攀枝花芒果节节事活动策划案.doc

攀枝花芒果节节事活动策划案 xx年首届攀枝花芒果节活动策划xx年首届攀枝花芒果节活动策划活动方案姓名班级学号活动方案姓名班级学号 一、活动主题及背景1.活动主题“推动仁和区农业观光旅游，促进攀枝花芒果市场开发”2.活动背景攀枝花芒果，具有纤维少、味甜芳香、质地腻滑、香气怡人、组织细密、营养丰富的优良品质，集热带水果精华于一身，被誉为“热带水果之王”。 xx年，“攀枝花”牌商标成功申请国际注册，并获得GAP认证，取得欧洲市场准入证。 攀枝花芒果是四川省攀枝花的著名水果，攀枝花的纬度26度，是全国产芒果纬度最高的城市，因此也称其为26度芒果，这里年日照数2300-2700小时，年积温6600-7500，无霜期300天以上，年平均雨量700-1600mm，具有纤维少、味甜芳香、质地腻滑、香气怡人、组织细密、营养丰富的优良品质，溶性固形物和总糖含量、可食率高，富含-胡萝卜素和维生素C，集热带水果精华于一身，被誉为“热带水果之王”。 攀枝花芒果为热带著名水果，最重要乃富含维C、胡萝卜素，食用性高，汁多味美，滑润爽口；由于大量日照，而产出的芒果，让您足不出户，便可享受阳光的味道；除此之外，还可制罐头和果酱或盐渍供调味，亦可酿酒；果皮可入药，“凡渡海者食之不呕浪”；果核疏风止咳。 叶和树皮可作黄色染料。 木材坚硬，耐海水，宜作舟车或家具等。 树冠球形，常绿，郁闭度大，为热带良好的庭园和行道树种，所以在我们攀枝花市的公路两旁全是一排排的芒果树！ 二、活动可行性分析（swot分析）1.Strengths攀枝花具有优越的自然条件生产出优良的品种繁多的芒果；攀枝花优质晚熟芒果基地，已被国家列为今后重点扶持发展的优质农产品商品生产基地；“攀枝花”牌商标成功申请国际注册，并获得GAP认证，取得欧洲市场准入证；攀枝花绿色认证农产品地理标志认证欧盟认证凯特芒果；“攀枝花芒果”获得国家农产品地理标志登记；攀枝花交通便捷，能更快好的使攀枝花芒果等攀枝花热带水果走向市场。 2.Weakness由于市场的扩大和利益的驱使，大面积的种植芒果，导致攀枝花市芒果价格降低，质量下降；包括在攀枝花本地也有许多热带水果，有石榴节等，竞争大。 3.Opportunity攀枝花芒果有能够让人口口相传的品牌；举办日期在儿童节日期间，也在芒果刚上市期间，能够吸引更多游客。 4.Threats如果宣传没到位或者什么原因让游客人流量少，会导致本次节事活动的失败，让投资商与收购商失望；同期举办的其它节事活动会分走游客和媒体的注意力。 三、活动内容1.活动名称xx年首届攀枝花市芒果节2.活动时间xx年5月30日6月1日3.活动地点四川省攀枝花市仁和区岩神山生态文化旅游区4.举办单位主办单位攀枝花市人民政府承办单位攀枝花市仁和区人民政府攀枝花市旅游局协办单位攀枝花市富麒旅游开发有限公司攀枝花市田远现代农业开发有限责任公司5.活动目的促进“攀西牌”芒果及攀枝花水果进一步走向国际国内市场；带动攀枝花旅游的发展；促进攀枝花地方文化与世界文化的交流与融合。 四、活动具体项目及流程1.开幕式5月30日9:20主持人致欢迎词9:40主持人邀请嘉宾讲话10:00嘉宾剪彩2.参观仁和大田生态农业田园风光5月30日10:0018:005月31日90018:006月1日9:0014:003.芒果基地实地采摘5月30日10:0018:005月31日90018:006月1日9:0014:004.评出“芒果王”、“芒果王妃”、“芒果公主”并拍卖5月31日14:0017:005.探岩神山、游岩神山5月30日10:0018:005月31日90018:006月1日9:0014:006.芒果园美食长廊5月30日10:0018:005月31日90018:006月1日9:0014:007.闭幕式6月1日14:0018:00 五、活动宣传推广1.新闻发布会（重庆、成都、攀枝花）重庆新闻发布会日期4月18日成都新闻发布会日期4月19日攀枝花新闻发布会日期5月17日2节前日常宣传从新闻发布会后到芒果节开始前的新闻宣传，主要以报纸、电视和网络媒体的新闻传播为主，主要媒体有四川日报、成都商报、华西都市报、攀枝花日报、攀枝花晚报、攀钢日报、攀枝花电视台、攀钢电视台、四川新闻网、天府热线、新浪网、搜狐网、攀枝花市旅游信息网等，计划每周一次相关新闻持续报道。 3芒果节及赛事活动期间宣传芒果节活动期间，即5月30日6月1日期间，通过国际国内媒体，以专访、新闻等形式，对本届芒果节活动进行全方位的报道和宣传，并安排进行电视录播。 六、活动经费预算项目名称费用（人民币）项目内容时间新闻发布会65，000场地租用费，请柬，媒体，礼仪，横幅，背景板等4月 18、19日5月18日报纸宣传10万（1万-2万一个版面）四川日报、成都商报、华西都市报、攀枝花日报、攀枝花晚报、攀钢日报5月18日28日电视媒体宣传70万（5,000元/5秒）攀枝花电视台、攀钢电视台、四川新闻网、天府热线5月18日28日网络媒体宣传50万新浪网、搜狐网、攀枝花市旅游信息网5月18日28日人力资源费用2万开幕式人员（主持人、后勤）5月30日5万旅游带团人员（岩神山一日游，10个团）5月30日6月1日5万闭幕式人员（歌舞表演团）6月1日合计1，485，000 七、活动注意事项应按照策划书上的内容实施执行；芒果美食园里应贴有吃芒果的注意事项，避免游客因吃芒果产生不适；开、闭幕式避免游客的拥挤应设安保人员；在带领游客参观游览期间工作人员应提醒游客注意安全。 节事旅游活动策划与管理评分表项目评分细则赋值得分主题选定（15分）主题能够基本扣合所选地点，具有一定的创新性，主题内涵阐述简略。 0-10主题能够紧密扣合所选地点，具有强烈的创新性，主题内涵阐述详尽。 11-15分可行性分析（15分）能根据选定的地点和主题，阐述其优势、劣势、威胁、竞争，阐述较为简略。 0-10分能根据选定的地点和主题，阐述其优势、劣势、威胁、竞争，阐述详尽得当。 11-15分活动内容（30分）活动内容低于2项，且活动项目、流程、注意事项阐述粗略，可行性差。 0-10分活动内容低于3项，且活动项目、流程、注意事项阐述较为详尽，可行性较强。 11-20分活动内容低于4项，且活动项目、流程、注意事项阐述详尽，可行性强。 21-30分活动宣传、经费、结构（30分）能够结合活动本身，合理的宣传方式低于4种，经费预算不详尽，方案结构基本完整。 0-10分能够结合活动本身，有效合理的宣传方式低于5种，经费预算较为详尽合理，方案结构较为完整。 11-20