微博在校园招聘中的应用PPT课件.pptx

微博在校园招聘中的应用撰写人 吴志唱 2020 3 26 1 校园招聘 谁走在了流行的前沿 在百度搜索引擎中输入 微博 得到大约100 000 000个搜索结果 输入 微博招聘 得到大约3 690 000个搜索结果 而在新浪微博中输入 校园招聘 共有2 803 918条相关的微博 越来越多的企业开始在校园招聘中利用微博这个新媒体发布信息和开展活动 越来越多的知名企业开通的专门的校园招聘微博 2020 3 26 2 十大热门企业招聘微博数据一览 2020 3 26 3 微博 你为什么这么火 随时随地的表达 简单 一句话的事 实时掌握他人动态 我的地盘我做主 普通人的话语权 草根也是明星 时尚 你是 微生物 吗 在路上也能 织围脖 我的好友圈 据调查 微博用户中有40 有用手机访问微博的习惯 及时性成为微博最大的优势 2020 3 26 4 微博的特性 互动 分享 话题聚集 评价 传统沟通模式你发布 我观看 自传播 传播 2020 3 26 5 微博何以让人如此着迷 微博特点 简单的传播方式用户间单向的 跟随 被跟随 关系 基于用户社会关系实现信息快速传播 大多数用户扮演着 粉丝 倾听者 的角色 明星 事件 对业务发展有关键作用方便快捷的操作模式通过手机 计算机即时发布140字以内的短小博文 实时性 便捷性和现场感极强内容原创140字以内的要求 更利于用户原创内容 原创的内容有助于用户之间产生联系 以达到增加黏性的目的开放的平台微博平台提供开放的API接口 极大方便用户通过手机 计算机 IM客户端等方式接入平台发布微博 第三方应用等 2020 3 26 6 7 能做什么 发表微博将您看到的 听到的 想到的事情 微缩成一句话 一张图片 然后随时通过电脑或者手机发表到微博上查看微博可以使用微博中的 关注 功能 去关注您感兴趣的明星或朋友 他们说的话 发的图片 您也可以第一时间知道参与话题可以针对一篇新闻 一个热门词汇来发起话题 并邀请朋友 一起过来参加讨论同时 您也可以参加到朋友们发起的话题讨论中 微博可以做什么 2020 3 26 7 微博的自媒体特征 个性化 使用微博的目的 自媒体是普通大众经由数字科技强化 与全球知识体系相连之后 一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实 他们本身的新闻的途径 谢因波曼与克里斯威理斯 2020 3 26 8 微博的自媒体特征 门槛低 微博简短的表达形式 降低了普通大众发布信息的难度 符合自媒体易操作 门槛低的特点 与手机打通 使得微博具有随时随地应用的优势 使用微博的原因 2020 3 26 9 微博最主要的用途是自己写 其次才是分享和关注 在信息生产能力上 短 平 快 的微博更满足大众化的需求 微博的自媒体特征 表达自己 上微博干什么 在微博上写什么 2020 3 26 10 微博的自媒体特征 平民化 追星或作秀 不是微博的主流 尽管在推广期间 借重名人的影响力可提高微博的市场认知度 但微博的生命力应该是为普通人提供表达 分享和沟通的平台 2020 3 26 11 学生用微博吗 根据招聘最新的调研结果 96 7 的学生表示 听说过微博 80 9 的学生对微博表示 有兴趣 32 的学生表示自己开通了微博 17 8 的学生 经常发微博 据另一项调查 目前学生中的智能手机拥有比例约为67 且呈现出逐年增长的趋势 数据来源于招聘2011年大学生微博使用情况调研报告 其中有效样本1671份 调研时间为2周 形式为线上问卷调研 2020 3 26 12 微博与其他渠道的对比分析 微博与校园招聘 渠道 项目 2020 3 26 13 立体化 高速度 便捷性 广泛性 微博营销可以借助先进多媒体技术手段 从文字 图片 视频等展现形式对校园招聘和校园雇主品牌活动进行描述 从而使目标学生更形象直接的接受信息 微博最显著特征之一就是其传播迅速 