市场份额和价格分析ppt课件.ppt

报告提要 2003年4月14 20日 管理资源吧 提供海量管理资料免费下载 目录 本周要点 P2 P3 1 本周要点 P2 市场份额和价格分析 P3 P16 1 主要品牌的市场份额 P3 P11 2 主要品牌的价格 P12 P16 各价格层市场份额和价格走势 P17 P24 摩托罗拉各区分析 P25 P41 1 北区 P26 P29 2 东区 P30 P33 3 南区 P34 P37 4 西区 P38 P41 促销分析 P42 P50 广告分析 P51 P60 管理资源吧 提供海量管理资料免费下载 返回目录 本周要点销量变动 本周市场零售量比上周下降4 份额变动 国外品牌中摩托罗拉 诺基亚均降幅较大 摩托罗拉下降0 35个百分点 四周下降0 92个百分点 诺基亚下降0 28个百分点 西门子和松下分别上升0 13和0 12个百分点 国产机份额合计上升0 44个百分点 为32 97 波导上升最多 上升0 52个百分点 厦新上升0 27个百分点 东信下降0 35个百分点 价格变动 本周波导多数型号价格大幅度下降 熊猫高档机降价幅度均在15 以上 摩托罗拉V60I和T720I降幅分别为8 8 和6 3 促销活动 本周促销活动总规模较上涨上升9 厦新开展了较大规模的新活动 摩托罗垃和诺基亚活动变化较小 飞利浦和NEC部分活动结束 报纸广告 本周广告费有较大幅度上升 由上周的918 3万元升为1236 5万元 GSM广告费为1174 1万元 比上周增加了34 7 CDMA广告费为62 4万元 比上周增加了33 0 新型号 本周没有新型号上市 管理资源吧 提供海量管理资料免费下载 市场份额和价格分析 返回目录 管理资源吧 提供海量管理资料免费下载 市场份额前十名的型号 本周份额上升和下降幅度前五名的型号 竞争品牌市场份额变动情况 市场份额和价格 返回目录 管理资源吧 提供海量管理资料免费下载 返回目录 摩托罗拉下降0 35个百分点 份额为26 85 低档折叠机份额下降较多 V998 下降0 24个百分点 四周累计下降1 05个百分点 在所有型号中份额下降最多 V8088和V66GPRS分别下降0 12和0 10个百分点 低档机T190 C289 C300和C330份额均在微降 分别下降0 10 0 02 0 03和0 04个百分点 V60价格四周累计下降340元 本周份额上升0 21个百分点 四周累计上升0 74个百分点 新型号C350份额连续上升 本周上升0 13个百分点 四周累计上升0 86个百分点 诺基亚下降0 28个百分点 为21 69 主力型号8250下降0 11个百分点 四周累计下降0 27个百分点 2100下降0 07个百分点 高档机8910下降0 10个百分点 6610四周降价486元 本周份额上升0 12个百分点 四周累计上升0 27个百分点 新型号7250份额连续上升 本周上升0 09个百分点 四周累计上升0 71个百分点 西门子上升0 13个百分点 主力型号2128和8008均上升0 05个百分点 三星微升0 04个百分点 新型号SGH S308上升0 17个百分点 四周累计上升0 58个百分点 主力型号SGH A288下降0 16个百分点 四周累计下降0 32个百分点 索尼爱立信份额微升0 02个百分点 T202和T602分别上升0 04和0 02个百分点 松下上升0 12个百分点 高档机GD88和GD86均上升0 06个百分点 本周份额变动 管理资源吧 提供海量管理资料免费下载 国产机中波导份额上升最多 上升0 52个百分点 主力型号S3200和S3220由于价格大幅下降 份额明显上升 S3220 上升0 26个百分点 在所有型号中份额上升最多 价格下降191元 S3200 上升0 21个百分点 价格下降118元 厦新份额连续上升 本周上升0 27个百分点 A6和A8份额分别上升0 14和0 08个百分点 四周内价格分别下降137和251元 东信份额连续下降 本周下降0 35个百分点 四周累计下降0 62个百分点 彩屏机EG760C下降0 17个百分点 EG860下降0 08个百分点 管理资源吧 提供海量管理资料免费下载 返回目录 返回目录 返回目录 地区份额摩托罗拉四个区份额均在下降 西区下降最多 下降0 60个百分点 下降的主要型号是V998 和E360 东区下降0 