全国选拔赛营销策划方案.ppt

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第二季强势播出 收视高开高走 一路冲高 上海地区最高收视率超过20 全国更是突破了3 5 在同时段各大卫视频道所有节目中摘得头魁 东方卫视 中国达人秀 在全国范围内掀起一股达人风潮 节目的突出表现让各路广告商侧目并高度关注 广告投放竞争也异常激烈 2011中国达人秀第二季决赛收视上海收视率32 6 份额72 6 CSM25城市收视率为5 947 份额32 61排名全国第一 打破了中国达人秀第一季全国收视5 70 49 达人秀 节目引进中国后 中国版自7月25日开播至今仅3期 本地收视率就从8 攀升到13 在全国也达到了2 16 这在地方电视台林立的中国 是相当优秀的数据 新华社 达人秀给了所有人包括最普通最底层平民一个秀梦的舞台 不同之处在于它引导大众去做适合自己的梦 而且反复强调只有去实践 梦想才会释放能量 达人秀 的出炉正体现了对 小人物 的弱势关怀 表达了对 小人物 的平等尊重 传达着 民本 的理念 人民日报 海外版 主流娱乐 主流价值 主流观众 主流赞誉 这是 中国达人秀 树立的标杆 愿这次文化实验 成为中国娱乐界 电视界 文艺界的经典事件 愿未来的中国娱乐秀一路走好 光明日报 中国达人秀口碑及影响力 活动介绍 50 从2004年首届 超级女声 为银屏真人秀揭幕算起 首届中国达人秀在中国选秀节目 七年之痒 的关口 覆盖了超女快男偶像选秀的记忆 让草根的小幸福成为聚光灯下唯一的主角 文汇报 中国达人秀 在高收视中 不仅抵制了庸俗 低俗 媚俗的三俗之风 还传递了积极向上的主流价值观 新民晚报 中国达人秀 征服的不仅是舞台 而且是观众们的心灵 中国教育报 中国达人秀口碑及影响力 活动介绍 51 中国达人秀第三季 海南地区选拔赛 活动合作分析 52 中国达人秀 广告招标破15秒广告单价纪录春晚动辄就几百万的广告费让太多电视台神往 而这个梦一样的经济链条已经波及到 中国达人秀 东方卫视主办的 梦想之夜 2011东方卫视 中国达人秀 年度盛典 广告招标会48个15秒广告位置1500多万元的高价刷新了15秒广告单价纪录 此次广告招标会是东方卫视自开播以来 首次将优势节目资源以招标的形式进行招商 活动合作分析 东方卫视将因为加入了这个世界达人网络而获益 确信 中国达人秀第三季 海南地区选拔赛 与实力赞助商的强强合作 得到的市场回报是可以预见的 那就是双赢 赞助商与东方卫视 海南广播电视总台合作挖掘实力派平民偶像 通过多平台媒体整合传播 线上线下互动 双方将力争实现节目与产品 口碑与市场的双赢 53 新闻发布会 宣传推广期 硬广投放期 晋级赛 分选区赛事 晋级赛事报道 活动现场 分赛区优胜选拔 海南广播电视总台频道录播 软渗透宣传 初期 中期 热点期 延续期 话题炒作 话题炒作 活动报名 活动合作分析 活动流程 54 评委阵容 高端 强劲 吸引眼球 周立波 伊能静 杨澜 最幽默 最专业 最知性 甄选中国 最 达人 活动合作分析 55 延续高端模式 坚持平民路线 预算只增不减 只为合作共赢 超强宣传阵容 规模前所未有 大打旅游文化 打造传世经典 三重定位 最热门的选秀赛事 发掘普通人的天赋和潜能 打造企业品牌亲和力与认知度 全民性的体验活动 打造一个大众秀梦的舞台 营造积极向上的主流价值观 赋予全民娱乐 体验快乐 国际化的时尚旅游体验 嫁接草根选秀文化 引领旅游时尚热潮 打造传世经典 活动合作分析 解读 中国达人秀 海南选拔赛 强势合作 选拔赛精彩瞬间出现在东方卫视黄金时段 56 解读 中国达人秀 海南选拔赛 1 持续时间长 持续两个月的活动周期2 互动性高 与本土大型门户网站合作 线上线下同步打造最热话题 和企业一起探寻话题广告植入 为客户进行相关的新闻 资讯传播 迅速提升企业知名度 3 高参与度 超低门槛准入 全民参与 打造企业品牌亲和力与认知度 4 高关注度 顺势而生 打造超高眼球经济 结合当下达人和草根两大热点话题 通过活动现场 平面 电视 网络 宣传物等媒介立体传播 提升企业关注度 5 高品牌价值 时尚平台打造时尚栏目 凝聚达人 助力企业打造 强化品牌价值 6 高市场影响力 通过大赛的选手和合作机构资源 在大赛传播媒体 产业网点资源等为客户建立全方位的宣传空间 提升客户的市场影响力7 通过有意义的大型事件行销 携手企业共同打造品牌传播通路 活动合作分析 57 预算只增不减 只为合作共赢 对于筹备投入 独家承办机构 海周刊 执行副总编康巴说 中国达人秀与 海周刊 合作来到海南 此次合作投入只增不减 作为中国优秀传播媒体 一定要为海南人民带来一次视觉 听觉的饕餮盛宴 没有预算额度 让国内优秀的团体不仅和我们 海周刊 合作 也要让我们海南的企业也来分享难得的成果 巨额投入保底 保证节目新鲜立体 力争 选秀之都 美名 解读 中国达人秀 海南选拔赛 活动合作分析 58 大打旅游文化 打造传世经典 发掘独有文化资源 打造海南旅游特有品牌 利用成熟模式 借助媒体资源 提升企业形象 宣传旅游文化 时尚 浪漫 优雅 经典 多种文化融合 缔造完美神话 活动合作分析 媒体强强联手 媒体资源 极致使用 平面 电视 广播 网站 户外 运营商 六维一体多点宣传 抢占观众收听通道 超强阵容 规模空前 一杯美酒 共同分享 59 中国达人秀第三季 海南地区选拔赛 活动超值回报 注 所有赞助企业可根据赞助方案 在合作期间的线下活动中使用 中国达人秀 海南选拔赛赞助商 字样 60 独家冠名赞助 独家冠名赞助 优惠价 万 61 宣传回报 授权冠名企业以 冠名企业 中国达人秀第三季 海南选拔赛 为活动冠名体现 具体形式待商议确定 授权冠名企业为本次活动独家冠名赞助单位及协办单位 活动宣传物料 广告招贴 背景板 户外 灯箱 车体等 现场及播出中体现赞助企业信息 体现冠名企业名称logo 电视媒体宣传 1 播出频道导视和滚动字幕 带企业Logo 每天不少于5次 9 片尾字幕感谢 片尾出现特别鸣谢企业名称字样及Logo 5秒标版播出形式如 XXXX中国达人秀第三季 海南招募站由XXXX冠名支持 超值回报 独家冠名 62 平面及其他媒体宣传 活动场地现场标版广告位展示 可协商部分 可将企业经营理念或Logo植入情景VCR中 超值回报 独家冠名 63 特约合作赞助 特约