以“文商旅”为核心的地产开发—万达第四、五代产品专题研究.ppt

迪拜城地产研究部出品2013年9月 万达产品线 专题研究 湖北和兴集团 万达商业帝国简介 Part1 1988 万达公司成立1992 改制为万达集团股份有限公司1994 万达进入足球领域1995 1998 在住宅开发的同时 经历开办电梯厂 制药厂 连锁商业等领域的探索 希望拓展长线 稳定收益的业务领域 1988 1998 1999 2004 2005 2009 2010 2012 1999 开始订单地产生产 傍大款 沃尔玛 2000 退出万达足球俱乐部 确立商业 住宅两条腿走路2001 正式进入商业地产领域 长春万达建成2002 第一 二代产品投资高峰期2003 遭遇房地产宏观调控 资金链紧张2004 与华纳合资成立院线 2005 开始与麦格理合作 进行REITs探索 调整管理组织架构2007 产品向第三代转型2008 应对经济和地产调整 企业进入短暂观望期2009 加强土地储备 2010 全国范围扩张2011 大力发展旅游产业 第四代产品开始动工2012 26亿美元与全球第二大院线集团AMC签署并购协议 组建运营团队 准备涉足电商 将整合百货 高级酒店 旅游 电影院线 战略调整期 发展 扩张期 转型 摸索 调整期 初创期 万达集团发展简史 超越自我 追求卓越 实现跨越式发展 万达集团志在成为世界一流企业 商业地产 高级酒店 连锁百货 文化旅游 商业地产是万达集团的第一支柱产业 现已在全国开业27个万达广场 计划到2012年开业80个万达广场 包含万达广场 万达商业管理 万达规划研究院 万达学院 万千百货成立于2007年5月8日 是万达集团四大支柱产业之一 是万达集团第三代商业地产产品 城市综合体的核心组成部分 文化产业是万达集团的支柱产业之一 目前万达拥有影院36家 400块电影银幕 计划到2012年拥有1000块银幕 包含电影院线 万达电影 影视制作 舞台演绎 主题公园 文化旅游区域 报刊传媒 万达集团拥有中国唯一的专业酒店投资建设团队 万达酒店建设有限公司 目前公司已经开业运营7家五星级酒店 计划到2012年拥有45家已开业的五星级或超五星级酒店 包含北京万达索菲特大饭店 北京万达帕尔曼大饭店 万达的四大支柱产业 旗下 四大金刚 万达集团旗下主力四大产业 商业地产 文化旅游 高级酒店 连锁百货 1 2 3 4 万达目前已经进入50多个重点城市 投资项目80 100个 主要位于东部沿海的一二线城市 上海 宁波 南京 南宁 昆明 南昌 长沙 武汉 成都 西安 济南 青岛 天津 北京 大连 沈阳 长春 吉林 哈尔滨 南昌 石家庄 太原 2010年 合肥两个万达广场 廊坊万达 石家庄万达 抚顺万达 无锡万达 鄂尔多斯 东胜 万达 包头万达 汉中万达 郑州万达 大同万达2011年 厦门万达 福州万达 银川万达 苏州万达 淮安万达 呼和浩特万达2012年 太原万达 蚌埠万达 镇江万达 重庆万达 温州万达 广州万达 唐山万达 宜昌万达 产业版图 万达产品线研究 Part2 第一代 第二代 第三代 第四代 第一代万达的简单升级 从原来的 主力店驱动型的单体商业 进化为 主力店驱动型的多个单体商业 总规模在12 15万方 万达城市综合体产品 通过住宅 公寓 写字楼 商业外街等可售物业的回笼资金 总规模在40 80万方 称为 万达城 比第三代规模更大 投资更大 增加旅游文化等主题 包含65万方的核心商业模块 第一代万达 通俗讲就是一个 商业大盒子 单层面积5000 10000方不等 一般为地上4层 总规模3 5万方不等 商业产品线 