《新闻频道发展》PPT课件.ppt

新闻频道 新闻频道创建的背景 新闻频道是专门播出新闻节目的专业电视频道 是应受众对新闻信息及时 连续索取的需求以及有线和卫星技术的运用而导致分众化 专门化传播能力的提高而发展起来的 新闻频道创建的背景 一 传播环境的新变化 二 频道专业化改革 三 新闻报道的发展 2020 3 26 4 一 传播环境的新变化 1 受众市场的发展和变化 1 分众化 2 观众对新闻的需求逐渐超过对娱乐的需求2 频道资源的丰富 1 数字压缩技术的突破 2 卫星技术的发展3 媒介市场的竞争 1 电视媒体的内部竞争 2 电视媒体的外部竞争 2020 3 26 5 二 频道专业化改革 频道专业化 电视频道根据受众不同需求的细分进行设置和编排我国频道专业化改革的三个阶段1 栏目对象化2 频道专业化3 专业频道系列化 2020 3 26 6 三 新闻报道的发展 1 电视新闻报道的实践积累 1 新闻栏目布局的层次化消息类新闻栏目的滚动递进专栏形态的多样化 2 现代新闻报道手段 现场报道与现场直播 3 新闻报道深度与广度的扩展 2020 3 26 7 2 技术手段的进步新闻报道机动能力的增强 尤其是小型直播设备的应用3 现代化的新闻运作机制初见雏形 2020 3 26 8 24小时新闻频道已成为世界电视发展的潮流 1980年6月美国CNN开办首个24小时全新闻频道 1996年美国默多克操作的FoxNews创立福克斯新闻台 1996年美国MSNBC全天24小时在电视上播报新闻 1997年11月英国BBC开办24小时新闻频道 BBCworldnews BBC24hours 中国新闻频道的发展进程 雏形 1993 5 1 东方时空 开播 中国第一个电视新闻杂志 2000 11 25改版为150分钟的集消息和专题于一体的栏目 1999 5 23福建电视台新闻频道开播2001 1 1凤凰卫视资讯台开播2003 3 20美国攻打伊拉克战争爆发 全天候直播2003 5 1央视新闻频道开播 新闻频道应当具备的特征 新闻频道应当具备的特征 全天候的24小时滚动递进式的传播按播出内容可分为 1 纯动态新闻频道 狭义 以消息的播报为主要内容 以新闻的滚动为主要特色 强调频道的整体感而不突出栏目特色 如台湾东森新闻 民视新闻 BBC24小时新闻 新闻频道应当具备的特征 全天候的24小时滚动递进式的传播 2 由动态新闻加新闻性专题组成的新闻频道 广义 每个整点提供半小时的综合新闻 在每个小时的后半段提供分类新闻和新闻专栏节目 分类新闻和大量新闻专栏节目可以给观众提供更丰富的选择 栏目的设置 以新闻为主体 加强深度和言论栏目少而精 CNN每周播出的栏目在25个左右 FOX每天播出12个栏目 而欧洲新闻频道更少 每天固定栏目 个 周六 周日与非周末的时段设计和栏目会有所不同 以适应受众周末的生活习惯 CNN和我国现有新闻频道基本都属于这一类型 新闻频道应当具备的特征 全天候的24小时滚动递进式的传播新闻报道强调 A 报道的充分性B 报道的滚动性C 报道的动态性D 报道的多样性E 重视现场F 强调直播 直播是提升新闻频道影响力的重要手段 直播应当成为整个频道新闻播出的常态 包括栏目 是否能对尽可能多的新闻事件实施同步报道是衡量新闻频道专业水准 体现其竞争能力的最重要的一项指标 新闻频道将大量地 经常性地采用实时报道手段 对重大新闻事件将随时插播 新闻频道中的直播包括突发事件直播 可预见性新闻事件直播 例行性新闻事件的直播和媒体参与策划新闻事件的直播 新闻频道应当具备的特征 全天候的24小时滚动递进式的传播报道手段 变结论式报道为进程式报道编排手段 突破常规 尽快播发技术手段 