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精品文档 1欢迎下载 蛇发女妖美杜莎 蛇发女妖美杜莎 MEDUSAMEDUSA 范思哲帝国的标志是希腊神话中的蛇发女妖玛杜莎 美女的头发由范思哲帝国的标志是希腊神话中的蛇发女妖玛杜莎 美女的头发由 一条条蛇组成 发尖是蛇的头 她代表着致命的吸引力 她以美貌一条条蛇组成 发尖是蛇的头 她代表着致命的吸引力 她以美貌 诱人 见到她的人即刻化为石头 这种震慑力正是范思哲的追求 诱人 见到她的人即刻化为石头 这种震慑力正是范思哲的追求 美杜莎美杜莎 Medusa Medusa 为高戈为高戈 Gorgon Gorgon 妖女族的族人 是希腊神话中的妖女族的族人 是希腊神话中的 一位美丽少女 而高戈族人都有用眼睛将人变石头的能力 因为美一位美丽少女 而高戈族人都有用眼睛将人变石头的能力 因为美 杜莎与智慧女神雅典娜杜莎与智慧女神雅典娜 Athena Athena 比美 而被雅典娜剥夺美貌 并且比美 而被雅典娜剥夺美貌 并且 将头发变成毒蛇 成为一头面目狰狞的怪物 在希腊神话中美杜莎将头发变成毒蛇 成为一头面目狰狞的怪物 在希腊神话中美杜莎 最后被珀尔修斯最后被珀尔修斯 Perseus Perseus 砍下了她的首级 并将她的头献给雅典娜 砍下了她的首级 并将她的头献给雅典娜 而雅典娜则将美杜沙的头嵌在神盾埃癸斯而雅典娜则将美杜沙的头嵌在神盾埃癸斯 Aegis Aegis 的中央 古希腊人的中央 古希腊人 将美杜莎的头像绘制在盘子上 以达到趋吉避凶的效果 将美杜莎的头像绘制在盘子上 以达到趋吉避凶的效果 范范思思哲哲标标志志设设计计运运用用象象征征的的手手法法 采采用用神神话话中中蛇蛇妖妖美美杜杜莎莎的的造造型型 作作为为精精神神象象征征所所在在 汲汲取取古古希希腊腊 埃埃及及 印印度度等等的的瑰瑰丽丽文文化化打打造造 而而成成 美美杜杜莎莎代代表表着着致致命命的的吸吸引引力力 它它象象征征着着范范思思哲哲不不仅仅有有着着超超 脱脱歌歌剧剧式式的的华华丽丽 极极强强的的先先锋锋潮潮流流艺艺术术特特征征受受到到世世人人的的追追捧捧 范范 思思哲哲品品牌牌创创造造了了意意大大利利 时时尚尚的的帝帝国国 它它渗渗透透到到人人们们心心中中的的每每个个 精品文档 2欢迎下载 角角落落 参参悟悟透透人人心心所所念念 华华丽丽的的设设计计更更是是对对于于生生活活的的热热爱爱 憧憧憬憬 着着未未来来的的无无限限美美好好与与喜喜悦悦 将将人人性性中中最最性性感感的的部部分分展展露露无无遗遗 可口可乐 可口可乐 Colacola Colacola 本身没有任何含义 当初取名为本身没有任何含义 当初取名为 cocacolacocacola 只是因为这个名字朗朗上只是因为这个名字朗朗上 口而已 口而已 不过 不过 cocacolacocacola 起名 确实有个有趣的故事 起名 确实有个有趣的故事 18861886 年在美国乔治亚州亚特兰大市的一家药店里 一位名叫约翰年在美国乔治亚州亚特兰大市的一家药店里 一位名叫约翰 彭彭 伯顿的药剂师偶然发明了一种味道神奇的咖啡色液体 他想把这种伯顿的药剂师偶然发明了一种味道神奇的咖啡色液体 他想把这种 有色液体开发成为饮料 但苦于没有资金 就找到当地一个识字不有色液体开发成为饮料 但苦于没有资金 就找到当地一个识字不 多的大财主鲁宾逊 商议两人合伙开发这一饮料的可行性 当谈妥多的大财主鲁宾逊 商议两人合伙开发这一饮料的可行性 当谈妥 合作条件后 彭伯顿为了借助鲁宾逊的财力 便把为新饮料命名的合作条件后 