产品不断升级 万达已经完成从单一购物中心向大型商业文化购物公园的转变 万达经历了三代产品发展之后 开始向体量更大 功能更全 体现 文化 休闲 购物 为一体的商业综合城发展 并逐步向线上综合体延伸 产品特征 向空中发展 一般是一个5万平方米左右的单体楼 地下为停车场 第一层开设精品店 二层 三层租给沃尔玛 四层是家居广场或电影城 每个组合店有百货 超市 电影城 美食广场 数码广场等六到十种业态 面积在 万平方米 避免了只有一个主力店 目标客户不对应的问题 城市综合体 其中70 80 是主力店 20 30 为室内步行街 零售业态占60 左右 休闲娱乐 餐饮文化等业态占40 左右 第一代 第二代 第三代 项目形态发展及业态构成 万达充分认识到分割小产权出售的模式绝不是商业地产的出路 因此 将第三代产品中销售部分改为占项目整体比例40 60 的住宅 写字楼和社区商业 产品问题 万达第四代产品研究 Part3 第四代模式关于第四代万达广场 目前有两种说法 一种说法是第四代万达称为 万达城 比第三代规模更大 投资更大 增加旅游文化等主题 目前尚在规划中 第二种说法是武汉的中央文化区是第四代万达的先行者 其各项指标和规划均符合 万达城 的概念 万达全国的项目按级别分为A A A B B等几个等级 中央文化区是全国唯一的A 级别 中央文化区总体规划 第四代产品介绍 万达第四代产品万达称为 万达城 比第三代规模更大 投资更大 增加旅游文化等主题 核心标准模块 15万方购物中心 20万方以上写字楼 10万方以上酒店 10万方休闲街区 10万方娱乐中心 五大核心标准模块 核心标准模块 15万 左右的单体购物中心 10万 的创意休闲街区 10万 体验型娱乐中心 大剧院 会展中心 2个电影院 大型单体娱乐项目 影视主题公园 10万 1000间以上客房的酒店集群 2家星级酒店 3家以上经济型酒店 20万 以上的写字楼 产品的三大特征 第一规模大 以建筑群组合的方式存在 从单体建筑 到简单组合体 到多样组合体 目前城市综合体的规模已经上升到百万平米的量级 但是 从武汉中央文化区的规划来看 更多是以建筑群组合的方式构成 这一点类似于上海世博会的功能分区 通过文化 旅游 商业 商务 居住等功能建筑群的组合 整个武汉中央文化区项目的占地面积达到了1 8平方米公里 总建筑面积达到了340万平方米 通过这种组合 开发企业将规模开发的优势 运用到了新的高度 特征之一 规模大 以建筑群组合的方式存在 产品的三大特征 第二资金需求量大 投资门槛高 在过去的综合体项目中 多数项目的投资额在40 100亿之间 而武汉中央文化区项目的总投资规模在500亿元 项目的投资门槛大幅提升 从竞争的角度来看 假如武汉中央文化区项目将会是未来综合体的发展方向 这对于参与者而言 门槛要求无疑是大幅提升了 对项目操盘者的融资能力 资金管理能力的要求也大幅提升 特征之二 资金需求量大 投资门槛高 产品的三大特征 第三以文旅体验为核心 在过去的城市综合体项目中 一切规划和设计都是围绕购物中心进行的 购物中心为整个项目带来了人流 聚集了人气 是整个综合体项目的灵魂 而在武汉中央文化区项目规划中 购物中心的地位已经弱化了 更加强调的是 文化体验 的核心效应 万达在整个项目中 规划了 楚河汉街 汉秀 剧场 电影文化主题公园 名人广场 大众戏台等文化旅游项目 万达广场只是其中的要素之一 通过文化 旅游的参与性和体验性 有效对冲了电子商务的发展对传统购物方式的冲击 特征之三 以文化体验为核心 土地 黄金位置 低地价 地价款分期效果1 前期启动资金压力小 