宝马新3系汽车新车发布会活动策划方案.ppt

u Y HuDong Zhong u 运动先锋超越极限 BMW新3 BMW3系是运动轿车和驾驶乐趣的代名词 全新上市的第六代BMW3系完美继承了代代相传的运动基因 融合了BMW最新的设计语言和尖端汽车科技 是当今世界上最时尚和最先进的高档运动轿车 行止见尽摄世人艳羡 运动先锋飞跃巅峰 BMW新3 美若锋芒过目 动若雷霆万钧 全新BMW3系全面提升了产品内涵 全新的外观设计结合了BMW经典的短前悬 长轴距和长发动机罩等特征 呈现出无比的动感和优雅 在车头和中控台设计上的三维立体效果是引领潮流的未来设计语言 运动先锋以悦制胜 BMW新3 全新BMW3系首次引入运动 豪华和风尚三种风格的设计套装 使不同车型整体上风格迥异 引导了时尚和个性化的潮流 2012宝马携全新3系超前而至更有运动 豪华 风尚三种风格设计套装 倾情献礼 今天 宝马带你尊享礼遇 卓 悦 天成 尊享礼遇 卓天成 暨宝马新3系新车发布会 悦 目标 目标 通过新老3系产品的对比向用户和媒体展现突出阐明新3系的特征与运动优势 提升新产品上市影响力和认知度 充分揭示宝马新3系的性能和核心信息 目标 1 2 3 1 活动目标 2 活动概况 活动主题 尊享礼遇 卓 悦 天成 暨宝马新3系新车发布会活动时间 8月19日活动地点 宝马4S店展厅活动对象 邀约客户 媒体活动人数 60人活动形式 新品发布会及演艺互动 活动区域划分 平面布局图 现场3D立体图 签到区 冷餐区 嘉宾坐席区 新车跑道区 舞台区 新车暂停区 尊享礼遇卓 悦 天成 舞台区 LED 尊享礼遇卓 悦 天成 尊享礼遇卓 悦 天成 签到区 签到区 新车暂停区 尊享礼遇卓 悦 天成 新车暂停区 开场激光秀表演后 全场黑场 追光打到新车暂停区 门帘缓缓打开 宝马新3系轿车缓缓开出 沿跑道缓缓驶近舞台区 在舞台前停住 全程追光 尊享礼遇卓 悦 天成 宝马新3系时光长廊 停车场至销售厅沿途 打造宝马3系时光长廊 沿途展板展放六代宝马3系轿车的发展史和图片 使嘉宾一进入停车场就能感受到宝马的传奇发展史 灯光选用外打灯 活动内容详解 本案将BMW新3系运动 豪华和风尚三种设计套装分3个篇章展现 第一篇章 欢享 悦 动 第二篇章 尊享 愉 悦 第三篇章 耀享 卓 悦 活动构架总览 优雅礼仪迎宾 优雅礼仪身穿纯白礼服微笑迎宾 在嘉宾到来的时候送上最美的祝福 简洁签到本签到 展现宝马简单大气格调 嘉宾签到 定制签到本签到 来宾签到采取时尚魅影装扮者与来宾共同合影的形式 嘉宾合影后可将照片拿回家留作纪念 此种签到形式新颖独特 极好的诠释宝马品牌时尚 动感 国际化的项目品质 时尚魅影合影签到 备选签到形式 宝马新3系宣传片暖场 开场前 先播放宝马新3系宣传片进行暖场 让嘉宾初步了解宝马新3系的特性 动作一 绿激光秀开场 黑场冷烟冷雾营造氛围后 绿激光秀开场 配合宝马LOGO 将现场打造的美轮美奂 新车揭幕方案一 悦动绽现 宝马新3系新车揭幕仪式 动作二 运动绽现 开场激光秀结束后 全场黑场 追光打到新车暂停区 门帘缓缓打开 宝马新3系轿车缓缓开出 沿跑道缓缓驶近舞台区 