企业规模都很小 无法通过调整产量来影响市场价格 完全竞争 完全竞争市场上的价格 需求曲线在完全竞争市场上 整个行业和一家企业面临着不同的需求曲线 对整个行业来说 需求曲线是一条向右下方倾斜的曲线 供给曲线是一条向右上方倾斜的曲线 整个行业产品的价格就由这种需求与供给决定 但对个别企业来说 完全竞争 但对个别企业来说 价格就是既定的 无论它如何增加产量都不能影响市场价格 市场对个别企业产品的需求曲线是一条由既定市场价格出发的平行线 教材94 完全竞争 完全竞争市场上的需求曲线 行业 D S D Pe Pe 处于不同市场结构的企业在确定自己的价格与产量 以及竞争目标时 要实现的具体目标和所用的手段应该是不同的 那么 竞争性厂商又如何在短期内采取决策获得追求目标呢 如果竞争性厂商增加产出 其销售收入必然升高 总收益等于产品价格与销售数量的乘积 总收益 价格 数量如果竞争性厂商欲使其总收益最大化 其策略显而易见 只须尽可能多的生产 但是总收益最大化并不是目标 企业的目标是总利润最大化 寻求总利润最大化的线索 产出最大化或收益最大化并不是寻求利润最大化的途径总利润取决于产出扩大时收益与成本二者共同的变化情况 回顾第五章将解决遗留的问题 我们第五章已经知道 如果P大于MC 厂商有空间扩大生产从而提高利润 当P小于MC 我们生产额外一单位产出的花费将超过所得 如果这个时候生产 利润就下降 那么 利润最大化产出水平的界限似乎就在以上这两种阶段中很容易找到 教材95 几个重要计算公式 总利润 总收益 总成本总利润 平均利润 单位利润 销售数量平均利润 单位利润 P ATC 价格 平均成本 完全竞争市场 利润最大化原则为P MC故E点为厂商决策点 P Q ATC MC M N G E K O MC P 利润 绿色部分 P 结合教材97例题 短期厂商利润在价格等于边际成本的产出水平时达到最大化 教材97什么是边际收益 完全竞争厂商的边际收益 价格吗 短期厂商利润在边际收益等于边际成本的产出水平时达到最大化 完全竞争市场评价 优点 在完全竞争条件下 价格可以充分发挥其 看不见的手 的作用 调节整个经济的运行 通过这种调节实现了 社会的供给与需求相等 从而资源得到了最优配置 生产者的生产不会有不足或过剩 消费者的需求也得到了满足 总之 完全竞争市场是经济学家推崇的一种最理想的市场模式 完全竞争市场评价 缺点 一 产品无差别 消费者的多种需求无法得到满足 二 完全竞争市场上的生产者规模都很小 实现重大的科学技术突破的能力相对弱些 从而不利用技术飞速的发展 三 在实际中完全竞争的情况是很少的 一般 竞争最终也必然引起垄断 教材99至教材101 课堂十分钟自学 课堂练习 1 假设某一市场的销售额为1000亿元 在该市场上最大的四家企业的销售额分别为200亿元 160亿元 140亿元和100亿元 则该市场上的四家集中率为 属于 市场类型 课堂练习 课堂练习 2 完全竞争市场上 短期内企业继续生产的条件是 A P MCB AC ARC P MCD P MC 3 根据课本图6 3 如果鲶鱼的市场价格是每篮9美元 那么应该生产 A 0B 3C 4D 5 4 完全竞争市场上的企业之所以是价格接受者 是因为 A 它对价格有较大程度的控制B 它生产了所在行业绝大部分产品C 它的产量只占行业的全部产量的一个很小的份额D 该行业只有很少数量的企业 5 下面哪一个不是垄断竞争的特征 A 厂商数目很少B 进出该行业容易C 存在产品差别D 厂商忽略竞争对手的反应 6 在哪个市场上广告宣传最有效 A 完全竞争B 垄断竞争C 完全垄断市场 7 下列哪项是完全竞争市场的特点 A 存在许多厂商B 低的进入壁垒C 长期经济利润为零D 以上都正确 8 如果一个完全竞争厂商在单价为600美元时能销售500台电脑 为了再多销售一台电脑该厂商 A 还可以以每台600美元销售B 应该提高价格C 必须降低价格D 不能以任何价格销售电脑 因为市场处于均衡状态 9 在一个完全竞争市场中 鲶鱼养殖者 A 能够使其他潜在的养殖者不进入该市场B 没有能力改变他的产出水平C 并不在乎是否有更多的鲶鱼养殖者进入市场D 希望潜在的养殖者不进入该市场 但是无法做到 10 在完全竞争市场中 如果存在正的经济利润 A 厂商将会进入直到经济利润为零B 厂商将会进入直到会计利润为零C 厂商将会退出直到经济利润为零D 没有进入或者退出 11 假定在某一产量水平上 某厂商的平均成本达到了最小值 这意味着 A 边际成本等于平均成本B 厂商获得了最大利润C 厂商获得了最小利润D 厂商的超额利润为零 12 在完全竞争市场上 已知某厂商的产量是500单位 总收益是500元 总成本是800元 总不变成本是200元 边际成本是1元 按照利润最大化原则 他应该 A 增加产量B 停止生产C 减少产量D 以上任何一个措施都可采取 13 以下最不可能成为垄断者的是 A 一个小镇上惟一的一名医生B 可口可乐公司C 某地区的电力公司D 某地区的自来水公司 14 下列不能成为进入一个行业的壁垒的是 A 垄断利润B 立法C 专利权D 资源控制 15 根据完全竞争市场的条件 下列哪个行业是