支持连锁扩张效果2 成本低 可低租金吸引商家政策 各地政府给予相应的政策鼓励效果1 以低价获取城市核心地段的土地效果2 城市综合体的建设提升城市经济影响力 并借助政策优势拓宽品牌推广渠道 税收工程 提升城市形象 提升城市商业水准 就业工程 1 政策优惠 以 文商旅 为核心的地产开发 更迎合政府的意愿 因此万达的项目在土地位置 价格 付款形式都有一定的政策鼓励 三大核心竞争力 2 现金流滚资产 的商业模式 狠抓销售工作 以住宅 写字楼 社区商业等可销售部分 保证现金流 实现滚动开发 三大核心竞争力 联合发展 技术对接 先租后建 平均租金 这个思路源于万达最初与沃尔玛的合作 目前发展到与数十家跨国公司与国内行业巨头的战略合作 双方就业务发展 地址选择 租金 优惠条件等签署协议 约定彼此的权利和义务 商业地产体量大 资金密集 风险控制难 万达通过主力店协议 保证金 保单等形式控制 加之专业的招商团队 一般在开工前完成招商任务 万达单店时代只有一个主力店谈判对象 当伙伴急剧增加时一对一散点谈判已不适应 万达采用城市的划分等手段形成谈判的批处理 极大提高了效率和反应速度 首先由战略合作伙伴提出需求 万达做出方案论证 双方签订具有法律效力的确认书 内容包括地段选择和内部规划设计指标等 万达订单管理的 四项基本原则 3 订单模式与商业模式配合 商业开发模式的核心是订单地产 1 2 3 4 万达产品的三大核心竞争力 万达第四代产品案例研究 Part4 案例一 南昌万达文化旅游城 南昌万达城是南昌规模最大的以文化 旅游体验为核心的综合体项目 鸟瞰图 区位图 说明 项目位于南昌市九龙湖新 规划有文化 旅游 商业 酒店 滨湖酒吧街五大内容 鉴于南昌旅游的现状 规划以室内为主 文化项目包括大型舞台秀 电影乐园 电影城等 室内海洋乐园由美国TVSA设计 是全球规模最大 创新最多的海洋馆 设置 海底环游 国宝中华鲟鱼馆 海洋剧院 等7个主题展示区 五大中心之一 文化中心 文化中心 大型舞台秀 电影城 量贩KTV 电玩城 文化中心内容 大型舞台秀 由世界顶尖艺术大师马克 菲舍尔策划导演 演出节目水准达到世界一流 电影乐园 引进世界最新电影科技娱乐项目 游客在虚拟的西游记3D立体世界中与各种鬼怪互相打斗 决一胜负 电影城 设有14个厅 3000个座位 是中国设施领衔的电影城之一 大歌星量贩KTV 是汇聚时尚的健康娱乐场所 让您唱响生活 电玩城 涵盖电子竞技等娱乐节目 为市民提供欢快的体验场所 儿童天地 是集教育 购物 餐饮和娱乐为一体的儿童馆 是中部6省首家儿童主题综合馆 科技电影乐园 五大中心之二 旅游中心 旅游中心 室内主题公园和大型室外主题公园 文化中心内容 室内主题公园 海洋乐园由世界著名的美国TVSA公司担纲设计 是全球首屈一指 创新独特的海洋馆 精彩的海洋动物表演及互动项目 让大人和孩子共度欢乐时光 大型室外主题公园 占地80公顷 规模媲美迪斯尼 由世界知名公司担纲设计 其中 惊险刺激的超大型过山车 以及各种世界前沿游乐设施 让游客在风驰电掣中感受激情 在巨大落差中体现勇敢 大型室外主题乐园 五大中心之三 商业中心 商业中心 是整个文化旅游城的主轴线 建筑面积为16万方 文化中心内容 万达城商业中心建筑面积16万平方米 是整个文化旅游城的主轴线 将各个项目有机连接在一起万 荟萃国内外时尚品牌和40家全球美食餐厅 让游客体验舌尖上的世界 万达城购物中心 五大中心之四 度假中心 度假中心 包含9个度假酒店和大型会议中心 将南昌市的旅游会议设施提高到世界一流 度假中心 占地35公顷 规划9个度假酒店 包括1个六星级酒店 