1 直播 breakingnews 2 口播报道 尽可能带画面的详细报道 主持人和嘉宾的即时评论 3 飞字幕 滚动字幕 新华社快讯 巴格达响起空袭警报 2003年3月20日凌晨5时33分 以10秒的优势成为全球第一家报道伊拉克战争开始的媒体 新闻专题 就某一新闻题材所做的充分报道 它或对新闻事实做比较详细 系统的解释和分析 或对新闻事件的发生和发展过程进行追踪报道 In depthreports 门彻儿 三层报道 1 事实的表象 2 表象背后的深度信息 3 解释和分析 专题VS消息 更丰富的细节更详尽的故事更深入的分析更系统的信息 新闻频道应当具备的特征 全天候的24小时滚动递进式的传播电视直播改写了新闻的传统定义 传统的新闻定义 新闻是新近发生的事实的报道 它的最高表现形态是TNT模式 即 今日的新闻今日报 TodayNewsToday 电视直播则将新闻的报道由以往对于已经发生的 旧闻 报道提升到对于正在发生的新闻报道的NNN模式 即 现在的新闻现在报 NowNewsNow 新闻频道应当具备的特征 以大编辑部为中心的相对完善的业务组织结构要经常性地进行现场直播 并且能够根据事态的发展随时展开新闻直播 插播以及现场实时同步报道 需要一套与之相适应的从频道整体利益出发的管理机制和组织结构 随时以最快的反应速度及时整合新闻资源 首先要在新闻频道总监 主编之下建立一个大编辑部 作为整个频道的大脑 神经中枢 在大编辑部的统一管理下 以整个频道为管理单元 统一策划选题 统一调度记者 进行新闻素材采集工作 相应的 要有一系列新闻资源内部网和数据库 并配备一整套新闻资源管理系统 记者采集回来的新闻素材由中心编辑部统一调配 让各部门 各位编辑部各取所需 制作栏目 新闻频道应当具备的特征 明确的定位频道定位就是要准确击中目标受众需求 在目标受众心中争得一席之地 形成稳定的收视预期 定位不清 频道就容易形象模糊 节目散乱 难以集中资源打造核心竞争力 新闻频道应当具备的特征 明确的定位频道定位可以细化为受众定位 内容定位 功能定位 形态定位 风格定位及市场区域定位等多个层面 新闻频道的定位有一个不容忽视的特点 内容 功能 形态等同质性太强 于是 如何形成并突出自己鲜明而独特的风格就成了最值得重视的问题 考察国际上成熟的新闻频道 可以发现它们基本都是在标榜自己的风格 或 第一个知道 或 客观 公正 全面 或 最值得信赖 为有力应对全球化的媒体竞争 中国的电视新闻频道对此应该有清醒的认识 新闻频道应当具备的特征 独特的声音 独特的声音 有两层含义 一是指新闻频道在必要的时候 尤其是在关键时刻要敢于发言 敢于表态 以此树立频道自身的新闻规范和新闻标准 体现频道是敢于负责任的媒体的品格 二是指新闻频道在采集 传播海量新闻信息的同时 要选择时机 相机而动 主动策划有分量 有意义的议题设置 做社会舆论的领航员和组织者 深度报道 深度报道 一般是指运用解释 分析 预测等方法 从历史渊源 因果关系 矛盾演变 影响作用 发展趋势等多角度报道新闻的形式 深度报道不满足于向受众提供简单的新闻事实 而是对新闻要素作深入挖掘 要求一方面剖析新闻事实的内部 另一方面展示新闻事实的宏观背景 从总体联系上把握事实 深度报道是 新闻事件 背景材料 预测分析 的集合体 是对于新闻背景的准确交代 相关问题的恰当分析 是通过现象和细节对本质的准确把握 深度报道通过对所报道的事件或现象的深入调查或解释 让人们对事件或现象本身的实际状况和来龙去脉有更为详细和深入的了解 在西方新闻学中 对深度报道的解释是 以今日之事态 核对昨日之背景 从而说出明日之意义 并更多地把主要精力放在新闻的五个 W 和一个 