彭伯顿为了借助鲁宾逊的财力 便把为新饮料命名的 权力让给鲁宾逊 权力让给鲁宾逊 鲁宾逊一口应承下来 但思索一段时间后却感到给这一饮料起名鲁宾逊一口应承下来 但思索一段时间后却感到给这一饮料起名 并不那么容易 他把字典翻了一遍 也没有找到满意的名称 一天并不那么容易 他把字典翻了一遍 也没有找到满意的名称 一天 下来 由于脑袋昏昏沉沉 吃过晚饭后竟坐在书房的椅子上睡着了 下来 由于脑袋昏昏沉沉 吃过晚饭后竟坐在书房的椅子上睡着了 精品文档 3欢迎下载 等他一觉醒来时 已经是深夜等他一觉醒来时 已经是深夜 2 2 点多钟了 此时他想按饮料的性质点多钟了 此时他想按饮料的性质 起个名字 饮料是清凉的 用起个名字 饮料是清凉的 用 clodclod 来代表来代表 冷冷 的含义 可冷字不能的含义 可冷字不能 成为名字 必须再加上一个字 他又开始翻字典 结果还是一无所成为名字 必须再加上一个字 他又开始翻字典 结果还是一无所 获 他把字典又丢在了一旁 恰巧 这时公鸡打鸣了 他一下子跳获 他把字典又丢在了一旁 恰巧 这时公鸡打鸣了 他一下子跳 了起来 了起来 对了 就用公鸡这个名字吧对了 就用公鸡这个名字吧 可是可是 公鸡冷的公鸡冷的 或或 冷的冷的 公鸡公鸡 都不能当饮料的名字 想着想着他走到院子里 看到天空中一都不能当饮料的名字 想着想着他走到院子里 看到天空中一 颗流星闪过 这又引起他的灵感 把颗流星闪过 这又引起他的灵感 把 公鸡公鸡 和和 冷的冷的 单词换个字母单词换个字母 不就行了吗不就行了吗 于是鲁宾逊把于是鲁宾逊把 Cock Cock 公鸡公鸡 与 与 Cold Cold 冷冷 中的中的 k k 与与 d d 都都 换成了换成了 a a 这样就变成了 这样就变成了 COcacola COcacola 可口可乐可口可乐 彭伯顿问鲁宾逊这个名字是什么意思 鲁宾逊说 彭伯顿问鲁宾逊这个名字是什么意思 鲁宾逊说 它们本身没有它们本身没有 什么意义 可是 你看看它们的字母结构 不是很有意思吗什么意义 可是 你看看它们的字母结构 不是很有意思吗 彭伯彭伯 顿连念了几遍 突然高兴地叫道 顿连念了几遍 突然高兴地叫道 妙极了妙极了 除非是你 谁也想不除非是你 谁也想不 出这样的好名字来 既好拼 又好念 更容易记 不管谁看一遍都出这样的好名字来 既好拼 又好念 更容易记 不管谁看一遍都 会记得它 作为产品名称 真是再好也没有了会记得它 作为产品名称 真是再好也没有了 可口可乐品牌就这可口可乐品牌就这 样诞生了 样诞生了 CoeacolaCoeacola 品牌名字的最大特点就是不注重词语的含义而注重发音品牌名字的最大特点就是不注重词语的含义而注重发音 响亮 该品牌名字短小玲珑 具有独创性和独特个性 是世界上独响亮 该品牌名字短小玲珑 具有独创性和独特个性 是世界上独 一无二 前所未有的品牌名称 从而能在世界上独领风骚 一无二 前所未有的品牌名称 从而能在世界上独领风骚 精品文档 4欢迎下载 值得注意的是 当代品牌名称设计已形成一个国际化潮流 品牌值得注意的是 当代品牌名称设计已形成一个国际化潮流 品牌 的国际化 除了具有品牌的共性的国际化 除了具有品牌的共性 易读 易写 易识 易听外 易读 易写 易识 易听外 还注重晶牌名字能通行世界各国 例如日本的还注重晶牌名字能通行世界各国 例如日本的 SONY SONY 索尼索尼 德国的 德国的 奔驰奔驰 Benz Benz 轿车 其商标名称受到世界各国人民的喜爱 轿车 其商标名称受到世界各国人民的喜爱 VAIOVAIO 即 即 VisualVisual AudioAudio