连锁超市行业商品陈列培训--基本陈列规范ppt课件.ppt

级别 中级业态 大超 综超 便超对象 各门店主管 基本陈列原则 基本陈列原则 让顾客的视觉点连联起来 名词解释 一 商品陈列的定义 商品陈列指以产品为主体 运用一定艺术方法和技巧 借助一定的道具 将产品按销售者的经营思想及要求 有规律地摆设 展示 以方便顾客购买 提高销售效率的重要的宣传手段 是销售产业广告的主要形式 基本陈列原则 现今顾客购物的心理状态的转变50年代顾客买东西的时候95 是看功能和实用性 情感因素只占了5 70年代 情感因素增加到了30 80年代 物质丰富了情感因素占了60 90年代至今 情感因素占了75 名词解释 二 商品陈列的目的合理地陈列商品可以起到展示商品 刺激销售 方便购买 节约空间 美化购物环境等各种重要作用 据统计 店面如能正确运用商品的配置和陈列技术 销售额可以在原有基础上提高10 1 2 3 4 商标朝前 5 五大黄金法则 清洁货架 1 清洁商品 2 商品前置 3 价签左下 4 1保持地面 货架和商品干净 2商品分类 移除劣质破损商品 3商品要丰满陈列 不能空缺 4清晰的价格对商品充满信心 5促销品及大量的商品要有醒目的POP 6经过初加工增加附加值 不要只卖原材料 7垂直同色商品摆放 营造陈列强有力的效果 8给商品讲故事 产地 来源 有益健康等 9确保员工友好 鼓励员工与顾客交流 10跨产品销售 货架陈列原则和步骤 一 正常商品二 促销商品地堆端架货架三 关联陈列 正常商品陈列 1 按品类陈列 方便顾客购物食品按口味 百货按功能2 陈列要有分割线 方便顾客购物 也便于商品维护 3 按色块陈列 有冲击力 吸引顾客目光4 货架层板间无空隙 无漏空背板 增大销售空间 5 价格带陈列 价格带由低到高 正常商品陈列 续 6 按五大黄金法则 货架干净商品干净价签左下商品前置商标朝前7 其它要求 商品保持水平线 牌面和顶仓 商品小的在上面 大的在下面销售好的单品给予大排面陈列 正常商品陈列 正常商品陈列 超市商品陈列原则一 陈列的安全性 超市商品陈列原则二 陈列的易观看性 易选择性 超市商品陈列原则三 陈列的易取性 易放回性 超市商品陈列原则四 让人感觉良好的陈列 超市商品陈列原则五 提供信息 具有说服力的卖场 超市商品陈列原则六 陈列成本问题 超市商品陈列原则七 定型陈列向上立体陈列的要点 正常商品陈列 促销商品陈列 1 地堆陈列商品选择 要选择80 的顾客都可能买的商品陈列效果 要丰满 有视觉冲击力 哇 商品数量 一个地堆不能超两个单品一个栈板一个单品栈板要求 采用标准栈板 红色 四个栈板为一个地堆地堆间距地堆间距1 8米 高度1 5米 量陈例外 促销商品陈列 促销商品陈列 促销商品陈列 促销商品陈列 促销商品陈列 促销商品陈列 关联陈列 关联原则 消费关联但是不同类提高高毛利商品销售增加不同类商品销售改变卖场陈列的气氛挂条陈列方法 挂条内商品要丰满每隔三组货架放一个挂条挂在货架最高处 位置水平相对货架间的挂条成斜角挂条可放在地笼周围挂条商品不能与周围商品品类相同 关联陈列 陈列是为了 顾客 购物方便 愉悦员