H 中的 Why 原因 和 How 怎样 之上 以 说明来龙去脉 阐明本质意义 估计事件影响 揭示发展趋势 广播电视新闻评论 广播电视新闻评论是广播电台 电视台针对现实生活中新近发生的具有普遍意义的新闻事件 迫切需要解决的社会问题或公众广泛关注的社会话题发表议论 做出分析 讲明道理 直接发表意见的节目样式 以上言论不代表本台立场 广播电视新闻评论和其他媒介的新闻评论一样 具有突出的新闻性和政治性 被视为广播电视新闻节目的旗帜和灵魂 它在代表媒介发表意见 引导社会舆论方面起着十分重要的作用 广播电视媒体除了拥有和传统媒体一致的本台评论 社论 评论员文章 本台短评 短评 编前与编后话 述评等新闻评论体裁外 还拥有谈话类评论节目等独有的新闻评论形式 由于广播电视媒体传播速度快 节目制作工序较少 流程较短 因而对于新闻事件 特别是突发性事件 的反应速度很快 广播电视新闻评论也已经成为最具时效性的评论之一 广播电视新闻评论可以谈话方式展开 通俗易懂 平易近人 能够吸引更多的受众 广播电视评论可用声 画信号直接作用于人的感觉器官 从而在内容表达上更加生动 更能以情动人 正是由于广播电视的传播符号系统的形象特征 对广播电视新闻评论的语言表达和逻辑思维能力 进而其说理的深度与效果带来了一定影响 新闻频道应当具备的特征 市场的观念国际上的电视新闻频道按经营方式有两种 完全不带商业广告的公营新闻频道 比如 带商业广告的私营新闻频道 比如 后者是用商业运营的方式操作新闻产业 市场观念须臾不敢忘 前者主要靠收电视视听费来维持 更注重社会效应 但在频道运转和节目操作时也必然不会回避受众收视需求和成本效益问题 这也是市场观念的一种反映 在坚持正确导向的前提下 在注重社会效益的同时 中国的电视新闻频道应该有一定的市场观念 也就是要以受众为本 尊重受众的收视需求和收视习惯 要尽量注意降低成本 提高经济效益 电视新闻频道运作环节 节目编排包装经营 电视新闻频道运作环节 编排出效益一个优秀的频道不仅要以丰富多彩的节目内容取胜 也需要最合理的编排来赢得观众 栏目梯队的系统有序 编排技巧的灵活 将凸显新闻频道的价值 电视的接触成本 电视新闻频道运作环节 包装频道的包装 统一的标识 色彩 标准 风格 包括采访车辆等等 以形成品牌的外在特征栏目的包装 从名称到内容 栏目宣传片 片头 片尾节目形象识别 节目预告片 节目包装格式主持人的包装 与内容对位 电视新闻语态 会议没有不隆重的 闭幕没有不胜利的 讲话没有不重要的 鼓掌没有不热烈的 领导没有不重视的 看望没有不亲切的 接见没有不亲自的 进展没有不顺利的 完成没有不圆满的 成就没有不巨大的 工作没有不扎实的 效率没有不显著的 决议没有不通过的 人心没有不振奋的 班子没有不团结的 群众没有不满意的 领导没有不微笑的 问题没有不解决的 事情没有不瞩目的 会谈没有不坦诚的 反对没有不强烈的 交涉没有不严正的 完成没有不超额的 竣工没有不提前的 当前电视新闻的问题 悖论之一 迟钝 快速悖论之二 真实 虚假悖论之三 生动 枯燥 迟钝 1 意识层面 新闻敏感的缺位2 机制层面 快速反应的不足3 体制层面 媒介主体性的束缚 悖论之二 真实 虚假 真实性的获得 一 事实获取的 真实 二 事实选择的 真实 三 事实表现的 真实 悖论之三 生动 枯燥 概念预设化新闻宣传化信息模糊化 空洞无物 有效信息不足 很长时间以来 拽大词 高八度 排比句 串缀起来的新闻稿 成为事件 重大 的一个典型标志 人们从不同的传播工具中听到看到读到的东西 会有惊人相似的语态 1 1 十年 从改变电视的语态开始 孙玉胜著读书 生活 新知三联书店2003年9月 做好看的新闻