48个百分点 下降的主要型号是T720 南区下降0 32个百分点 北区下降最少 下降0 06个百分点 诺基亚除东区上升0 24个百分点外 其余三区份额均在下降 西区下降0 64个百分点 下降的主要型号是8250和2100 北区下降0 49个百分点 下降的主要型号是3610 南区下降0 37个百分点 三星东区上升0 31个百分点 西区下降0 33个百分点 其余两区份额变动较小 返回目录 平均价格本周波导多数型号价格大幅下降 主力型号S3220 S3200 S8289价格降幅均在10 以上 熊猫高档机降价幅度均在15 以上 摩托罗拉V60I和T720I降幅分别为8 8 和6 3 降幅较大的型号 管理资源吧 提供海量管理资料免费下载 主要品牌市场份额动态 返回目录 摩托罗拉 诺基亚分别下降0 3个百分点 管理资源吧 提供海量管理资料免费下载 返回目录 摩托罗拉主要型号市场份额动态 管理资源吧 提供海量管理资料免费下载 诺基亚主要型号市场份额动态 返回目录 管理资源吧 提供海量管理资料免费下载 西门子主要型号市场份额动态 返回目录 管理资源吧 提供海量管理资料免费下载 TCL主要型号市场份额动态 返回目录 管理资源吧 提供海量管理资料免费下载 返回目录 摩托罗拉主要型号价格动态 管理资源吧 提供海量管理资料免费下载 返回目录 诺基亚主要型号价格动态 管理资源吧 提供海量管理资料免费下载 返回目录 西门子主要型号价格动态 管理资源吧 提供海量管理资料免费下载 TCL主要型号价格动态 返回目录 管理资源吧 提供海量管理资料免费下载 价位分析 返回目录 管理资源吧 提供海量管理资料免费下载 返回目录 分价位段市场份额动态 一 管理资源吧 提供海量管理资料免费下载 分价位段市场份额动态 二 返回目录 管理资源吧 提供海量管理资料免费下载 价格 1500 价格 返回目录 管理资源吧 提供海量管理资料免费下载 市场份额 价格 1500 返回目录 管理资源吧 提供海量管理资料免费下载 价格 1500 3000 价格 返回目录 管理资源吧 提供海量管理资料免费下载 返回目录 价格 1500 3000 返回目录 市场份额 管理资源吧 提供海量管理资料免费下载 价格 3000 价格 市场份额 返回目录 管理资源吧 提供海量管理资料免费下载 大区分析 返回目录 管理资源吧 提供海量管理资料免费下载 北区市场份额前十名的型号 北区本周份额上升和下降幅度前五名的型号 北区竞争品牌市场份额变动情况 北区市场份额和价格 返回目录 管理资源吧 提供海量管理资料免费下载 返回目录 北区份额微降0 06个百分点 V998 C300和T190分别下降0 28 0 13和0 10个百分点 A6288下降0 15个百分点 E360下降0 14个百分点 V60和T720分别上升0 39和0 34个百分点 天津份额微降0 08个百分点 C289下降0 54个百分点 V998 和C350均下降0 28个百分点 V66GPRS下降0 14个百分点 388C下降0 12个百分点 V70和V60分别上升0 49和0 42百分点 C300上升0 34个百分点 沈阳份额下降0 24个百分点 T190下降1 25个百分点 E360和T720I分别下降0 59和0 40个百分点 388和V60分别下降0 58和0 33个百分点 V998 C289和T191分别上升1 20 0 72和0 48个百分点 V66GPRS上升0 42个百分点 V60I升0 31个百分点 大连份额下降0 55个百分点 T191 V998 和V8088分别下降1 03 0 97和0 25个百分点 C350和E360分别下降0 48和0 30个百分点 T720大幅上升1 54个百分点 V998C上升0 88个百分点 C289上升0 41个百分点 哈尔滨份额下降0 65个百分点 T191 V998 和C300分别下降1 25 0 46和0 32个百分点 V60I和T720分别下降0 40和0 31个百分点 V66GPRS上升0 74个百分点 T720I和388C分别上升0 41和0 20个百分点 V998C和C289均上升0 22个百分点 石家庄份额小幅上升0 10个百分点 C350上升0 61个百分点 C330和V998 分别上升0 37和0 21个百分点 388上升0 20个百分点 C289下降0 46个百分点 