IntelligenceIntelligence OrganizerOrganizer 原名为 原名为 VideoVideo AudioAudio IntegratedIntegrated OperationOperation 影音互动 的缩写 中文翻译为 影音互动 的缩写 中文翻译为 影影 音智合音智合 SONYSONY 旗下电脑品牌 旗下电脑品牌 19961996 年年 9 9 月索尼公司在美国推出了月索尼公司在美国推出了 世界上第一款世界上第一款 VAIOVAIO 家用笔记本电脑 这款笔记本电脑和后来的同系家用笔记本电脑 这款笔记本电脑和后来的同系 列产品在市场上获得了极大的成功 负责这款新型电脑产品设计 列产品在市场上获得了极大的成功 负责这款新型电脑产品设计 命名和命名和标志标志设计设计的是索尼研发中心的的是索尼研发中心的 TeiyuuTeiyuu GotoGoto 虽然虽然 VAIOVAIO 一词或许是出自产品设计者的奇思妙想 但这个名字本身一词或许是出自产品设计者的奇思妙想 但这个名字本身 在很多方面有着象征意义 并且恰如其分地诠释了索尼公司的内涵 在很多方面有着象征意义 并且恰如其分地诠释了索尼公司的内涵 VAIOVAIO 中的中的 VAVA 代表了索尼产品融合了强大的影音娱乐功能 它所表代表了索尼产品融合了强大的影音娱乐功能 它所表 精品文档 5欢迎下载 示的另一层含义是将模拟技术和数码技术优势结合 示的另一层含义是将模拟技术和数码技术优势结合 VAIOVAIO 一起代表一起代表 了影音二合一方式 了影音二合一方式 GotoGoto 先生赋予了先生赋予了 VAIOVAIO 标志设计很多内涵标志设计很多内涵 见上述见上述 正如 正如 GotoGoto 先生先生 所言 这个标志代表了电脑模拟技术和数码技术的特点 所言 这个标志代表了电脑模拟技术和数码技术的特点 V V 和和 A A 字字 母呈正弦波 是最基本的模拟信号 母呈正弦波 是最基本的模拟信号 I I 和和 O O 字母就好像字母就好像 1 1 和和 0 0 象征 象征 二进制代码中的数字信号 很显然 二进制代码中的数字信号 很显然 VAIOVAIO 的名字和标志体现了索尼的名字和标志体现了索尼 公司的一贯风格并且寓意丰富 那就是索尼产品致力改变生活方式公司的一贯风格并且寓意丰富 那就是索尼产品致力改变生活方式 的新理念 这个标志设计作品给人们带来一种无限永恒的感觉 而的新理念 这个标志设计作品给人们带来一种无限永恒的感觉 而 这种感觉恰能使产品在以后得到无穷发展 这种感觉恰能使产品在以后得到无穷发展 戴姆勒于戴姆勒于 19091909 年为三叉星标志申请专利权 但奔驰则属于一个年为三叉星标志申请专利权 但奔驰则属于一个 圆形徽章 戴姆勒的标志来源于戴姆勒给他妻子的信 他认为他画圆形徽章 戴姆勒的标志来源于戴姆勒给他妻子的信 他认为他画 在家里房子上的这颗星会为他带来好运 这颗三叉星还象征着奔驰在家里房子上的这颗星会为他带来好运 这颗三叉星还象征着奔驰 汽车公司向海陆空三个方向发展 汽车公司向海陆空三个方向发展 19091909 年 戴姆勒先生为了纪念他年 戴姆勒先生为了纪念他 的的 VELOVELO 型车大批量生产 将三叉星内的齿轮图案改为月桂枝 以示型车大批量生产 将三叉星内的齿轮图案改为月桂枝 以示 胜利 而标志内的胜利 而标志内的 梅赛德斯梅赛德斯 则取自其在奥地利的汽车经销商埃米则取自其在奥地利的汽车经销商埃米 尔尔 耶利内克美丽女儿的名字 耶利内克美丽女儿的名字 梅赛德斯梅赛德斯 在西班牙语中有幸运的含在西班牙语中有幸运的含 义 可惜这位美女于四十岁死于不幸的婚姻 