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1997 1999再生人竞争品牌媒介分析 上海地区 天马行空官方博客 竞争品牌投放总量及比例各品牌投放季节性比较各品牌购买原则媒介建议 主要内容 97 99竞争品牌电视广告费用比较 RMB36 901 408 RMB65 951 357 RMB65 422 751 资料来源 X L 各品牌的投入逐年增加且幅度很大 万基 金日和养生堂龟鳖丸的投入最大 昂立多邦的上升幅度最大 在99年可能成为领导品牌之一 97 99竞争品牌报纸广告费用比较 RMB6 497 324 RMB14 417 340 RMB7 932 198 资料来源 X L 各品牌的投入逐年增加 万基和昂立多邦的投入最大 金日在继续增加电视广告外 报纸广告的投入也有大量上升 97年竞争品牌电视广告投放月度分析 万元 0 50 100 150 200 250 300 350 资料来源 X L 冬令进补时期 广告活动最多 除养生堂投入比较平均外 其它品牌均将重点放在冬季 夏季保健品广告非常少 98 99年竞争品牌电视广告投放月度分析 万元 0 100 200 300 400 500 600 700 资料来源 X L 昂立多邦97 99广告月度分析 万元 600 资料来源 X L 500 400 300 200 100 0 1997 1998 1999 97 98两年投入较少 99年广告量大大增加 没有在冬季加入广告混战 昂立多邦97 99年购买特征 资料来源 X L 昂立西洋参97 99广告月度分析 万元 300 资料来源 X L 250 200 150 100 50 0 1997 1998 1999 作为昂立的另一产品 和多邦相似 97 98两年投入较少 99年广告量大大增加 作为冬令进补的参类产品 投放集中在冬季 昂立西洋参97 99年购买特征 资料来源 X L 保龄参97 99广告月度分析 万元 600 资料来源 X L 500 400 300 200 100 0 1997 1998 1999 投放特征极明显 均在每年的9月至第二年2月左右 且量较大 这主要是考虑到参类产品的季节性较强 保龄参97 99年购买特征 资料来源 X L 万基97 99广告月度分析 万元 600 资料来源 X L 500 400 300 200 100 0 1997 1998 1999 集中在冬季 夏季也间隔有一定投入 99年冬季有巨额投入 主要竞争对手是金日 报纸投入较多 万基97 99年购买特征 资料来源 X L 金日97 99广告月度分析 万元 1200 资料来源 X L 1000 800 600 400 200 0 1997 1998 1999 97 98两年投入较少 99年广告量在所有品牌中最高 集中在冬季 金日97 99年购买特征 资料来源 X L 养生堂龟鳖丸97 99广告月度分析 万元 500 资料来源 X L 400 300 200 100 0 1997 1998 1999 投入较平均 98年集中冬季 99年在夏季也有小高潮 以此躲避高峰 及早建立知名度 此外 送礼的情感诉求也减弱了其季节性 养生堂龟鳖丸97 99年购买特征 资料来源 X L 神象洋参丸97 99广告月度分析 万元 250 资料来源 X L 200 150 100 50 0 1997 1998 1999 300 98年从夏季至冬季均有投放 仍冬季为主 99年则集中在冬季 报纸投入一直较多 神象洋参丸97 99年购买特征 资料来源 X L 脑白金97 99广告月度分析 万元 资料来源 X L 60 40 20 0 1997 1998 1999 100 80 新产品 99年一月广告上市 上市前3月投入尚可 4 5月明显降低 估计在6 7月考试季节有较大额投入 脑白金97 99年购买特征 资料来源 X L 太太静心口服液97 99广告月度分析 万元 资料来源 X L 60 40 20 0 199