《漳州花卉市场》PPT课件.ppt

百花村调查报告 调查时间 2011年3月4日和5日以及10日和13日调查对象 漳州百花村调查方式 实地调查与网上搜索资料相结合专业 2009级连锁经营管理指导老师 陈耀庭 漳州职业技术学院 目录 漳州职业技术学院 小组成员名单及任务分配 15号许少丽PPT及WORD文档的整理及大纲的制定08号庄冰冰市场转型 货币支付方式及其修改PPT WORD文档13号王炎兰市场转型 货币支付方式44号杨斐婷产品 店铺成本及税费及其WORD文档修改10号林恩平产品 店铺成本及税费38号周才皓产品 店铺成本42号葛琴产品 店铺成本26号石枫SWOT及其PEST分析02号黄标价格定位及WORD文档修改37号孙勋价格定位01号赵叮叮产品分类16号张淑娜货品来源及其货品去向34号陈大拓货品来源及其货品去向 返回 漳州职业技术学院 百花村入口 图1 百花村入口风景 漳州职业技术学院 百花村概述 漳州被称为 花果之乡 因为这里一年四季花香不断 百花村 更是当地有名的鲜花村 百花村 原名塘北村 又名长福村 位于福建省漳州市龙海市九湖镇距 漳州市区5公里 据说明朝永乐年间 宋代理学家朱熹的后裔迁来此地 以种花为生 后来种花的传统就在这里世代相传下来 百花村最早在1954年建起花圃苗场 发展花卉苗木种植业 1963年 朱德同志来该村视察 称这儿是 百花村 后来由陆定一同志题额 百花村 1963年朱德委员长南巡视察 看见这里到处种花 赞美道 真是个百花村 由此得名 现在百花村口门额上 百花村 三个俊逸大字 是陆定一1980年10月到此视察时所题 漳州职业技术学院 百花村是旅游胜地 图2革命老区 百花村 漳州职业技术学院 返回 产品信息 1 支付方式2 产品分类3 货品来源与去向4 价格定位 漳州职业技术学院 交易方式 货币交易方式 现金支付 银行汇款 货币交易方式 漳州职业技术学院 返回 产品分类 形态特征 草本花卉 木本花卉 肉质类花卉 一年生 二年生 多年生 灌木 藤本 乔木 仙人掌类 景天类 漳州职业技术学院 生物学特征 喜阳性和耐阴性 耐寒性和喜温性 长日照 短日照和中性 水生 旱生和润土类 喜阳性 耐阴性 月季茉莉 石榴 玉簪花绣球花 杜鹃花 耐寒性 喜温性 月季花 金盏花 石竹花 大丽花 美人蕉 秋海棠 茉莉花 八仙 菊花 天竺葵 瓜叶菊 一串红 石竹花 石竹花 睡莲 仙人掌 月季花 漳州职业技术学院 生长习性 宿根花卉 球根花卉 水生花卉 木本花卉 一年生 常绿性 鳞茎类球茎类块茎类根茎类块根类 漳州职业技术学院 图3松柏 图4茶花 五宝花 图6红豆杉 图5百花村店铺外的花卉 图7仙人掌盆栽 漳州职业技术学院 返回 货品来源货品去向 货品来源货品去向 漳州职业技术学院 运输工具 图8主要运输到省内极其国内的运输工具 图9批发商短途小量的运输工具 漳州职业技术学院 图10花卉附加产业 漳州职业技术学院 图11百花村里房屋店铺承包租赁合同 漳州职业技术学院 返回 价格定位 一 单位 元 图12水生植物价格定位 漳州职业技术学院 价格定位 二 单位 元 图13盆花植物价格定位 图14种子植物价格定位 漳州职业技术学院 价格定位 三 单位 元 图15观叶植物价格定位 图16多肉质植物价格定位 漳州职业技术学院 返回 图17成本计算分析 注 店面租金 以普通店面面积70 为计算依据 基地 以60 来测量 种子价格 随市场变动较大 现以1亩的种植量计算 成本计算分析 漳州职业技术学院 返回 SWOT分析 一 优势 S 1 国内花卉消费市场潜力极大 发展花卉产业条件较好国内市场潜力大 2 百花村地理条件优越 适合大部分花卉生长 种类多 3 我国种植花卉的技术较为先进 4 漳州花卉产业的发展条件优越 花卉产业值得重视 5 劳动力成本较低 6 百花村批量化生产 成本较低 7 国内国际市场较为广阔 8 国际花卉交易 消费市场也较为广阔 劣势 W 1 融资渠道少 规模难扩大 档次难提高 2 税费偏高 削弱了漳州花卉产业的竞争力 3 小农经营普遍存在 产业化进程缓慢 4 产品质量不高 品种结构 老化 5 缺少新花卉品种的自身培养种植基地 6 市场经销体系不健全 销售渠道有待完善 7 缺少品牌花卉 品牌意识有待增强 SWOT及PEST分析 漳州职业技术学院 SWOT分析 二 机会 O 1 漳州市百花村花卉产业得到市政府的大力支持与扶持 2 漳州市百花村花卉产业得到两岸投资者的资金注入 3 中国花卉产业开始走向规模化 现代化 正规化 未来发展潜力大 4 海西 经济建设 引发发展机遇 行业稳定发展 挑战 T 1 漳州花卉市场已渐趋饱和 百花村产业化发展迫在眉睫 2 不良商贩对花卉市场的破坏 3 临近市区花卉市场 如厦门 泉州等 的发展使我市花卉企业的发展市场占有率降低 4 花卉培育技术的局限 导致我市花卉市场无法更加壮大 漳州职业技术学院 PEST分析 漳州职业技术学院 返回 市场转型的可行性分析 市场可行性 1 非市场化的运营机制的形成 政府出资兴建花卉网站 在一定时期发挥了很重要的作用 中国农业信息网 2 市场化的运营机制的条件已基本成熟 农村网络基础环境得到了逐步改善 ADSL Cable等宽带网络技术在农村也得到了应用 新一代农民知识水平也在不断更新 部分农民有了接受网络信息的能力 具有需要和能力的花农网民队伍日益壮大 3 漳州成为全国最大的两岸花卉合作基地 花卉业合作而言 主要呈现四大优势 一是自然环境相似 二是人文环境相同 三是优势互补性强 四是合作政策环境宽松 技术可行性为了适应特殊环境下新的销售模式和服务模式的改变 海峡西岸花卉网网站力图建设成为基于Internet Intranet及Web技术的Browser Server结构模式 以数据库为后台核心应用 以服务 销售为目的信息平台 漳州职业技术学院 经济可行性1 计算网站的主要投入成本 如货品来源 员工工资 网站建设费用等 2 估算可能取得的收益 如声誉 品牌 销售利润等 可实施性分析花卉产业化是海峡西岸农业产业化的重要组成部分 是政府积极推进特色农业发展战略的重要步骤之一 是推行 政府 龙头企业 各类型公司 农户 的经营模式创新环节之一 漳州职业技术学院 图18海峡花卉网 漳州职业技术学院 图19中国农业信息网 返回 问题及对策 出现的问题 1 融资渠道以银行贷款和个人融资为主 2 规模主要以个体户经营为主 中低档次为主 缺少龙头企业 产业化进程缓慢 3 缺少新花卉品种的引进和自身培养 4 产供销体系不健全 销售渠道较为单一 5 科研资金投入不足 新产品更新缓慢 6 缺少品牌花卉 品牌意识有待增强 对策 1 产区集中化 产品专业化 品种多样化 生产规模化 2 重