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文档简介

模块六 户外新媒体营销 知识目标 1 了解户外新媒体的主要形式及其内涵 2 理解主要户外新媒体形式的传播特点 3 掌握主要户外新媒体的营销应用 能力目标 1 能使用户外新媒体推广各类商品 2 会从户外新媒体特点中制定不同的营销策略 以互动性为核心的户外媒体创新 这些尝试充分证明了 互动 参与性 是户外媒体营销的一个创意关键 移动互联网应用的普及 或将为户外媒体行业的发展带来契机 分众传媒CEO江南春日前即公开表示 分众将建立新的广告新模式 基于LBS 基于位置的服务 互动广告 实现分众LCD LED屏和手机用户互动 任务一户外LED营销 任务二楼宇新媒体营销 任务三移动车载新媒体营销 一 户外LED的内涵LED就是lightemittingdiode 发光二极管的英文缩写 简称LED 是一种能够将电能转化为可见光的固态的半导体器件 它可以直接把电转化为光 同时也可以理解为LargeElectronicDisplay 即大型电子展示 LED在北京奥运开幕式的应用 户外LED媒体展示 二 户外LED的营销传播特点 1 到达率高 案例 香榭丽传媒在长沙的LED媒体代表 2 视觉冲击力强 案例 上海徐家汇美罗城门前 3000平方米 3 发布时段长4 千人成本低5 城市覆盖率高6 单一媒体分散但数量巨大 案例 郁金香传媒 7 可以实现有效互动 案例 KFC请你一起制作 被蛋卷 任务一户外LED营销 任务二楼宇新媒体营销 任务三移动车载新媒体营销 一 楼宇电视广告的概念楼宇电视广告是利用标准液晶显示器 液晶电视机通过联网或多媒体系统控制等方式实现信息显示和视频广告播放的新一代智能设备 以播出电视广告节目和其他节目的广告形式 强烈的社区终端渗透力 高度的针对性 接收的强制性 清晰的ROI指标核定 受众消费需求旺盛 低廉的传播成本 二 楼宇新媒体营销传播的特点 广告信息的排他性 案例 肯德基至珍七虾堡电梯平面媒体广告 有效把握受众降低媒体浪费 与大众媒体进行有效配合 科学把握楼宇电视广告的投放周期及特点 三 楼宇新媒体营销技巧 任务一户外LED营销 任务二楼宇新媒体营销 任务三移动车载新媒体营销 一 移动车载新媒体的内涵移动车载新媒体是指利用数字广播电视地面传输技术播出信息 以满足流动人群的视听需求为主的新型媒体 又被称为交通媒体 二 移动车载新媒体的传播特点 覆盖面广泛 流动性强 到达率高 宣传效果好 针对性强 记忆深刻 强制性高 重复率高 费用低廉 监播容易 三 移动车载新媒体的营销优势 可移动 展示时间长 适合各类商家的产品发布 接触率高 稳定 制定车载新媒体的推广方案 一 演练项目雀巢车载新媒体营销推广方案制定 二 演练目的培养学生自我学习能力 把脉新媒体优势特色与市场相结合 三 演练内容熟悉某产品的特点 分析消费者人群 撰写一份车载媒体推广方案 1 方案合理得当
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