月乐之可乐有吃有喝装-执行手册.ppt

8月薯你脆可乐有吃有喝装活动计划 2 品牌定位提供美味健康的饼干 提倡一种健康活力的生活方式 在2012年 全新推出乐之薯你脆土豆脆片 将停不了口的美味和乐趣带给年轻消费者 目标消费群乐之在2012年将会精准定位90后 17 22岁 活力年轻的青年人 品牌表现在京津地区 乐之建立了优秀的品牌形象和知名度 在未来几年中 品牌将更年轻化潮流化 在全国范围内 作为咸味零食的品牌形象 打响知名度 品牌历史 乐之饼干于1934年在美国诞生 上市后短短3年内就赢得了消费者的广泛喜爱 因为它精巧而富有魅力 人们用 Ritzy 豪华 一词的谐音 Ritz 作为品牌名称 年轻男孩子更是选择用乐之饼干替代巧克力 向意中人表达爱慕之情 1988年 乐之薄片咸饼干进入中国市场 以迅猛的增长势头迅速跻身中国一流饼干品牌行列 2000年 为中国消费者度身定制的乐之夹心饼干成功上市 带来酸奶 柠檬美味选择 2012年 乐之全新力推薯你脆土豆脆片 一举进入咸味零食领域 产品线 夹心系列 单片系列 mini系列 乐之品牌介绍 酸奶味118克 柠檬味118克 酸奶味354克 柠檬味354克 原味100克 原味400克 5月新上市 乐之产品信息 乐之薯你脆 目的 借助可口可乐奥运赞助商的影响力 在奥运期间帮助薯你脆提升销量 数量 360 000份建议售价 9元 市场售价 11 2元 范围 全国大卖场500档期 8月6日 8月19日要求 1 2平米堆头及海报支持 免费试吃 2个周末 共4天 堆头台卡出货时间 8月1日 小清新土豆味x2 Mini可口可乐x1 小清新土豆味x1 红烩牛肉味x1 Mini可口可乐x1 试吃产品乐之薯你脆 红烩牛肉 椒麻鸡 每天每个产品试吃500片试吃工具促销标语乐之薯你脆新上市 非油炸的土豆脆片 免费试吃 特别要求对于试吃人群要做筛选 必须以年轻人为主 乐之薯你脆新上市活动介绍 背景要求有快速消费品行业卖场促销经验女生身高160CM以上 品貌良好 考核成绩在90分以上相貌端正有亲和力18 28岁 性格外向有活力语言表达力强 善于与人沟通 能听懂当地方言有责任心及团队精神个人卫生情况良好 无明显缺陷 如纹身等必须配备手表 并保持准确着装要求穿着卡夫统一促销服 黑色透明丝袜 无花纹 黑色浅口皮鞋皮鞋 丝袜促销员自备仪容要求必须化淡妆头发不能凌乱 刘海需用发夹夹起 长发需束起不得涂指甲油 不得留长指甲 保持指甲干净不得佩戴饰品胸前除可以佩戴胸卡外 绝对不可以有其他物品出现 如手机 钥匙等 促销员要求 执行流程9 30之前 促销人员到达执行地点9 55之前 活动用品准备完毕10 00 12 00 活动进行中12 00 13 00 午休13 00 16 00 活动进行中16 00 17 00 晚休17 00 20 00 活动进行中20 00 活动结束 促销员填写报表 清点货品注 2名以上促销员必须轮换吃饭 保证堆头有促销员工作准备第一天提前三十分钟到店 确认工作场地之后每天提前十五分钟到店 保证10点开始促销准备相应工具