长城电源启用新标识新闻发布会活动策划方案.ppt

CONTENTS 发布会目的发布会概述发布会主题组织机构发布会整体内容发布会整体设计活动亮点场地介绍费用预算媒体传播经典案例恒宜中天客户 发布目的 新闻发布会上公布长城电源启用新标识 强化长城电源系列产品与核心代理商 经销商 消费者共赢的企业理念 向媒体灌输长城电源市场多元化发展趋势 通过发布会传达长城电源换标不仅是产品品牌与企业品牌的统一 更是长城电脑实现向 制造长城 技术长城 品牌长城三位一体战略转型 的重要举措 展示长城电源对于市场的信心 传达强劲的品牌实力 全面展示系列大功率新品电源 发布概述 活动时间 2008年01月10日 待定 活动地点 详见活动推荐场地 待定 参与人员 1 长城电源领导5人2 核心代理商50家3 OEM采购商代表5家4 媒体60家 详见媒体清单 5 工作人员10人 发布主题 长城万里 再攀高峰长城电源启用新标识新闻发布会 构想与含义 体现长城电源继续壮大启用新标识的发布事实 强调长城电源启用新标识在业内的影响 感受长城电源作为民族企业的改变 意味 长城电源走过的成功历史 长城的品牌 长城的技术 长城的市场地位 意味 长城电源启用新标后 不仅继续长城万里 而且飞的更高 表现更加立体化的发展 纵横四海 长城万里 再攀高峰 主办单位 策划执行 媒体支持 组织机构 详见预约媒体清单 发布会整体内容 01月10日长城电源启用新标识新闻发布会 01月11日游玩招待 待定 发布会流程 时间 备注 内容 13 30 14 00 签到环节 与会人员在礼仪引导下至产品体验区 签到 产品体验 14 00 14 10 与发布主题异曲同工的川剧变脸拉开发布序幕 第一章 震撼新装 14 10 14 20 讲话人数由主办方提供 礼仪 背景音乐配合 领导嘉宾致辞一 14 20 14 30 详见活动亮点特别制作启动仪式 主持人配合 新标识启动仪式 14 30 14 40 讲话人数由主办方提供 礼仪 背景音乐配合 领导嘉宾致辞二 14 40 14 50 中国的长城 世界的长城 外国友人登台助兴 第二章 长城内外 14 50 15 20 长城电源 新标及新产品相关发布内容交流 新标发布介绍 15 20 15 30 为长城电源新标发布量身定做 长城印象 舞台剧 第三章 再攀高峰 15 30 15 40 长城电源相关领导及技术人员 媒体记者等 Q A环节 15 40 16 10 利用茶歇阶段进行产品体验及自由交流环节 体验 茶歇 16 10 16 40 长城电源领导嘉宾 媒体记者等 专访环节 16 40 17 00 发布结束 晚宴安排 发布会整体设计 第一章震撼新装 第二章长城内外 第三章再攀高峰 发布全过程紧紧围绕长城电源启用新标识为主 将用三个递进 渐进高潮的形式来烘托体现目的与含义 第一篇章 震撼新装 震撼新装 川剧变脸 引人入胜长城电源启用新标识 对于广大消费者来说 是一次 变脸 结合这次新闻发布会把川剧中的 变脸 艺术纳入现场表演 有着异曲同工之妙 给人以新奇的良好感觉 同时也说明 无论长城电源如何变换标识 长城电源内在的金牌品质是不会变的 万变不离其宗 借此表明 长城电源会以此次更换新标识为契机 进一步加强新品的开发和市场的跟进 不断带给消费者更多的惊喜 第二篇章 长城内外 桑巴舞蹈是起源于巴西的一种拉丁舞蹈 在巴西 有很多不同风格的桑巴舞蹈 包括很多优美的 愉快的 不受约束的和通俗的桑巴舞蹈 桑巴舞蹈是一种非常有特色的 多采多姿的 欢乐的 舞姿缠绵的 阿娜摇曳的舞蹈 桑巴舞蹈的音乐节奏感强烈 其特点是 高低起伏 听起来乐感丰富 兴奋 桑巴舞蹈又被称为 南美州华尔兹 热情奔放巴西桑巴舞蹈 巧妙的利用用桑巴的优点 使现场的每一个人与长城的距离更近一步 长城内外 中国的长城 世界的长城 互动环节 演员 与会人员 第三篇章 再攀高峰 再攀高峰 最高潮篇章 为长城电源量身定做 长城印象 舞台剧 新概念 新印象 新高峰 现代舞产生于二十世纪初 是由美国舞蹈家邓 肯创作的一种舞蹈 其特征是摆脱古典芭蕾的形式和束缚 以自然的舞蹈动作 自由地表现思想感情和生活 后来的许多舞蹈家继承了邓 肯的主张 又各自创造而形成了不同的流派 如今 现代舞已经作为一种高雅艺术的代表进入中国 并越来越受到国人的欢迎 