《陈列设计实务》PPT课件.ppt

陈列设计实务 整体教学内容 陈列基础常识和定义 卖场陈列道具认知 卖场平面图及陈列图示法 陈列设计师实务操作练习 卖场常见问题讲解及交流 学习目的 系统掌握陈列师操作规范 提升专业素质 运用服饰陈列设计实用技术 包括对服装 模特 海报 橱窗等一系列陈列方案加以修饰 增加其品牌销量 又能更好的体现其品牌自身的价值和文化 课程第一部分学习内容 卖场基本构成 陈列器具工具道具基本认知 陈列平面图 卖场实操的技巧与手法 基本概念 陈列设计实务商业意义 1 岗位定义 明确陈列设计实务是为了塑造更高级别卖场形象及品牌形象 是陈列设计师必须掌握的一项技巧 无法按照正确手法操作的陈列设计师不能成为一名合格的陈列行业工作者 2 商业意义 围绕着最终利润展开工作的 严谨的陈列实务技巧不但能够完善品牌文化 而且能够产生超额计划地利润 陈列设计人员基本素质 立体的去思考问题并解决 培养行业规范行为 巧妙运用实务技巧为卖场服务 对非专业人员进行基础培训 增强团队协作意识 服饰陈列设计师技能的基本概念 服饰陈列设计师技能是陈列人员需要具备的一种具有时效性和功能性的技能 同时也具有针对性和原则性 对已知品牌的卖场进行陈列细节上更为缜密的修饰和变化 陈列器具 基础衣架 T型架1 特点 不变形 不氧化 耐用性强2 用途 各类围巾丝巾T恤等服装配件均可 挂钩 1 特点 不变形 不氧化 耐用性强2 用途 挂包 帽子均可 鞋托1 特点 不变形 不氧化 耐用性强2 用途 鞋类专用 帽托1 特点 不变形 不易伤及商品2 用途 帽子类货品 陈列工具 珠针 用来固定货品和设计特殊造型 但使用不当会伤及货品新手谨慎使用 凤尾夹 用来固定货品 但外观相对粗糙 新手建议使用 熨斗用来熨平货品以便出样展示效果 常见的有两种 蒸汽挂烫机和家用熨斗 叠装技巧 雪梨纸 叠装规范 1 货品拆除包装 熨烫过后平整 肩部 领位都要整齐 不露吊牌 2 每件叠装尺寸相同 尺码不同的排列顺序为从上到下从小到大 3 展示出图案和花色或者LOGO 上下对齐 4 叠装周围要有同款的挂装 有叠有挂顾客会更直观的接触货品 5 每叠高度要一致 并且上方空间要预留出三分之一 6 正装类货品尽量不要做叠装 除非造型需要 包括一些款式不规则的货品 叠装作用 1 有效利用卖场空间 合理分配卖场空间资源 并提供充足的货品储备 2 形成特殊的视觉效果 量贩式陈列还能获得有效视觉冲击 3 可以配合主要的陈列方式 增加形式和视觉变化 4 着重卖场色彩的搭配 增强系列感 陈列道具 模特 公仔 作用 合理运用在卖场或橱窗中 将货品立体的表现呈现 给顾客以视觉上的直观概念 同时展现品牌的文化特征 几种常见模特形态及样式 半身模特 多用外套风衣等整身的货品 几种局部模特的展现形态 只用来展示除服装类货品以外的服饰货品 颈模 多用于展示饰品类货品 头模 多用于展示帽子类货品 手模 多用于配件首饰的展示 脚模 多用于鞋袜的陈列 模特拆装规范 实操 模特 公仔 的基本组成部分 手臂上身躯干下身躯干钢托 特殊头部拆装 课程第二部分学习内容 1 卖场基本元素 2 基础橱窗认知 3 平面图认知 4 卖场基础规划 5 初级服饰色彩搭配技巧 卖场陈列基本元素的认知 卖场基本元素 橱窗 背墙货架 中岛货柜 主背墙 形象墙 工作台 收款台 卖场货架组成部分 层板 挂通 展台货架 子母套 圆形中岛货架 