北京现代ix35汽车上市活动策划方案.ppt

背景目的策略创意流程相关预算 背景 市场分析 随着有车生活多样化的需求 SUV车型在中国市场已经逐渐被大众消费者所追捧 SUV车型不仅能够满足都市生活代步的需求 更满足了都市人群对激情 活力 动感 时尚的追求 从2008年和2009年中国汽车市场SUV车型的销售比例情况来看 同比增长速度已经超过了乘用车的增长速度 2009年SUV车型销量在整体市场份额中占据了8 4 的比例 SUV的时代已经来临 同时 在众多的SUV品牌当中 销售情况比较理想的车型价位也开始趋于递增趋势 价位在15 25万之间的中档SUV车型已经明显表现出了其强劲的市场态势 武汉地区随着交通状况的不断改善 SUV车型销量已经出现大幅的上升 同时 借助2009年车市余热 2010年将是SUV车型的主战场 SWOT分析 竞品分析 CR V 逍客 RAV4 用户分析 SUV消费者以30 39岁的中青年最多 达到41 其中35 39岁人群在整体SUV销售上更为重要 30 35岁人群是20万以下SUV的最重要人群 特别是有着良好教育背景 良好的事业基础 收入丰厚的 70后 渴望体现引领时尚潮流 年轻 活力的新兴中产阶层 爱炫族 策略 策略定位 差异化营销 所谓差异化营销就是企业凭借自身的技术优势和管理优势 生产出在性能上 质量上优于市场上现有水平的产品 或是在销售方面 通过有特色的宣传活动 灵活的推销手段 周到的售后服务 在消费者心目中树立不同一般的良好形象 鹤立鸡群 是差异化策略追求的最高目标 调性定位 时尚 动感 引领潮流 用 时尚 创造想象之美 用 动感 创造流动之美 用 潮流 创造发现之美 用户定位 爱炫一族 年轻 富裕 活力 具有更高品位 追求更高层次精神生活的新兴中产 渴望和正在进入一种全新生活态度与方式 主题 ix35爱炫生活 ix是爱炫的首字母谐音 也是i30 爱尚生活 爱上你 的延续更容易产生产品联想 爱炫是对ix35的产品定位 也是我们进行差异化营销的重点 同时 还是ix35用户的定位 策略分解 前期预热 在网络 平面 电视 电台等传统媒体进行预热炒作 同时 与健身中心 酒吧 影院合作进行预热 上市阶段 选取武汉新天地为上市发布会场地 借助武汉新天地的品牌和消费群体策划差异化上市发布活动 后续传播 在借助媒体传播的同时 开展差异化体验活动 将 时尚 动感 引领潮流 的调性充分延伸 创意 传播创意 爱炫 就炫出你的本色 在前期预热阶段发布 爱炫 宣言征集活动 借助新闻媒体炒作 与健身中心 酒吧 影院跨界合作引发爱炫一族的关注 强化产品和营销的差异化 扩大影响力 录制各行业 各形态人士爱炫宣言 在上市现场播放 传播节点 3月25日 开始前期预热 4月9日 新车发布会 4月10日 开始后续传播 前期预热 新闻媒体 太平洋汽车网武汉站 易车网武汉站楚天都市报 楚天金报 武汉晚报 长江商报 以上媒体采取软文炒作 电视电台 搜车空间 电视节目 搜车空间 电台节目 以上媒体采取硬广宣传 健身中心 帕菲克健身机构 美格菲健身机构 以上单位采取制作物传播 酒吧 97回归 爱尚酒吧 V12吧 以上单位采取视频传播 影院 万达影城 金逸国际影城 以上单位采取制作物传播 新天地 海报传播 活动创意 爱炫生活 都市人爱炫的是什么 是时尚 是动感 是引领潮流 我们的创意源泉来源于时尚的 动感的 潮流的生活方式 以一场 爱炫 情景秀全面延伸北京现代ix35个性化的产品特色 现场爱炫一族诵读爱炫宣言 将爱炫生活完美诠释 创意简报 爱炫 就是炫自己 炫生活 炫靓车 现代都市人被各种压力所困扰 他们需要找到放松自己 缓解压力的生存方式 一身亮丽的装束出现在拥挤的人群 需要的是200 的回头率 一身健壮的肌肉 