品牌推广专员.docx

一、 定义1. 品牌：（品牌简单地讲是指消费者对产品及产品系列的认知程度。）何谓品牌？品牌是制造商或经销商加在商品上的标志。它由名称、名词、符号、象征、设计或它们的组合构成。一般包括两个部分：品牌名称和品牌标志。1) 一般意义上的定义：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。（市场营销专家菲利普科特勒博士）2) 作为品牌战略开发的定义：品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度，感觉，品质认知，以及通过这些而表现出来的客户忠诚度，总体来讲它属于一种无形资产。所以这时候品牌是作为一种无形资产出现的。(理论来源：城市营销学家兰晓华）2. 推广专员在公司中扮演着把握市场动向，协调宣传产品和发展客户关系，完成传媒推广的营销计划的角色。通常包括市场推广专员、营销推广专员、品牌推广专员等推广职位。二、 品牌推广专员1. 品牌推广专员工作职责(一) 负责企业形象宣传、品牌推广、展览展示和公关活动的相关平面设计工作。(二) 企业VI、宣传广告、企业报、媒体广告宣传等从创意到制作的系列的美工设计工作。企业报：设计前必须了解设计的时限、目的和针对性，设计出草稿。设计中融合企业的视觉识别风格，不能偏离风格，确保客户识别的准确性；设计后进行校稿，经由校稿员进行校对后方可进行最终定稿；印刷时必须考虑到纸张、开型，并制作询价、比价，保证价格合理与印刷质量、时间、效果。日常平面设计工作：对园区的宣传栏、路口广告牌、墓型展板、咨询服务中心展板进行定期更换。(三) 企业发展历程中的图片、视频记录工作。每年不低于100张图片，处理完整、审核、存档；每个月最后一个星期5向部门提交10张精美图片。（现在按每周提交10张，将上半年补上。）每次重要活动的视频录像、处理、存档。(四) 网络工作网站风格的把握，色调搭配，布局合理性；永安专题在每次活动5天前，将相关专题制作完成；专题资料、图片的整理收集；内容为专题首页、专题新闻页、相关介绍页；永安风光将园区内风光风景按景点与季节变化拍摄成册。（每年100张精美图片之一）拍摄完成后上传到网站的永安风景中；墓区、墓型网站中按价格、区位名称进行布局；当新区可以进行销售的同时将信息上传到网站上，包括价格、墓型图片；咨询服务中心所有店长的店面形象、个人信息的整理上传；所有静态页面的制作；永安资讯的图片搭配（在新闻发布的，同时将图片上传）、每月一篇图片新闻；永安博客中的所有图片包括员工头像、博客文章图片搭配；定期、完善更新页面内容（现有的永安公墓首页、新闻聚合页10天一次）；网站不允许有错别字、不通顺语句、链接错误、图片变形等现象。(五) 活动中工作。每次活动前专题的制作、新闻图片资料的收集；宣传展板、工作证、嘉宾证、桌牌、横幅制作；场地的布置工作；活动中相片的拍摄、视频录制；现场服务工作；活动后资料的整理工作；相片在两天时间内处理存档；视频一周内进行倒出存档；工作总结。(六) 部门学习培训。第一期学习PS基础。时间为2个月,部门集体学习PS制作。并将在每月底将进行一次PS考核。学习目的：主要学习Photoshop图像处理与制作、火星视频教材基本操作工具，目的为培养部门所有人了解图像处理和平面设计所需的基本知识和实际技能。使部门内所有人能独立完成对图片的处理和制作，增强个人技能，从而进一步提高工作效率。2. 品牌推广专员要求。根据应聘公司不同要求可能不同，但总得来说有以下几项：1) 会平面设计，擅长策划企业文化相关活动，有美学基础；2) 良好的沟通能力，一定的文字功底；3) 企业品牌的建设与管理、具有良好的品牌运营技巧，市场策划能力，对市场情况变化敏感性强，有务实、严谨的管理作风，执行力度强，最好有类似的成功案例；4) 热爱互联网，有推广意识，创造力，一定文笔基础和策划思维；.3. 品牌推广部三、 市场需求与发展前景1. 市场需求随着企业发展，企业越来越注重