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文档简介

广告分析 目录 A 产品广告 B 饮品广告 C 政治广告 D 影视广告 A 产品广告 广告语大宝明天见 大宝啊 天天见 80年 广告语要想皮肤好 早晚用大宝 90年 广告语久久滋润在身边大宝SOD蜜 10年 特点1 构思上 三个不同时代的广告都以大宝的消费群为主题 2 色彩上 颜色对比柔和 给人以亲切的感觉 3 文字上 广告语的修饰洽淡押韵 词语很简单 但内涵很深刻 言简意赅 容易上口 定位明了 就是针对大众 强调了功能诉求 有很好的亲和力 B 饮品广告 80年 90年 10年 相同点1 构图上 三者广告都以产品作为广告主题 2 色彩上 都有百事可乐的logo 3 文字上 统一使用logo 彰显主题 不同点1 在构图 80年代内容较多 画面饱满 90年代画面内容少 构思有创意 10年凸显产品 2 颜色上 80年红色为主色调 凸显出产品 具有活力 90颜色单一 10颜色对比明显 3 文字上 80年文字比较密集 90 10采用产品logo C 政治广告 80年 90年 10年 相同点1 构图上 三者海报都采用人物和建筑物作为广告主题 2 色彩上 颜色对比鲜明 3 文字上 主标题突出 象征着时代的主题 不同点1 构图上 80年代内容较多 画面饱满 显得有点乱 90年代构图合理 层次分明 主题突出 10年具有韵律性 2 色彩上 80年代色彩深沉给人以稳重 90年代色彩明亮 给人活泼欢快的感觉 10年用红色和黄色为主色调 象征积极 热诚 前进的涵义 3 文字上 80年代文字比较单一 90 10年代文字凸显主题 D 影视广告 80年 90年 10年 相同点1 构图上 三者广告都采用电影人物作为广告主题 2 色彩上 颜色对比鲜明 3 文字上 电影主标题突出 占据画面三分之一 不同点1 构图上 80年代内容较少 画面饱满 90年代画面内容多 显得画面乱 10年代层次分明 2 色彩上 80 90颜色单一刺眼 10颜色深沉稳重 3 文字上 80 90广告文字部分用英文释义 大部分消费者看
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