V60和V60I分别下降0 41和0 26个百分点 长春份额上升0 20个百分点 高档机V60上升0 92个百分点 V60I和V70均上升0 28个百分点 C350和T720I分别上升0 50和0 42个百分点 T190上升0 32个百分点 V66GPRS和V8088分别下降0 73和0 31个百分点 T191和C300分别下降0 37和0 28个百分点 E360下降0 25个百分点 北京份额上升0 51个百分点 T191和C289分别上升0 51和0 39个百分点 T720和C350分别上升0 47和0 26个百分点 V60上升0 46个百分点 V70下降0 42个百分点 E360和T720I分别下降0 24和0 23个百分点 V998C下降0 21个百分点 太原份额上升0 55个百分点 高档机V60和T720分别大幅上升2 02和1 21个百分点 388C和388分别上升0 43和0 37个百分点 C350上升0 64个百分点 T190上升0 42个百分点 V66GPRS大幅下降2 10个百分点 V8088和C300分别下降0 55和0 38个百分点 V60I和V998 均下降0 48个百分点 E360下降0 27个百分点 V70下降0 25个百分点 管理资源吧 提供海量管理资料免费下载 返回目录 返回目录 北区主要品牌市场份额动态 返回目录 诺基亚下陴0 5个百分点 管理资源吧 提供海量管理资料免费下载 北区摩托罗拉主要型号市场份额动态 返回目录 V60上升0 4个百分点 管理资源吧 提供海量管理资料免费下载 东区市场份额前十名的型号 东区本周份额上升和下降幅度前五名的型号 东区竞争品牌市场份额变动情况 东区市场份额和价格 返回目录 管理资源吧 提供海量管理资料免费下载 返回目录 东区份额下降0 48个百分点 T720下降0 40个百分点 V998 V66GPRS和V8088分别下降0 27 0 20和0 13个百分点 T720I和V60分别下降0 25和0 22个百分点 上海份额小幅下降0 16个百分点 T720和E360分别下降0 78和0 18个百分点 V66GPRS下降0 36个百分点 T720I上升0 85个百分点 C300上升0 20个百分点 宁波份额下降0 34个百分点 T720大幅下降1 79个百分点 V66GRPS大幅下降1 31个百分点 V998C和T190分别下降0 83和0 42个百分点 V60I和388分别下降0 66和0 35个百分点 V60大幅上升1 56个百分点 C289和C300分别上升1 26和0 66个百分点 E360和C350分别上升0 6和0 25个百分点 V8088上升0 49个百分点 388C上升0 3个百分点 临沂份额下降0 43个百分点 388下降0 43个百分点 V998 和T191分别下降0 42和0 37个百分点 T720上升0 43个百分点 V60I上升0 27个百分点 苏州下降0 57个百分点 C350下降0 52个百分点 V66GPRS和V998 分别下降0 30和0 27个百分点 V60和T720分别上升0 37和0 23个百分点 青岛份额下降0 64个百分点 彩屏机全面下降 388C和T720分别下降0 72和0 31个百分点 C350和E360分别下降0 29和0 24个百分点 T190和V8088分别下降0 65和0 52个百分点 C330 V998 和C300分别上升0 56 0 54和0 36个百分点 V60上升0 44个百分点 杭州份额下降0 88个百分点 C350和T720I分别下降0 53和0 32个百分点 V60下降0 45个百分点 C289下降0 42个百分点 V66GPRS和V8088分别下降0 33和0 29个百分点 V60I和388分别上升0 63和0 34个百分点 温州份额大幅下降1 40个百分点 低档机V998 和C300分别下降0 82和0 63个百分点 T190和T191分别下降0 63和0 27个百分点 C350下降0 81个百分点 V60下降0 23个百分点 V70和388C分别上升0 81和0 27个百分点 V998C上升0 68个百分点 济南份额大幅下降1 64个百分点 V70和388C分别下降1 15和0 24个百分点 V998 V66GRPS和V8088分别下降1 14 0 57和0 52个百分点 C289和V998C分别上升0 