时尚品牌建设借鉴资料2稿-20141128PPT课件.pptx

品牌建设借鉴资料 2014 11 28 2020 3 26 1 目录 一 企业简介二 企业文化三 企业宣言四 企业战略五 企业价值定位六 爱的宣言七 公司美丽理念八 品牌精神九 品牌识别十 品牌文化 2020 3 26 2 目录 十一 目标客户群定位十二 顾客心理价值定位 2020 3 26 3 一 企业简介借鉴 简单 清晰 明了 1 法国娇兰公司是一家 研发 生产 销售 售后为一体的综合性化妆品公司 2 嘉人 不仅仅是一本时装美容杂志 是一本点靓全球女性心灵的国际高端女性时装杂志 3 时尚 伊人 一本面对大胆 风趣 韵味的现代女性提供全面信息的杂志4 VOGUE 是世界上历史悠久广受尊崇的一本综合性时尚生活类杂志 5 ELLE 一本专注于时尚 美容 生活品味的女性杂志 国内最具权威的高档女性杂志 6 男人装 一本男性综合类时尚杂志 不仅填补了内地期刊市场男性杂志的空白 而且带来了男性杂志消费的新热潮 它开宗明义就是要做 男人的真性情杂志 它填补了男性期刊市场 7 昕薇 V 类人 一类追求个性自我 时尚前卫 活出自身 胜利 VICTORY 生活精神的人群 不以年龄来划分读者 而是属于一个特殊的群体 使杂志的适应群更加弹性化 2020 3 26 4 嬌蘭文化 遠景 讓嬌蘭成為世界護膚品領域之典範使命 找一群志同道合的人 成就一番嬌蘭的事業宗旨 一切努力 只為共同成長人才觀 忠誠正直專業進取客戶觀 客戶至上實現共贏 换一个方式阐述 作風 認真 快 堅守承諾準則 保證完成任務司训 追求卓越超越自我 备注 1 远景 是大家能够看得到的前景 2 愿景 可以写得高远一些 3 典范 没有写是行业第一 但是 典范 让我们感觉 娇兰 就是世界护肤品领域的一个典型范例 4 使命 中使用的 事业 我们做的不是一件事情 而是大家在共同为一番事业努力 每个人都有极强的参与感 也在工作中感受到乐趣 让员工与企业成为合作伙伴的关系 5 人才观的四个词汇没有固化人才的硬性条件 给我们在选人才的时候留了很大的余地 6 客户观 内容很好 需要更换一种阐述方式 二 企业文化借鉴 2020 3 26 5 嬌蘭宣言 我們是一群懷著嬌蘭夢想的人我們恪守誠信為天 客戶至上的經營宗旨我們秉承追求卓越 超越自我的價值理念我們洞察趨勢 引領市場 創造共贏我們決不找藉口 協同一致 保證完成任務自信 創新 開拓進取是我們嬌蘭人永無止境的追求行動 行動 立即行動 备注 1 诗体 形式的 宣言 让员工有企业归属感 2 娇兰宣言 实际上是 娇兰人宣言 但是 娇兰宣言 的范围更广 三 企业宣言借鉴 2020 3 26 6 嬌蘭战略 品牌战略 要打造成中国专业线形象品牌 民族品牌 中国女性的代表品牌和身份象征以及代表中国女性的个性及尊贵 四 企业战略借鉴 2020 3 26 7 五 企业价值定位借鉴 1 海蓝之谜 海蓝之谜就是你一直在寻找的 那个最懂你的朋友 2 欧莱雅 以创新和激情引领美的时尚 2020 3 26 8 嬌蘭公司LOVESA愛的宣言 愛是恒久忍耐 又有恩慈 愛是不嫉妒 愛是不自誇 不張狂 不作害羞的事 不求自己的益處 不輕易發怒 不計算人的惡 不喜歡不義 只喜歡真理 凡事包容 凡事相信 凡事盼望 凡事忍耐 愛是永不止息 我們提倡的美容理念是 擁有健康的美才是完美 备注 1 诗体 形式的 爱的宣言 体现的是企业文化 渗透着客户的情感诉求 2 我们 让客户感觉没有距离感 我们是一体的 3 娇兰 没有拳头产品 所以在情感诉求上吸引客户 4 此宣言出自 圣经 5 互联网思维 在客户没有看到实物之前就已经吸引了客户 娇兰宣言 就是互联网思维的一种体现 6 使用 繁体 给人的感觉更具有文化性 有历史文化感 六 爱的宣言借鉴 2020 3 26 9 七 公司美丽理念借鉴 1 雅诗兰黛公司使命 将最美好的感觉带给与我们接触的每一个人 1 雅诗兰黛夫人一直认为 每一个女人都可以永远拥有美丽和时尚 的美丽态度 今天 60多年过去了 她的这一理念真正改变了美容行业的面貌 2 美丽是一种态度 而没秘密可言 世界上没有丑陋的女人 只有不在乎形象或者不相信自己魅力的女人 2 香奈儿 女人的时尚 女人的香奈儿精神 让世界缤纷 2020 3 26 10 八 品牌精神 香奈儿品牌精神 只有大胆创新 走出自己的新路 2020 3 26 11 九 品牌识别借鉴 香奈儿 1 双c2 菱形格纹3 山茶花4 白与黑品牌识别非常清晰 2020 3 26 12 十 品牌文化借鉴 1 兰蔻品牌文化理念 1 美不仅指漂亮的外表 它是由肌肤散发出的光彩 