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文档简介
2011年上海车展长安汽车车展总结方案 市场部2011年4月 目录 参展背景 车展概况 活动亮点 传播亮点 传播总结 背景综述 4月19 28日 2011上海国际车展拉开大幕 全球汽车厂家齐聚上海争奇斗艳 4月19日 第十四届上海国际汽车工业展览会隆重开幕 聚焦W2馆 蓝白格调相间的长安汽车展台 绿色科技闪耀 魅力时尚绽放 前瞻未来开启 最为引人瞩目 本届上海车展 长安汽车以 智尚未来生活 为参展主题 携9大品牌 3款全球首发的概念车 15款量产车 3款节能环保发动机 2款高效变速器 以及InCall InCare InDrive InNature4 In 最新研发技术盛装亮相 参展主题 智尚未来生活 契合上海 打造时尚 科技 引领未来生活的中国长安形象 以科技为核心 以时尚为载体 从技术 展示 传播 互动四维角度立体化展示中国长安所代表的中国汽车发展的未来 长安汽车携九大品牌联合参展 目录 车展概况 活动亮点 传播亮点 传播总结 Blueliving参展理念 代表科技的 蓝白色 贯穿展台 展台亮点 蓝白作为主色调 凸显科技核心 现场微博互动 创新性引发关注 3款概念车全球首发 汽车循环回收技术创意演出 长安环保音乐表演 废旧材料 艺术与技术之结合的完美诠释 前沿科技运用演绎时尚未来 代表目前最前端多媒体科技的潘多拉技术 3D影像技术与现场舞蹈结合 央视热点主播芮成钢主持发布会 四大专家联合发布技术亮点 卡通人物可爱亮相 根据奔哥奔妹 金牛星设计卡通服装 由服务人员穿着 并在现场发放产品宣传资料 目录 车展概况 活动亮点 传播亮点 传播总结 140家全国媒体参与发布会 电视新闻报道多频道报道 报道频道和栏目 CCTV1 新闻联播 CCTV2 车天下 东方卫视 重庆电视台 山东电视台等频道及栏目 报道内容 徐董事长专访 长安三款概念车 参展规模等方面 核心媒体专访徐董 专访媒体包括中国汽车报 中国青年报 新京报 第一财经周刊 广州日报等 均为主流权威媒体专访时长30分钟 媒体积极提问 交流愉快自然 核心信息得到准确传递 平面媒体大版面报道 新闻晚报头条 经济参考报 多家专业杂志合作 结合本次车展 与 汽车导购 汽车与驾驶维修 合作 计划制作 长安汽车上海车展宣传专册 用来随刊发送 展馆分发等 以便向消费者 媒体 行业单位及时传播长安汽车参展信息 车型介绍及企业动态 网络专题同步展示 目录 车展概况 活动亮点 传播亮点 传播总结 平面媒体报道 网络媒体报道 传播总结 通过事件传播 媒体音量的数量和质量得到显著提升 情况良好 发布会邀请到了全国27个城市的主流媒体 在长安展台新车发布和长安汽车领导致辞时 现场参会媒体都认真听讲 热情高涨 并记录相关发言和拍摄相关照片 视频 邀请媒体发布及
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