86和0 27个百分点 V60I和T720分别上升0 26和0 24个百分点 常州份额小幅上升0 13个百分点 C350和T720分别上升1 00和0 16个百分点 V66GRPS V998 和V998C分别上升0 38 0 36和0 14个百分点 V60上升0 13个百分点 V70 T720I和C330均上升0 12个百分点 V8088和E360分别下降0 55和0 52个百分点 T191 C289和T190分别下降0 59 0 35和0 31个百分点 南京份额上升0 18个百分点 C350大幅上升1 62个百分点 V66GPRS上升0 86个百分点 V70上升0 64个百分点 T191 C289和V998C分别上升0 56 0 37和0 17个百分点 E360和T720分别下降1 09和0 68个百分点 C330和C300分别下降0 73和0 32个百分点 V8088和V998 分别下降0 56和0 29个百分点 V60I下降0 34个百分点 合肥份额上升0 38个百分点 V998C上升0 53个百分点 V60和V60I分别上升0 41和0 26个百分点 C350上升0 37个百分点 V8088 V998 和T190分别下降0 40 0 31和0 22个百分点 阜阳份额上升0 75个百分点 V60大幅上升2 43个百分点 T190 T191和C289分别上升0 85 0 53和0 44个百分点 V66GPRS和V8088分别上升0 58和0 38个百分点 C330 V998C和C300分别下降1 37 0 98和0 41个百分点 彩屏机C350 T720和E360分别下降0 81 0 58和0 39个百分点 管理资源吧 提供海量管理资料免费下载 东区主要品牌市场份额动态 返回目录 摩托罗拉下降0 5个百分点 管理资源吧 提供海量管理资料免费下载 东区摩托罗拉主要型号市场份额动态 返回目录 T720下降0 4个百分点 管理资源吧 提供海量管理资料免费下载 南区市场份额前十名的型号 南区本周份额上升和下降幅度前五名的型号 南区竞争品牌市场份额变动情况 南区市场份额和价格 返回目录 管理资源吧 提供海量管理资料免费下载 返回目录 南区份额下降0 32个百分点 V8088 C289和T190分别下降0 21 0 16和0 10个百分点 E360下降0 09个百分点 C350上升0 36个百分点 V60上升0 09个百分点 佛山份额微降0 03个百分点 V998 和C289分别下降0 55和0 20个百分点 E360下降0 25个百分点 V60I下降0 22个百分点 C350上升0 69个百分点 V998C上升0 46个百分点 广州份额小幅下降0 19个百分点 C289 T190和T191分别下降0 52 0 39和0 21个百分点 V66GPRS V998C和V8088分别下降0 34 0 24和0 22个百分点 C350上升0 98个百分点 V998 上升0 67个百分点 厦门份额下降0 28个百分点 C289 T191和V998 分别下降0 62 0 48和0 36个百分点 C350上升0 46个百分点 V998C和C300均上升0 45个百分点 南昌份额下降0 55个百分点 388C和V60分别下降0 48和0 35个百分点 C300 V8088和V66GPRS分别下降0 44 0 39和0 27个百分点 V60I上升0 65个百分点 T190和T191分别上升0 62和0 30个百分点 V998C上升0 33个百分点 深圳份额下降0 61个百分点 V998 下降0 50个百分点 T720I下降0 35个百分点 V60上升0 29个百分点 V66GRPS上升0 27个百分点 东莞份额大幅下降1 35个百分点 V8088下降1 11个百分点 T190和C289分别下降0 32和0 21个百分点 T720I下降0 26个百分点 T720和V70分别上升0 42和0 40个百分点 T191和C330分别上升0 30和0 27个百分点 长沙份额大幅下降1 48个百分点 V998 和V998C分别下降1 06和0 45个百分点 T720 V70和V60I分别下降0 65 0 36和0 26个百分点 C330 T191和C300分别下降0 40 0 29和0 26个百分点 V66GPRS和E360分别上升0 92和0 