在舞台前停住 全程追光 营造动感 时尚的现场氛围 表演结束后 新车退回到舞台旁边 避免在舞台前遮挡嘉宾视线 动作三 炫动旗舞 几名身穿白色表演服 手持红色大旗的演员进行震撼时尚的旗舞表演 随后演员到舞台下围绕新车进行旗舞表演 将嘉宾的视线引至新车方向 现场灯光配合 主持人出场 方亮 辽宁卫视 第一时间 主持人 1981年8月8日出生 籍贯 黑龙江 普通话等级一级甲等 经历 2004年6月毕业于浙江传媒学院 主修播音主持专业 辅修广告专业 曾在浙江卫视 车族 非常快乐碰 等节目担任主持人 2003年主持杭州车展以及 广州本田 上海华普 等品牌新车发布会 在江西卫视主持过 新闻 新闻播报 新闻夜航 栏目 在昆明电视台主持 城市链接 昆明新闻 栏目 2005 2006年度担任 中国跤王争霸赛 现场主持 感谢嘉宾到来 介绍活动第一篇章内容 孙明君辽宁电视台主持人 备选主持人 第一篇章 欢享 悦 动 Sport 总经理致欢迎辞 总经理对各位嘉宾致欢迎辞 欢享 悦 动 运动款维多利亚秘密秀 艺术体操 运动款维多利亚的秘密秀 优雅舒展的艺术体操 与宝马新3系运动风格不谋而合 全面展现宝马活力 悦 动的一面 互动 宝马上的愤怒小鸟 邀请嘉宾上台参与宝马版 愤怒的小鸟 游戏 以往车里投小鸟公仔的游戏形式作为客户与车互动来表现宝马新3系轿车的超大空间概念以及时尚潮流 活跃会场气氛 体现轻松 时尚主题 具体的游戏形式如下 游戏规则 给邀请的嘉宾每人发一个号码 然后4人一组 每人发5个小鸟公仔 打开宝马新3系轿车的四个窗 然后每个人站在离窗的2米外 以15秒为限 按号记分 由投小鸟公仔的多少获取奖项 投中一个小鸟公仔机一分 如能将车内的猪打倒 则额外获得5个积分 到最后评出一 二 三等 三个奖项 赠送精美礼品 礼品由宝马4S店提供 第二篇章 尊享 愉 悦 Luxury 销售顾问讲解新车特性 经过销售顾问的讲解 使嘉宾更详细的了解宝马新3系的优势与特性 尊享 愉 悦 华丽款维多利亚秘密秀 小提琴 优雅的服饰 动听的旋律 这样的画面无一不在诠释着豪华梦想的唯美优雅 寓意宝马必将超越时空 实现梦想 宝马拼图 互动 邀请多个嘉宾参与宝马拼图游戏 现场准备宝马新老3系车拼图照片 将各个部分拆分后混合在一起 在规定的时间内 参与者成功将宝马新3系的车型拼出者获胜 此游戏能够使嘉宾在轻松的氛围中了解新3系的特征 进行新老对比 获胜者有精美礼品赠送 奖品由宝马4S店提供 第三篇章 耀享 卓 悦 Modern 销售经理公布官方报价 销售经理公布官方报价 LED同步显示报价 耀享 卓 悦 时尚款维多利亚秘密秀 性感现代舞 时尚的服饰 性感热辣的舞蹈 完美的组合诠释宝马新3系卓 悦 风尚 随着舞蹈结束后 宝马新3系新车发布会也落下帷幕 活动淡出 主持人致结束辞 活动淡出 活动流程 第一篇章 欢享 悦 动 第二篇章 尊享 愉 悦 第三篇章 耀享 卓 悦 活动氛围包装及其他 本次活动推荐位为每一位嘉宾送上一份来自宝马4S店的精美礼品 礼品袋中包含项目宣传手册 注 建议在活动开始前将礼品袋放置在嘉宾座椅上 项目资料发放 鲜花装饰 餐桌摆放绿意盎