多用作量贩式休闲装和运动品牌 橱窗的基本构成 射灯 模特 品牌LOGO 货品 道具器具 橱窗的基础形态模式 橱窗分为三种基础形 1 通透式橱窗2 封闭式橱窗3 半封闭式橱窗 请尝试判断下列橱窗的形态模式 卖场陈列平面图的基本认知 storelayout 模特 挂通 展柜 展台 卖场基础规划 卖场基础实操 实操练习 请学员分为4个练习组进行实操练习 熨烫组 叠装组 模特拆装组 围巾领带组 课程第三部分学习内容 S P A模式下的陈列技巧 数字基本概念 卖场综合实操 填写练习心得 数字基本概念 视角概念 1 国人平均身高 165 173cm 2 眼睛所在高度 150 152cm 3 有效视线角度 49 5 4 有效视线范围 70 180cm 5 货架最佳高度 240cm 区域概念 高度240cm 有效吸引视线 顾客可以第一时间发现 但不能作主要销售 货品较为难拿 多做陈列造型以及广告宣传 印象陈列区域 黄金视点区域 高度180cm 为主要销售空间 顾客可以直接接触了解货品 卖场大部分销售量由此区域出现 货品容易拿取 高度70cm 顾客相对能够容易看到 也相对较容易接触货品 但主要以搭配和存货为主要功能 次要搭配区域 盲点区 一般的品牌卖场都会出现以上三个区域的陈列展示 请在进入卖场时 尝试去辨别此品牌的陈列区域是否规划合理 试想如果不合理应该怎样去整改 以便得到视觉上个好的效果 Simon建议 大家在逛街时 如果能拍摄照片尽量拍摄 然后通过图片尝试进行整改 如果能够附上整改报告则效果更佳 请尝试辨别下幅图示中各区域位置及其功能 图形概念 三角形结构 陈列造型 即 DISPLAY 在所有图形结构中 三角形结构最为坚固 我们需要将其引申到陈列设计的概念中去 其目的要让陈列作品在视觉上有更稳固的根基 不产生架空感 点线面立体构成 陈列设计当中注重点线面的立体构成 需要合理运用点线面 将其之间完美协调 添加节奏感 让卖场更富有生命力 S P A模式下的陈列技巧 优衣库 UNIQLO H M ZARA C A 快速消费类时装卖场概念 以超市式营销手段进行售卖 在尽量保证陈列效果的完整性和科学性的前提下 以货品齐全的颜色和款式尺码来满足消费者的购物需求 此类卖场主要针对并没有多少时间购物的职场人员 但此类购物群体追求时尚的心态依旧保持 所以要在视觉和出货量上找到平衡点 空间概念 1 卖场内的货架 展示台 基础道具均要符合人体工程学来设计 以便顾客在卖场更有效的选购商品 2 熟悉和了解不同销售地域的顾客其基本的购物特征 在此基础上按照有效特征设计和规划卖场 货架不宜过高 过道不易过窄 否则会降低顾客购物欲望 3 卖场整体要协调 空间要设计的更为合理 这样会减轻顾客的购物压力 让顾客长时间停留店内 否则将增减销售机会 降低顾客流量 核心概念UPT UPT Utilpertransaction英语直译为 帮助使其做到每一笔交易成功中文解释为 连带销售 归根结底 陈列工作一是要对品牌进行形象上的变化和维护 其次也是对品牌终端销售方面的帮助 能够让品牌尽量多的去完成每笔交易也是陈列工作最重要的一项 请尝试说明一下图片内展台的陈列意图 实操综合练习 结合上半程课程的内容 各小组独立完成实操任务 重视练习过程 讲师会在一旁进行指导并出题 请学员认真规范的完成 实操要求 1 每组4人 明确分工相互合作2 限时2小时3 须严格按照所