29个百分点 C289和T190分别上升0 61和0 42个百分点 V60上升0 24个百分点 汕头份额微升0 01个百分点 V998 C300和V998C分别上升0 74 0 55和0 26个百分点 T720I C350和T190均上升0 25个百分点 V8088下降1 13个百分点 E360下降0 41个百分点 388下降0 34个百分点 C330下降0 26个百分点 泉州份额微升0 06个百分点 T190上升0 79个百分点 V60和C350分别上升0 22个百分点 V998 和V8088分别下降0 42和0 35个百分点 V70下降0 27个百分点 中山份额上升0 34个百分点 T191大幅上升1 49个百分点 V998C上升0 41个百分点 C289上升0 30个百分点 C350下降0 53个百分点 C300 C330和V8088分别下降0 46 0 36和0 34个百分点 海口份额上升0 44个百分点 V998C和V998 分别上升0 69和0 42个百分点 T191和C330分别上升0 68和0 54个百分点 T720I和T720分别上升0 23和0 22个百分点 C300 T190和V8088分别下降0 87 0 55和0 31个百分点 福州份额上升0 45个百分点 V60I上升0 64个百分点 V66GPRS和V8088分别上升0 48和0 22个百分点 C350上升0 47个百分点 T191上升0 27个百分点 E360下降0 52个百分点 V998 C300和C330分别下降0 38 0 29和0 22个百分点 V60下降0 28个百分点 南宁份额大幅上升1 88个百分点 V60大幅上升1 52个百分点 T720和E360分别上升0 72和0 21个百分点 C330和V998 分别下降0 45和0 27个百分点 V60I下降0 26个百分点 管理资源吧 提供海量管理资料免费下载 南区主要品牌市场份额动态 返回目录 摩托罗拉 诺基亚 TCL分别下降0 3个百分点 管理资源吧 提供海量管理资料免费下载 南区摩托罗拉主要型号市场份额动态 返回目录 C350上升0 4个百分点 管理资源吧 提供海量管理资料免费下载 西区市场份额前十名的型号 西区本周份额上升和下降幅度前五名的型号 西区竞争品牌市场份额变动情况 西区市场份额和价格 返回目录 管理资源吧 提供海量管理资料免费下载 返回目录 西区份额下降0 60个百分点 V998 下降0 47个百分点 E360和V66GPRS分别下降0 33和0 15个百分点 V998C和T191分别上升0 36和0 18个百分点 西安份额下降0 26个百分点 彩屏机E360 T720和C350分别下降0 40 0 39和0 25个百分点 C289和C300分别下降0 39和0 27个百分点 T191上升0 86个百分点 V998C上升0 63个百分点 V60I上升0 39个百分点 兰州份额下降0 33个百分点 V8088和E360分别下降0 64和0 41个百分点 T190上升0 27个百分点 C350上升0 21个百分点 成都份额下降0 42个百分点 V66GPRS大幅下降1 81个百分点 T191 V998 和C330分别下降0 54 0 45和0 43个百分点 E360下降0 36个百分点 C350上升0 92个百分点 C300和V998C分别上升0 76和0 34个百分点 V60I和V70分别上升0 48和0 21个百分点 T191和C289分别上升0 33和0 26个百分点 重庆份额下降0 46个百分点 高档机V60和V60I分别下降0 48和0 26个百分点 388和V70分别下降0 42和0 24个百分点 E360和T720I分别下降0 35和0 27个百分点 V998 和C289分别下降0 25和0 20个百分点 T191和V998C分别上升0 77和0 49个百分点 T720上升0 75个百分点 武汉份额大幅下降1 85个百分点 T720和E360分别下降1 32和0 79个百分点 V998 和V8088分别下降0 80和0 29个百分点 C330和C300分别下降0 70和0 40个百分点 V70和388分别下降0 30和0 29个百分点 V998C上升0 87个百分点 V60和V60I分别上升0 71和0 47个百分点 388C和C350分别上升0 29和0 