机械产品创新的市场调查.doc

机械产品创新的市场调查09机械12班 柳冬玉 20091126关键词：游标卡尺 数显 网络营销 市场一、产品介绍产品1：申工数显游标卡尺 0-150MMl 数显封装：仿金属壳l 规 格：0-150毫米l 精 度：0.01毫米l 特 点：带电源开关 任意位置清零 测量单位转换 l 价 格：63元l 价格出自：淘宝：购福五金专营店/item.htm?id=2528611321&ad_id=&am_id=&cm_id=&pm_id=产品2：哈量数显游标卡尺 0-150MM产品的主要功能：l 数显封装：工程塑料l 规 格：0-150毫米l 精 度：0.01毫米l 特 点：带电源开关 任意位置清零 测量单位转换 l 价 格：195元l 价格出自：淘宝：辉煌五金工具店/item.htm?id=4137449657二、 产品与营销策略分析1. 申工数显游标卡尺 0-150MM（1）在对申工0-150MM数显游标卡尺的产品分析中，我参考了部分用户的使用反馈。评论评价人东西不错了。2010.06.13 20:16:54买家：adventure99 东西很好！2010.06.11 15:08:30买家：qiaojunqi406 还行。当然和日本进口的还是没法比的2010.06.07 21:32:50买家：lihuagongyu 这个价位，质量还可以2010.06.04 20:08:53买家：mengxianchao999 用起来有点涩不知道是什么原因2010.05.18 10:56:34买家：lin972220 发货及时，质量可靠，不错！2010.04.29 14:54:30买家：yangxizhi1230 精度一般，不过这个价格还可以了。算是性价比比较不错的！2010.04.28 20:41:07买家：jiney555 很满意2010.04.21 22:08:46买家：编织地梦 8错2010.04.19 10:37:16买家：兔子兔子908 做工太差2010.04.03 07:33:54买家：jackyhks 这个价位也只有这个质量，还行！2010.03.01 10:38:19买家：c4816743 很好2010.02.25 05:28:27买家：移素清 精度不是很好，误差比较大，不过这个价格也将就了另外，过年忙没能及时点确认收到，真是不好意思。过年好2010.02.14 15:12:20买家：lidan521lihan 货收到，不错。就是多收了我2元快递费。2010.02.08 09:14:20买家：荆*燕 表卡好像有撞伤的痕迹2010.02.05 18:01:17买家：dezi0769_2008 很好！2010.01.30 10:50:04买家：何仲新 快递速度太慢啦！质量不好。不过这个价位大概只能这样了。2010.01.19 16:04:48买家：o11o2007 不错2010.01.02 17:09:18买家：xa518815ax 好评2009.12.31 12:52:53买家：abcdefg12588 从用户的反馈来看，产品的精度不是很高，质量在同类产品中无明显优势性。（2）在网络搜索过程中，我找到了网络上广泛称为“申工”的该公司全称为“上海申韩量具有限公司”。虽然网络上有很多网购该公司量具的网页，但却几乎无一例外地缺乏产品的详细信息，相对价位也较低。且在搜索过程中，未能找到该公司的网站，在企业黄页中登记的该公司档案也没有“网址”一栏，表明该公司的营销策略还没有对网络客户的因素加以足够的重视。2哈量数显游标卡尺 0-150MM（1）在网络搜索过程中，哈量具有美观大方的官方网站，在GOOGLE和BAIDU搜索引擎中均排名靠前。以下为官网上的产品信息：电子数显卡尺符合GB标准。 技术参数：编 号测量范围分辨力精度605-01() 0-150mm(0-6) 0.01mm (0.0005) 0.03mm605-01() 0-150mm(0-6) 0.01mm (0.0005) 0.03mm测量范围Labcd0-150mm 234.50mm40.00mm 21.00mm 17.30mm 16.00mm 编 号测量范围分辨力质量605-01 0-150mm (0-6in) 0.01mm (0.0005in) 0.145 （2）调查表明，哈量较为重视网络营销，在网站建设上投入了一定的精力。网站上有详细的产品技术资料，便于网络用户分析对照。三、产品对比对比参数申工数显游标卡尺0-150MM哈量数显游标卡尺605-01（I）0-150MM数显封装仿金属壳工程塑料规格0-150MM0-150MM精度0.01MM0.01MM实际精度一般较高电源开关是是任意位置清零是是测量单位转换是是企业官网未知有网络信息粗略详细网络销售商较后者多较前者少价格63元195元四、综述同样是游标卡尺，一样的量程，标称精度，技术参数，但哈量的产品