一条关注度较高的微博在互联网及与之关联的手机WAP平台上发出后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落 达到短时间内最多的目击人数 微博应用于校园招聘和校园雇主品牌推广优于传统的广告行业 发布信息的主体无须经过繁复的行政审批 从而节约了大量的时间和成本 通过粉丝关注的形式进行病毒式的传播 影响面非常广泛 同时 名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大 微博校园招聘的优点 2020 3 26 14 微博和其他渠道的对比分析 2020 3 26 15 微博宣传的渠和方式 设立新微博就必须采取一定的宣传手段 使 粉丝 数量尽快达到一定的规模 之后的 粉丝 增长就会由于规模效应而水到渠成 2020 3 26 16 校园招聘借助微博传播的常用策略 2020 3 26 17 标签 根据不同的时期设置不同的标签 永远让搜索结果处在第一页 话题 我听见你的声音 我在听你说 我明白你说的 达成传播目的 互动 创造有意义的体验和互动 人们才会和你进行交流 善用大众热门话题如 地震 因为它适合微博的每个人 主动搜索行业相关话题 主动去与用户互动 2020 3 26 18 有规律地进行更新 每天5 10条 一小时内不要连发两条 定期举办活动 能够带来快速的粉丝增长 并增加其忠诚度 让你的内容有连载性 连载会显著提高粉丝的活跃度 你关注的比关注你的更重要 关注有价值的微博主 上班 午休 下午四点后 晚8点 抓住这些高峰发微博时间 2020 3 26 19 发布信息 校园招聘职位信息 实习生招募信息 企业及时动态 雇主活动 互动交流 学生与HR互相关注 留言 评论 充分互动 在线活动 微调研 微访谈 微直播 微感受 各种微 舆情监测 通过微博及时对负面舆论做出回应 校园招聘中微博能做哪些事情 2020 3 26 20 利用微博发布信息 任何与校园招聘和雇主活动相关的信息 均可第一时间发布到微博 通过粉丝的互相评论和转发 达到病毒传播的目的 招聘会帮您及时更新校园招聘的动态 包括职位信息 宣讲安排 选拔安排等 第一时间告知精英学生 当您的粉丝数超过2000 您发布的信息就能使10000个人知晓 您的微博就变成一个强大的信息发布站 2020 3 26 21 利用微博开展活动 尽管已经有上百家企业开通了校园招聘的官方微薄 但基本上都停留在信息发布站的阶段 其实微博能做的事情远远不止发布信息 微访谈 作为一个交流的平台 微博可以配合校园宣讲 进行企业高管或师兄师姐在线访谈 近距离 实时与学生互动 微调研 让学生对雇主进行特色角度调研 并以独特的视角进行分析 将自己的调研结果发布到微博平台 并进行在线投票 微创意 一句话里有大智慧 可以邀请学生提交自己的创意思维 内容与企业的产品或其它方面相结合 雇主墙 除了以上方式 还可以进行有奖抢楼活动 宣讲会感言分享 转发HR或高管微博 与学生互动 利用微博可以用贯穿整个校园招聘进行不同的活动 征集图片微博 组织学生为企业制作 雇主墙 要求涵盖雇主的关键信息并体现自己的创意 2020 3 26 22 利用微博开展活动 2020 3 26 23 微博大屏幕 什么是微博大屏幕 微博大屏幕可以为各类线下活动进行在线的时时传播 扩大影响面 它可以将网友对话题的反馈时时呈现在现场设备上 它可以改变传统的宣讲会或者其他现场活动的互动模式 可以作为独立的活动主题单元 2020 3 26 24 利用微博管理目标人群 企业高管 HR 企业其他部门员工 学生 学生 学生 学生 学生 学生 学生 企业校招微博 以主微博账户为核心 通过联动企业高管 HR 其他员工和目标学生的 子微博 形成一个微群 及时与学生形成互动 引导其对企业的偏好 引导大家完善个人资料 形成企业的在线人才库 2020 3 26 25 微博运营考核指标 粉丝数 关注数 微博数 量化指标 非量化指标 活跃度 平均每篇微博的转发数 回复数目标学生参与度 线上活动的参与人数及效果舆论评