1个五星级酒店 2个四星级酒店和5个三星级酒店 共有4000间客房 6000个床位 大型会议中心建有2000平米的超大宴会厅 将南昌市的旅游会议设施提高到世界一流 滨湖酒店集群 五大中心之五 休闲中心 休闲中心 计划引进20家国内外著名品牌 为游客提供现代化休闲生活 总体量为2万方 休闲中心 建筑面积2万平方米 计划引进20家国内外著名品牌 为游客提供现代化休闲生活 滨湖酒吧街 案例二 武汉中央文化区 以 文商旅 为核心驱动 是万达第四代产品的先驱者 是武汉的城市名片 电影乐园 190 300 湖景豪宅 170 190 精品豪宅 总部国际5A级写字楼集群 7星级酒店 汉秀 万达广场 中国旗舰店 五大部分之一 文化艺术 文化艺术秀场 秀场由享誉全球的艺术大师弗兰克先生领导的FrancoDragone公司担纲设计 目前世界上仅有美国拉斯维加斯和中国澳门有同样设施 美术馆 美术馆为武汉中央文化旅游区的重要组成部分 收集众多名画 极大提高市民的文化修养 博物馆 博物馆收集众多历史文物 展现了中华民族的悠久历史 璀璨文化 国际影城 中国最大的影城 拥有20厅 其中IMAX影厅1300m2 能容纳450人 另有350人和280人大影厅 总座位数达4500座 文化艺术 汉秀场 美术馆 博物馆 国际影视城等 旅游观光东 沙湖连通河 东 沙湖连通河长达1 7公里 河面宽度40 70米 是一条连接东湖和沙湖的生态旅游走廊 东湖是中国最大的城中湖 面积是西湖的六倍 沙湖和西湖面积相当 观光游船 万达集团亲力订制打造豪华贵宾游船及观光游船 连接东沙湖和东湖 整合旅游资源 打造武汉城市流动风景 酒店 六星级酒店 君悦 7万m2 500床 五星级酒店 皇冠 4万m2 350床 三星级酒店 快捷假日 2万m2 300床 经济型连锁酒店1万m2 300床 东 沙湖连通河 观光游船 酒店 五大部分之二 旅游观光 旅游观光 东 沙湖连通河 观光游船 酒店等 商业休闲汉街 汉街长1 4公里 建筑面积18万m2 采用民国建筑风格 多达500个大商家进驻 并设置3座大酒楼 万达商业综合体 万达A级商业综合体 面积为17万m2 拥有连锁百货及超市 业态组合齐全 汇聚众多国际一线品牌 滨河餐饮酒吧风情街 餐饮 酒吧等 休闲娱乐 设有健身 电玩 KTV等 五大部分之三 商业休闲区 商业休闲区 汉街 万达商业综合体 滨河餐饮酒吧 电玩 KTV等休闲娱乐区 商务办公区 商务办公由九栋高层及超高层写字楼组成 面积达45万m2 五大部分之四 商务办公区 商务办公区 为世界500强企业量身定制 为跨国企业完成中国战略布局提供前提条件 高级湖景豪宅 万达汉街九号共规划四个组团 总建筑面积155万方 居住配套含有 1 小学 36班 配备200米跑道及室内运动场馆 2 幼儿园 30班 配备室内游泳馆 3 市政配套配电站及消防站等 五大部分之五 居住及配套 居住及配套 总体量155万方的精品住宅 共分4个组团开发 同时配有学校等生活配套 万达第四代产品总结 Part5 总结 第四代产品的核心是什么 核心一 文商旅 核心驱动 受人追捧 万达第四代产品被赋予更多的文化 旅游 观光内涵 对于政府言 有利于拉动内需 增加税收与就业 提升城市形象 对于客户言 有利于改变生活方式 核心二 对政府口味 土地成本优势 正是 文商旅 的开发思路符合政府方向 万达可在拿地上可与政府洽谈 选择优质地段 在低价上政府会有所优惠等 因此在土地成本上有明显优势 核心三 订单式开发模式 万达集团和众多国际国内一流的主力店商家签订联合发展协议 共同选址 约定信息共享等双方