活动亮点 开场篇移动长城打开一片新天地 启动篇好汉对话新决策新起点新高峰 喝彩篇共邀举杯记住历史性的一刻 活动亮点一 开场篇 移动长城 寓意 打开一片新天地 长城烽火台为发布主背景 主背景前方为对称 闭合的小烽火台与连体的城墙连身 以下为图示为 最初闭合 展开过程 最后定位三个过程 舞台正中间 大烽火台墙身 为LED背景墙 播放长城电源相关资料及投放现场内容 第1步骤 最初闭合 第2步骤 展开过程 第3步骤 最后定位 长城电源启用新标识新闻发布会 长城万里再攀高峰 LED背景墙 活动亮点二 启动篇 好汉对话 寓意 新决策 新起点 新高峰 启动步骤 1 LED背景墙 大烽火台 左右两侧各一领导 分别持有 弓 与 箭 向舞台中线靠拢 LED背景墙正上方 寓意为 新决策 2 合并后恰好成为 长城电源 新LOGO样子此时将 弓箭 交于演员 做 弯弓射大雕 形体动作 寓意为 新起点 3 弓弦上的箭发射出后 一道白色强光与LED背景墙呼应后 LED出现 长城电源 的新标识样子 此时主背景后方缓缓升起 长城电源 新标识 寓意 新高峰 活动亮点三 喝彩篇 共邀举杯 寓意 记住跨越历史性的一刻 庆祝步骤 1 两位领导嘉宾位于已经升起的 商城电源 新标识的下方 LED城墙上方 举杯共邀台下现场的每一位朋友一起记住跨越历史性的一刻 2 举杯同时 左右两边移动长城的小烽火台熊熊烈火燃烧而起 寓意 良好的开始与美好的未来3 也是同时 烟花 冷焰火 电动礼花 彩带同时启动 衬托气氛 烈火燃烧腾空处 烈火燃烧腾空处 其他创意 邀请函在邀请函的样式的设计上 强化换标 换 或 新 的特效效果 冲击人的视觉 而在发送形式上 采用电子邀请配合纸制邀请函同时发送的方式 纸制邀请函由恒宜中天媒介人员直接发放到记者手中 让参会记者能够切身的感受到此次发布活动的重要性新闻稿会议开始前1周左右拟定新闻草稿 经双方协商进行相应修改后 提前发给相关媒体刊登 配合发布会发布 来宾标识 强化改变 任选其一 1 为了烘托现场无处不在的CHANGE标识 在每一个与会者签到时为其佩戴可发荧光的胶贴 普通来宾佩戴绿色标贴 VIP佩戴蓝色标贴加以区分 2 可以采用可发光胸针作为纪念品为与会来宾佩戴 佩戴时打开胸针闪光开关 胸针可发出闪烁的红光 烘托现场气氛 会议资料光盘会议资料全部存入光盘之中 光盘封面同样突出改变字样 胸针样式 光盘样式 备注 其他创意的相关设计后期跟上 以实际效果为准 签到区域方案一 用无数的长城电源旧标识组成新闻墙作为签到背景 强化长城电源历史将被改写的最后一刻 方案二 与会场主背景形成呼应 用长城城墙的形式为签到背景区域 引导区域沿途表达的信息 摆放和整体风格相统一的指示标识 构造大气氛围 形成一条迎宾大道 体验区域利用行架构建出约5平方米的独立体验区 展示区内使用圆形展桌 3台主机 透明机箱 围绕展桌放置 主机接出两台等离子电视 一台用于播放AV 另一供来宾进行游戏操作 另外两台主机各接一台等离子电视 主要展示游戏性能 在展桌的圆心部分 利用主板盒堆成展示墙 同时在柱子旁放置展台 单独对长城电源进行展示 备注 其他创意的相关设计后期跟上 以实际效果为准 明星助阵 灵气超人 胡灵 推荐三 推荐二 爱乐团 推荐一 品冠 创作歌手 超强组合 现场明星助阵必定引起更多的关注及更大的活动影响 起推波助澜之效果 会议主持人姓名 马跃身高 180cm普通话水平 一级甲等毕业院校 北京广播学院播音主持艺术学院播音主持艺术专业现就职 中央电视台音乐频道 风华国乐周末版 主持人 司仪推荐 活动礼品 发布会时间于1月10日考虑到这个时期天气比较寒冷现场派发礼品考虑系列保暖物品为主届时限量定制 长城电源 高级手套及围巾给关心 长城电源 的人们回送温暖 发布场地介绍 A 长城公社 a 古观像台 C 北京展览馆 剧场 B 香格里拉饭店 b 长城饭店 主要推荐 备选方案 主推场地一 A 长城公社 多功能厅俱乐部 长城脚下的公社 又名亚洲建筑师走廊 位于北京八达岭 是具有高档住宅社区性质的当代建筑博物馆 在2004年9月的国际建筑界的最大盛事 威尼斯双年展国际建筑展中获得 建筑艺术推动大奖 这是中国首次应邀在威尼斯双年展上展示建筑作品并获大奖 推荐理由 1 中国国内屈指可数的艺术住宅 