散发出青春的气息 一个回眸 一个驻足 你需要炫出自己 一杯香浓的卡布奇诺 引人遐思 他们出入于健身房 酒吧 咖啡屋 影院等时尚场所 他们享受着时尚 动感 引领潮流的爱炫生活 当然 他们有自己的生活箴言 爱炫 就炫出你本色 汽车工业时代人们有了爱炫生活的最好资本 爱炫车 北京现代ix35就是他们爱炫生活的源泉 活动概览 活动时间 4月9日晚间19 00 21 00活动地点 武汉新天地文化广场活动主题 ix35爱炫生活参与人员 新车发布 VIP 媒体 现有车主及潜在车主200人 展车要求新车发布展车 1辆 赏车展车 2辆 策源地 武汉新天地 流程 整体流程 前期预热 新车发布 爱炫传播 线上传播线下传播跨界传播 看 外观品 气质触 质感感 舒适炫 生活 爱炫炫自己炫生活 前期预热 北京现代武汉地区各经销商店头爱炫生活专区 爱炫生活征集 楚天都市报楚天金报武汉晚报长江商报第一生活新生活湖北电视台楚天音乐广播太平洋汽车网易车网爱卡汽车网 帕菲克健身美格菲健身爱尚酒吧V12酒吧97回归酒吧万达影城金逸国际影城新天地 线上 线下 跨界 3月25日 4月9日 新车发布 4月9日晚间 新车发布 用 时尚 创造想象之美 用 动感 创造流动之美 用 潮流 创造发现之美 流程篇章 想象之美 4月9日晚间 礼仪服装参考 新车发布 4月9日晚间 开场 表演 打击乐表演 新车发布 4月9日晚间 主持人参考 年轻时尚 阿喆 程丹 新车发布 4月9日晚间 领导讲话 1 播放上场音乐2 视频背景使用北京现代logo或ix35logo 新车发布 4月9日晚间 爱炫生活情景秀 视频背景播放爱炫生活短片1 新车发布 4月9日晚间 新车发布 播放发车短片 领导揭车 新车发布 4月9日晚间 爱炫宣言 播放宣言短片 现在 是时候为 时尚 改朝换代了 每一个人都可以成为时尚 潮 人 不要把时尚与流行相提并论 如果广泛的流行就不叫时尚了 我们对时尚的追求 促进我们的生活更加美好 无论是物质上的 还是精神上的 Ix35 爱炫自己 爱炫生活 流动之美 4月9日晚间 踢踏舞表演 播放爱炫生活短片2 产品视频播放 新车介绍 模特Fashionshow时尚亮丽的模特身着设计师设计的服饰 结合艺术元素和车型特点 凸显北京现代ix35的时尚 动感和引领潮流的特色 新车发布 4月9日晚间 新车发布 4月9日晚间 经销商视频播放 播放提前策划录制的北京现代武汉地区4S店爱炫短片 新车发布 4月9日晚间 交车仪式 互换礼物 工作人员提前准备好交换的礼物 新车发布 4月9日晚间 幸运抽奖 来宾签到时在红地毯处留影 播放照片时随机抽奖 新车发布 4月9日晚间 幸运抽奖 抽奖形式 照片抽奖抽奖细则 来宾签到时在红地毯处留影 每人至少留一张影 在活动进行过程中 由工作人员将这些留影导入LED 在活动进行到最后环节时 播放所有来宾照片 并根据主持人的安排LED播放随机抽奖 幸运者将获得由北京现代ix精心准备的礼品一份 新车发布 4月9日晚间 酒会 现场设置酒会区 来宾自由品尝红酒 甜点 爱炫传播 4月9日启动 爱炫达人征集爱炫飙歌赛爱炫生活DV大赛 发现之美 4月9日启动 爱炫达人征集你是爱炫达人吗 你愿意分享你的爱炫生活吗 爱炫达人征集开始啦 一起来参加吧 发现之美 4月9日启动 爱炫飙歌赛爱炫一族 用什么去表达他们内心的情感 用什么去表达爱炫生活 对 飚歌 用声音 用情感 用尽全力 去体现生活带给你的炫吧 发现之美 发现你的爱炫生活 发现之美 4月9日启动 爱炫生活DV大赛DV生活 DV今晚 DV我的爱炫生活 用镜头发现你的爱炫生活吧 相关 新车发布 物料相关 新车发布 物料相关 新车发布 物料相关 新车发布 物料相关 工作证 来宾椅背贴 新车发布 物料相关 场地