永泰乐峰赤壁一日游活动方案PPT课件.ppt

万科 倾城之态永泰乐峰赤壁一日游活动方案 北京嘉论 2012企划中心本资料仅供北京嘉论指定机构使用 未经北京嘉论公司书面许可 不得在指定机构以外传阅 引用 复制或分发 3 16 3 1 3 23 3 28 4 5 4 14 4 21 4 30 5 1 5 13 2012年 万科城开盘前营销节点 网络短信营销 媒体深度传播 推广方式 公关 3 23万科城业内酒会 4 5项目独立形象出街 永泰一日游活动1 5 13别墅开盘 3 16生活馆开放 项目产品 理念 规划 设计宣传期 开盘前蓄客准备 4 30三个项目产品推介会 5 1样板房 示范区 营销中心开放 永泰一日游活动2 现场实景体验 宣传方向 导入万科城的大盘形象 别墅产品的重点推广期 终端现场体验 媒介深度传播产品 品牌话语体系 软性引导生活方式 项目现场样板房和销售中心重点渲染自然度假的生活方式 营造自然养生的体验氛围 同时通过销售中心 示范区 样板房等平台内部对项目的稀缺价值和资源进行展示 借助万科品牌的力量 树立在市场中独占性唯一性的地位 对项目的稀缺价值和度假自然资源进行论证 扩大影响力 获得公信 结合线下媒介推介会 重点强调产品自身核心的稀缺价值和自然资源 引导媒体宣传方向 针对消费者的真实需求进行诉求 通过网站 微博等线上媒介 通过 对度假生活的理想蓝图 问卷调查 畅谈新一代生活观 专题互动 有奖转发赢永泰一日游等形式 深入解读万科城度假生活的内涵与途径 结合后期举办的推介活动 延伸万科城项目形象 系统化的传播平台 业内推介酒会 活动目的 邀请业内人士及万科城意向客户到现场进行产品推介 在业内外传播万科品牌理念和项目产品信息 吸引业内外及媒体的关注 为项目推广销售蓄势活动主题 万科品质生活邀您共同品鉴活动时间 2012年3月23日 周五 活动地点 万科品牌馆邀约对象 业内嘉宾 万科城意向客户活动方式 1 酒会活动表演2 产品推介3 美味冷餐 轩尼诗威士忌品尝 来客礼品赠送 活动概述 活动流程 场地布置 红地毯 欢迎拱门 签到板 气球气柱 礼炮 指引道旗 舞台 背景板 从入场主干道开始设置指引道旗 场外设置气球气柱 欢迎拱门 然后进入红地毯 红地毯两侧放置礼炮装点 进入内场门口设置签到板 内场设置舞台 背景板和项目产品推介展板 画架 易拉宝等 暖场音乐环境 入场匆匆而来的脚步渐渐融入悠扬的音乐蓝调爵士乐队现场演奏让你遗忘前一刻喧嚣 餐饮美食Buffet 视觉的冲动 味蕾的享受 看调酒师精湛技艺品惬意人生酒一杯 酒会时光 品酒时光 嘉宾之间互相交流时光 置业顾问向客户敬酒 并引导客户了解项目信息 酒会现场放映项目宣传片 演绎时尚前卫造型 模特前卫造型现场精彩呈现 弦乐演奏制造曼妙氛围 弦乐 模特场景秀 嘉宾礼品 法国波尔多红酒 古巴大卫杜夫雪茄 主选 备选 永泰一日游活动 活动目的 借助三月开春踏青的时节 开展永泰乐峰赤壁一日游活动 为项目制造人气 同时进行项目推介 让到访客户感受万科城项目的自然之美 生态之美 活动时间 2012年4月14 21日活动地点 万科品牌馆出发至 万科城及永泰乐峰赤壁景区 邀约对象 万科城意向客户活动方式 1 邀约客户到访进行永泰乐峰赤壁一日游活动 工作之余可以到自然度假休闲 放松心情 2 邀请参加活动的到访客户参加项目推介会 进行项目推介 活动概述 福州出发 福州五一广场 行车过程 景区游览 项目推介会 抵达景区 工作事项 1 车辆包装2 欢迎横幅 1 宣传片播放 万科城 万科广场 万科金域榕郡 万科金域中央 2 项目资料发放3 导游介绍 1 气球条幅2 项目形象板3 赠送矿泉水 1 道旗2 