2 长城脚下的公社如今已经是名声在外 除在国际大赛中获得殊荣外 BMW IBM DIOR 别克 长城电脑等均在此发布过他们旗舰级产品 3 是高端品牌选择产品发布的良好场所之一 而目前尚未有IT配件厂商选择长城公社作为发布会场所 主推场地二 B 香格里拉饭店 大宴会厅 北京香格里拉饭店以秀丽典雅的中式庭院作为外围建筑 是北京最舒适华丽的酒店之一 饭店毗邻钓鱼台国宾馆 金融区及有北京硅谷之称的中关村高科技园区 并且是前往颐和园游览的必经之地 因此成为旅游和商务人士的首选 店内所有客房均参照香格里拉式的精巧设计 再加上饭店完备的会议设施 是举办会议及宴会的理想场所 推荐理由 1 香格里拉大宴会厅是中关村附近最豪华的宾馆之一 2 全新全面装修 焕然一新 气势宏伟 非常适合长城电源启用新标新闻发布会 主推场地三 C 北京展览馆 剧场 北京展览馆剧场坐落在北京展览馆 气势宏伟的俄罗斯风格建筑群北侧 剧场典雅高大 是首都现有的客容量较大的专业演出剧院之一 直径62米的观众大厅设有2700多个座席 圆形的场地及木质墙面的吸音装置 提供了较好的天然声场效果 粗旷的仿天然石砌墙面与跌级天花上繁星闪烁的灯饰相辉映 更突出气势轩昂 雄伟广阔的感觉 推荐理由 1 层高将近10米的北展剧场气势磅礴 场地宽敞 2 根据人数进行桌椅摆放 协调度很高 3 地理位置优越 交通便利 同时距离中关村也并不远 适合经销商以及媒体记者寻找 备选方案一 a 北京古观象台 北京古观象台 位于北京市建国门立交桥西南角 始建于明朝正统年间 约公元1442年左右 是世界上古老的天文台之一 它以建筑完整 仪器精美 历史悠久和在东西方文化交流中的独特地位而闻名于世 北京古观象台在明朝时被称为 观星台 现在北京古观象台已经改建为北京古代天文仪器陈列馆 属于北京天文台 继续在科学和科普领域发挥着作用 推荐理由 1 历史悠久 2 被称为 观星台 继续在科学和科普领域发挥作用 与长城电源赋予同样的使命 备选方案二 b 长城饭店 北京喜来登长城饭店是中国第一家国际五星级酒店 开创了中国酒店业全新的时代 近年来为了跟上迅速的经济发展水平 该饭店不断升级硬件设施 同时提高服务水平 确保了其首都顶级饭店的地位 推荐理由 1 全国第一家国际五星级酒店 2 地理位置优越 方便发布会后续的相关招待工作 费用预算 活动整体预算 80万元人民币 媒体传播 本次长城电源换标发布会 将超越独立发布会的范围 将对产业产生影响 对于长城电源自身来说 意义深远 稿件曝光 与发布会有关的稿件共计3篇 其中会稿1篇 产品稿件2篇 以及媒体专访 媒体范围 网络媒体 平面媒体之外 IT 大众等 电台等 做到立体化的传播 媒体传播 媒体报道区域 中央 含北京 媒体 7万字其他区域媒体 3万字媒体配比 区域划分比 中央级媒体 京城知名大众媒体 门户及综合网站 都市消费类媒体 财经类媒体 航空类媒体 拟邀媒体 拟邀媒体 经典案例 我们在会议的形象设计上 沿用了民生 竹子 的形象元素 主舞台以绿色彰显民生的勃勃生机 两侧大屏幕以民生营业点的店头作为造型 活动现场良好的传达了民生的视觉形象 携手民生网银 释放成长潜力民生电子银行产品推介会 本次会议的邀请函 改变了以往的纸制函件 而选用更具银行特性的 卡 作为嘉宾邀请的物品 并按照与会嘉宾的类型分成了不同的卡面 该卡在现场受到了与会嘉宾的赞誉 同时也提升了会议的含金量 现场到会VIP共220人 携手民生网银 释放成长潜力民生电子银行产品推介会 一汽丰田VIP客户内见面会 一汽丰田内见会在北京金港汽车公园举行 此次VIP内见会使得一汽丰田汽车销售有限公司与大量政府部门领导和军 警 司等位居要职的领导建立起联系 在未来的销售过程中 谋求与大客户建立一种长期 稳定的合作关系为以后的汽车销售业务 一汽丰田VIP客户内见面会 驰骋中国启动未来LEXAR中国媒体发布会 2005年4月6日 美国LEXAR公司正式宣布其全面进入中国市场 作为国际最知名的存储企业之一 LEXAR对发布会现场的要求也是极为挑剔 为此 恒宜中天特别选择了位于北京CBD地区的北京开关厂进行此次规模宏大的LEXAR中国首发仪式 驰骋中国启动未来LEXAR中国媒体发布会 LEXAR全球总裁TimSullivan先生的致词引起了媒体