26个百分点 T190和T191分别上升0 23和0 21个百分点 郑州份额大幅下降1 98个百分点 彩屏机E360和C350分别下降0 80和0 61个百分点 T720I和T720分别下降0 48和0 29个百分点 V66GPRS和V998C分别下降0 77和0 29个百分点 V60I和388分别下降0 66和0 51个百分点 T191下降0 60个百分点 V60 V70和388C分别上升0 94 0 53和0 41个百分点 V998 T190和V8088分别上升0 42 0 24和0 22个百分点 昆明份额小幅上升0 13个百分点 V66GPRS和V8088分别上升0 91和0 32个百分点 C350和T720I分别上升0 67和0 53个百分点 C289上升0 25个百分点 T190和T191分别下降1 01和0 46个百分点 C330和V998 分别下降0 39和0 35个百分点 E360下降0 28个百分点 乌鲁木齐份额上升0 25个百分点 V998 和C300分别上升0 83和0 48个百分点 C289和T191分别上升0 42和0 32个百分点 388C和T720分别上升0 75和0 28个百分点 V60上升0 40个百分点 C350大幅下降1 52个百分点 V66GPRS下降0 74个百分点 E360和T720I分别下降0 50和0 28个百分点 贵阳份额上升0 49个百分点 V998C E360和V66GPRS分别上升1 00 0 82和0 24个百分点 T190 C300和C330分别上升0 87 0 63和0 34个百分点 V60I 388和V70分别上升0 73 0 44和0 20个百分点 V998 大幅下降3 45个百分点 T191和V8088分别下降0 52和0 21个百分点 管理资源吧 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V998 送锂电 耳机 活动覆盖10个城市左右 持续多周C300 E360送QQ公仔且抽奖的活动规模缩小 本周有3个城市结束 目前覆盖长春 宁波 泉州和汕头4个城市 诺基亚 主要活动是8310 8250 6100 2100等多型号抽奖 活动覆盖10多个城市 奖品是自动擦鞋器 腰包或冷水用具一套 雀巢巧克力 6610 7210送博朗剃须刀或女士感应理容刀 8250送Fa牌洗发水 沐浴露套装 8310送ESPIT浴巾 活动覆盖阜阳 合肥 无锡 临沂和温州5个城市 6610加300元送价值900元HS IC照相耳机 活动覆盖东莞 福州 佛山 广州 泉州 汕头 深圳和厦门8个城市 三星 本周活动变化较小 依然是T208 T508送情侣礼盒 约覆盖6个城市 A288送锂电 座充 在部分城市同时特价1780元 活动覆盖23个城市 N628送锂电 座充 活动覆盖11个城市 飞利浦 主要活动是625 826送阿迪达斯背包 沐浴露 主要覆盖广州 杭州 济南和哈尔滨4个城市 NEC 本周活动主要是在广州 南宁 石家庄和重庆4个城市进行的N8送欧姆龙血压仪 TCL 本周主要活动是2系列 3系列机型和S320抽奖活动 活动约覆盖8个城市 但奖品不同 2系列和3系列机型送锂电 座充 皮套 活动约覆盖6个城市 厦新 本周开展的新活动规模较大 A6 A6 A68送价值180元电动剃须刀 A6C A80送价值280元纯银项链 A8 A8 A8e A90送价值380元阿兰 德隆公文包 活动约覆盖14个城市 旧活动规模小 且内容分散 东信 本周EG760C EG818 EG860 EG890在泉州和厦门开展了送价值168元T恤衫的新活动 旧活动变化较小 主要是 在佛山 临沂 石家庄和西安4个城市进行的EG760C特价1480元 EG860特价2580元 EG890特价3280元 在长春 沈阳 成都 杭州和南昌进行的EG760C EG888送座充 皮套和挂绳 EG860送皮套 挂绳 波导 本周S3200 S3220 SC02 GC600 V09开展了特价销售的新活动 活动覆盖10多个城市 上周开展的活动变化较小 主要是S1820 SC02 GC600 S3200 S3220 V08 V09送价值189元的雅戈尔衬衫 活动覆盖13个城市 多型号抽奖 活动在9个城市开展 但各城市奖品不同 在临沂 青岛和济南 S1820 S3200 S3220 S4820