而以她命名的做法却义 可惜这位美女于四十岁死于不幸的婚姻 而以她命名的做法却 不胫而走 奔驰的标志最初是不胫而走 奔驰的标志最初是 BenzBenz 外加麦穗环绕 到了外加麦穗环绕 到了 19161916 年 年 精品文档 6欢迎下载 戴姆勒公司和奔驰合并 星形的标志与奔驰的麦穗终于合二为一 戴姆勒公司和奔驰合并 星形的标志与奔驰的麦穗终于合二为一 下有下有 Mercedes BenzMercedes Benz 字样 后将麦穗改成圆环 并去掉了字样 后将麦穗改成圆环 并去掉了 Mercedes BenzMercedes Benz 的字样 而随着这两家历史最悠久的汽车生产商的的字样 而随着这两家历史最悠久的汽车生产商的 合并 厂方再次为商标申请专利权 而此圆环中的星形标志演变成合并 厂方再次为商标申请专利权 而此圆环中的星形标志演变成 今天的图案 一直沿用至今 并成为世界十大著名的商标之一 今天的图案 一直沿用至今 并成为世界十大著名的商标之一 1 18 86 65 5 年年 一一位位朋朋友友告告诉诉内内斯斯特特尔尔 由由于于婴婴儿儿喝喝了了他他的的奶奶粉粉 都都 健健康康地地成成长长起起来来 改改变变了了婴婴儿儿不不喝喝牛牛奶奶的的习习惯惯 为为母母亲亲们们排排了了忧忧 解解了了难难 听听到到这这一一消消息息后后 内内斯斯特特尔尔在在1 18 86 67 7 年年终终于于创创立立了了育育 儿儿奶奶粉粉公公司司 以以他他的的名名字字N Ne es st tl le e 为为其其产产品品的的品品牌牌名名称称 并并以以 鸟鸟巢巢图图案案为为商商标标图图形形 因因为为英英文文雀雀巢巢 N Ne es st t 与与他他的的名名字字为为同同 一一词词根根 所所以以中中文文一一并并译译为为 雀雀巢巢 实实际际上上 内内斯斯特特尔尔 N Ne es st tl le e 英英文文的的含含义义是是 舒舒适适安安顿顿下下来来 和和 依依偎偎 而而雀雀巢巢图图 形形自自然然会会使使人人们们联联想想到到慈慈爱爱的的母母亲亲哺哺育育婴婴儿儿的的情情景景 因因此此 雀雀巢巢 育育儿儿奶奶粉粉的的销销路路一一直直很很好好 精品文档 7欢迎下载 丰田公司的三个椭圆的标志是从丰田公司的三个椭圆的标志是从 19901990 年初开始使用的 标志中的大年初开始使用的 标志中的大 椭圆代表地球 中间由两个椭圆垂直组合成一个椭圆代表地球 中间由两个椭圆垂直组合成一个 T T 字 代表丰田公字 代表丰田公 司 它象征丰田公司立足于未来 对未来的信心和雄心 还象征着司 它象征丰田公司立足于未来 对未来的信心和雄心 还象征着 丰田公司立足于顾客 对顾客的保证 象征着用户的心和汽车厂家丰田公司立足于顾客 对顾客的保证 象征着用户的心和汽车厂家 的心是连在一起的 具有相互信赖感 同时喻示着丰田的高超技术的心是连在一起的 具有相互信赖感 同时喻示着丰田的高超技术 和革新潜力 和革新潜力 丰田公司的品牌释义象征丰田公司立足于未来 对未来的信心丰田公司的品牌释义象征丰田公司立足于未来 对未来的信心 和雄心 和雄心 麦当劳 麦当劳 McDonalMcDonal s s 取 取 m m 作为其标志 颜色采用金黄色 它像两扇作为其标志 颜色采用金黄色 它像两扇 打开的黄金双拱门 象征着欢乐与美味 象征着麦当劳的打开的黄金双拱门 象征着欢乐与美味 象征着麦当劳的 Q Q S S C C V V 像磁石一般不断把顾客吸进这座欢乐之门 像磁石一般不断把顾客吸进这座欢乐之门 精品文档 8欢迎下载 作为麦当劳标志之一的作为麦当劳标志之一的 麦当劳叔叔麦当劳叔叔 象征着祥和友善 