它是一种被唤醒的意识 它更是身 心与灵魂和谐融为一体的表现 我们相信每一个女性朋友都是美丽的 我们希望通过不断的革新 以最高质 最科学的产品为女性朋友提供服务 使她能够为自己的美丽而骄傲和自豪 说明 以上这段话是对品牌文化的最好诠释 2 与女性朋友同行兰蔻与所有的女性朋友同行 并以倾听每位女性朋友的意见 理解和尊重她们的不同需求为己任 全球范围的深入研究使我们对女性的需求和期望有了更为深刻的理解 因此 每一位女性朋友在她生命的不同阶段 都能得到我们提供的 适合于她个人的美容护肤建议 3 您也可以拥有法国的魅力当勇气 文化和魅力与美丽结合在一起的时候 您就拥有了法国式的生活艺术 兰蔻就是要将这一切输入到全世界 我们要将生活的艺术沐浴在简约的柔和情调之中 融入那精美的优雅之中 兰蔻通过不断的科学研究实现了所有女人的梦想 对持久美丽的追求 2020 3 26 13 2 秀 的解释 秀 倡导的美是外表的清秀美丽 内心的秀丽雅致 是安静中透出的灵气 是调皮中显露的雅逸 是洗尽铅华的清丽 是质本洁来还洁去的天然 秀 中所选用的模特儿 无论是从封面还是内页 都是生活中普普通通的女孩 她们和大家一样对时尚懵懂好奇 一样喜欢自己是时代潮流的推进者 而不是落后者 她们一样把美当成一种学习 当成对良好教养和气质的培养 当成蕙质兰心的修炼 秀 想传导给大家的不是对时尚一知半解的解读和诠释 不是从英语的SHOW音译过来 又被很多人用烂的 做秀 中国人的 秀 是外国人做不出来的 我们渴望的是在大家每一次阅读后真正能与美丽绵绵地缠绕 你的形 美的魂 欧洲向来占据着时尚界大多数的席位 引领着时尚的潮流 我们企望通过 秀 能向世界展示亚洲人的美丽和东方的神韵 因此我们购买了日本东京株式会社讲谈社部分版权 我们希望能汲取亚洲强国的资源 打造一本亚洲的时尚品牌杂志 这是一次亚洲时尚势力的温柔扩张 2020 3 26 14 十一 目标客户群定位 1 巴黎欧莱雅向注重自身形象的人们提供真正领先前沿和品质超群的产品 在中国是许多新富的惯用品牌 2020 3 26 15 2 ELLE 目标客户群 目标客户群 受过高等教育的女性 在保持良好的生活情趣和女性气质以外 还关注自己的事业发展 拥有一份理想的工作并有高于平均水平的个人和家庭收入 1 她们是积极乐观的现代女性 2 她们相信自己有能力决定自己生活的方向 3 她们敏锐 富有创新意识并对新鲜事物充满着激情 4 年轻富有的他们向往着最好的生活品质 5 并敢于展示自己与众不同的风格 6 同时 她们是高消费一族 7 在经济和社会地位上的独立令她们尽情追求快乐和享受高档生活 8 喜欢名牌和昂贵的产品 9 并乐于因自己品味和女性气质而引人注目 2020 3 26 16 3 时尚芭莎 目标客户群 25岁以上 高收入 高品位 阅历丰富 热爱时尚 追求完美等等的成功女性 她们是时尚的领导者 品位和追求永远都是都市女性争相模仿的对象她们永远是人群中的闪耀之星 展示女性美好前程她们是魅力优雅独立的代言人 智慧品位与实力同在她们在中国只喜爱 时尚芭莎 带来的精彩与激励 最具实力的女性消费者正是 时尚芭莎 的忠实读者成熟睿智成功 时尚芭莎 读者素质高居同类杂志第一位置平均年龄29 8岁NO 1她们拥有最好的教育程度NO 1她们拥有最高工作职位她们凭借自我的智慧和实力 获得成功及社会认可 时尚对于她们 是生活必需 快乐来源和魅力指标 2020 3 26 17 4 时尚 伊人 客户群分析 时尚 COSMOPOLITAN 读者构成1 读者比例 女性82 12 男性17 88 2 年龄段比例 24岁以下占30 2 25 34岁占48 6 35岁 44岁占12 8 42岁以上占8 4 3 读者职业分布企业 公司中 高层管理36 9 企业 公司职员17 7 私营业主15 3 专业人士8 4 政府公务员7 8 自由职业者3 8 学生6 5 其它3 6 3 读者收入比 1 平均个人月收入8195RMB 平均家庭月收入19352RMB 2 收入比例 2999元以下的占16 4 3000 4999元的占24 6 5000 9999元占35 1 10000元以上占23 9 4 读者消费分析在COSMO的高收入高消费高学历女性读者中 59 87 在公司拥有购买决策权 11 53 每年能够支配的公司购买预算超过50万元人民币 5 时尚 COSMO 读者态度分析 对我来说 时尚 COSMO 就像老朋友一样 多年来 我一直是 时尚 COSMO 的忠实读者 我觉得 时尚 COSMO 的内容越来越丰富了 我从 时尚 COSMO 中知道了很多名牌 时尚 COSMO 帮助我了解最新潮流 时尚