驻点派发 生活手册 资料 礼品券 3 看房车4 午间野外烧烤工具 食品准备 1 置业顾问引导说明2 推介会说辞 宣传片 项目资料 推介书3 客户资料登记 洽谈 活动流程 起点 五一广场 终点 永泰乐峰赤壁景区 16 一 福州出发 福州五一广场 操作方式 1 在广场上拉标识横幅 万科倾城之态 永泰乐峰赤壁一日游 字样 2 将运送邀约客户的5辆大巴进行包装 贴车贴将万科城项目信息植入主题中 横幅 二 行车过程 操作方式 1 在大巴上的车载电视播放宣传片 万科城 万科广场 万科金域榕郡 万科金域中央项目的宣传片 让客户可以在车上了解项目信息 加深对项目的直观印象和认同 2 在大巴车上每个座位的后面置放项目资料 楼书等 让客户在漫长的旅途中可以阅览 3 每辆大巴上都有一名类似导游的工作人员 可以在行车过程中向客户介绍活动安排和注意事项 顺带进行项目信息介绍 三 抵达景区 操作方式 1 可在永泰乐峰赤壁景区门口驻点 设置形象板 放置一些项目资料和矿泉水 客户抵达景区后 工作人员可分发矿泉水给客户 2 在景区门口设置气拱门及气球条幅 以万科城的名义欢迎客户 赤壁景区俯视图 四 景区游览 操作方式 1 由工作人员分组并分配导游进行景区游览 2 进行游览前 由导游说明注意事项 工作人员分发饮料 安全装备等物品 3 客户自行参与滑翔机等高风险高收费的项目 费用和责任由当事人自理 在活动说明中书面说明 并由工作人员和导游进行口头说明 五 项目推介会 操作方式 1 租用赤壁风景度假区会议室 布置背景板 易拉宝等相关物品 2 景区游览结束后 由工作人员引导进入项目推介会现场 3 推介会现场举办开场仪式 由主持人进行项目介绍和推介 然后由置业顾问进行相关引导和介绍 并对意向客户进行信息登记和洽谈 活动内容 09 30 10 30游览赤壁大峡谷景 游览赤壁大峡谷景 有三口一家 蟒蛇出洞 锣谷坛 金银库区 睡牛 龟过溪 情人谷 恶人变猪等 23 10 30 11 30溪边观猴 珍珠瀑布 溪边观猴 喂猴 独特的赤壁天然短尾猴 观赏晶莹秀丽珍珠瀑布 24 11 30 14 00野外烧烤用餐 1 用具 餐巾纸 一次性塑料手套 牙签 锡纸 用来烤香蕉 梨等 一次性杯子 一次性碗 桌布 皮筋 刷子 竹签 打火机 报纸 烧烤架 木炭 垃圾袋 2 食物 根据烧烤成员的口味来采购 比如牛排 猪排 生鱼 牛肉 鸡翅 鸡腿 黄瓜 土豆 地瓜 芋头 香蕉 梨3 饮料 雪碧 可口可乐 鲜橙多 椰汁等 25 14 00 15 00游千米栈道 游千米栈道 观赏纵横密布的原始森林 观赏神秘的天源瀑布 赤壁大瀑布 石龙脊 石柱 擎天一柱 千年古梯田 仙童读书 云海台 一片瓦等 26 15 00 16 30合影留念 休整 27 营销中心 示范区 样板房开放 永泰开了一家动物园 引入动物朋友 活动目的 以 放飞1000只蝴蝶 为噱头 将项目与舆论事件结合推广 制造舆论焦点 增加知名度与关注度 传达项目亲近自然 体验大自然 休闲度假的生活理念 活动方式 通过引入自然 动物元素 推广与自然互动的生活方式 与项目宣传的度假休闲养生生活气质匹配 配合相关网络媒体进行系列炒作报道 活动内容 动物装人偶表演 动物园参观 现场提供免费茶水 点心 予来宾自由享用 放飞1000只蝴蝶 最美瑜伽师母其弥雅到临项目 摆拍 母其弥雅 被称为 亚洲最美瑜伽教练 瑜伽第一美女 17岁起修习瑜伽 多年的瑜伽修习使她拥有完美的黄金比例身材 无论是台上台下 她都是人们目光的焦点 母其弥雅 文武双全 不仅通晓多种舞蹈 也是跆拳道高手 凭借出众的五官和完美的身材 成为广告界炙手可热的宠儿 她是专业的瑜珈指导师 结合多个瑜伽流派自创了 弥