象征着麦 象征着祥和友善 象征着麦 当劳永远是大家的朋友 社区的一分子 他时刻都准备着为儿童和当劳永远是大家的朋友 社区的一分子 他时刻都准备着为儿童和 社区的发展贡献一份力量 社区的发展贡献一份力量 鲜明的视觉形象识别体系是麦当劳实现一致性的外在手段 这不仅鲜明的视觉形象识别体系是麦当劳实现一致性的外在手段 这不仅 是一种服务商标 有麦当劳的特许经营权 而且还意味着有麦当劳是一种服务商标 有麦当劳的特许经营权 而且还意味着有麦当劳 的一整套风味独特的快餐食品 有麦当劳的温馨店堂气氛 有麦当的一整套风味独特的快餐食品 有麦当劳的温馨店堂气氛 有麦当 劳的质量和服务 劳的质量和服务 在在 logologo 的设计中 以雄健的的设计中 以雄健的 PEPSI PEPSI 字体为视觉中心 以抽象的字体为视觉中心 以抽象的 几何形为载体 映衬出品牌文字 并形成一个整体 几何形为载体 映衬出品牌文字 并形成一个整体 19961996 年 公司年 公司 又对又对 logologo 进行了更独特的改进 抛弃以往百事可乐的红 蓝 白三进行了更独特的改进 抛弃以往百事可乐的红 蓝 白三 色 改用清一色的百事蓝 作为公司的新形象 色 改用清一色的百事蓝 作为公司的新形象 百事可乐的标志它给人们带来的是积极向上 朝气蓬勃的风貌和百事可乐的标志它给人们带来的是积极向上 朝气蓬勃的风貌和 追求时尚 追求时尚 渴望无限 乃至突破渴望的信念 渴望无限 乃至突破渴望的信念 百事可乐现有的红色和蓝色是一系列百事可乐现有的红色和蓝色是一系列 微笑微笑 中央白色带弧形 中央白色带弧形 会因不同的产品有不同的弧形 会因不同的产品有不同的弧形 露齿轻笑是百事清怡 满脸微笑则露齿轻笑是百事清怡 满脸微笑则 代表百事可乐 而大笑则代表代表百事可乐 而大笑则代表 MaxMax 精品文档 9欢迎下载 百事可乐标志中的蓝色象征着浩瀚的穹宇 它蕴藏着无限奥秘 百事可乐标志中的蓝色象征着浩瀚的穹宇 它蕴藏着无限奥秘 给人以无际的遐想 蓝色代表了青春活力 积极人生的个性 尤为给人以无际的遐想 蓝色代表了青春活力 积极人生的个性 尤为 重要的重要的 是 它是一种令人感到精神振奋的颜色 蓝色的诱惑是难以是 它是一种令人感到精神振奋的颜色 蓝色的诱惑是难以 抵挡的 抵挡的 早年的早年的 GabrielleGabrielle ChanelChanel 在酒吧和咖啡厅当过歌手 她给自己取在酒吧和咖啡厅当过歌手 她给自己取 了艺名了艺名 COCOCOCO 而 而企业企业 logologo 设计是来源于此 为了纪念自己的品牌 设计是来源于此 为了纪念自己的品牌 GabrielleGabrielle ChanelChanel 将两个开头的字母双将两个开头的字母双 C C 作为作为 logologo 另一方面 另一方面 GabrielleGabrielle ChanelChanel 认为女人都应该有双面性 她坚认为女人都应该有双面性 她坚 信女人要内外双美 信女人要内外双美 CocoCoco ChanelChanel 的口头禅 的口头禅 流行稍纵即逝 风格流行稍纵即逝 风格 永存永存 依然是品牌背后的指导力量 这是香奈儿 依然是品牌背后的指导力量 这是香奈儿 logologo 设计理念的设计理念的 一大关键 香奈儿代表的是一种风格 一种历久弥新的独特风格 一大关键 香奈儿代表的是一种风格 一种历久弥新的独特风格 香奈儿品牌走高端路线 时尚简约 简单舒适 纯正风范 但华丽香奈儿品牌走高端路线 时尚简约 简单舒适 纯正风范 但华丽 的反面不是贫穷 而是庸俗 的反面不是贫穷 而是庸俗 香奈儿的双