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老街旅游宣传广告文案 策划者 218寝室 前期准备 一 了解老街的基本信息屯溪老街坐落在黄山市屯溪区中心地段 镶嵌在青山绿水之间 北依四季葱茏的华山 南伴终年如蓝的新安江 被誉为流动的 清明上河图 距今已有数百年历史 全长832米 宽5 8米 是目前中国保存最完整的 具有宋 明 清时代建筑风格的步行商业街 为全国重点文物保护单位 2009年6月10日 经文化部 国家文物局批准 屯溪老街和北京市国子监街 苏州平江路等共同当选为 中国历史文化名街 屯溪老街俗称老街 位于黄山市府所在地屯溪区中心 西起明建横江石拱大桥 镇海桥 东止牌坊碑记 全长1273米 宽4 8 7米 以徽州古民居建筑风格闻名 保存完好 店铺鳞次栉比 房屋檐口挑出80 100厘米 可避雨遮阳 这里全是马头墙 小青瓦 白粉墙 砖木结构的铺面 精巧玲珑的楼阁 镂刻精美的花纹图案 加上小门 大堂 天井 屋与屋之间的深窄小巷 错落别致 热闹繁华 显示了徽派建筑格局的古朴典雅 别有情趣 为了适应旅游事业的发展 还在专辟的一段 古代街 上设有茶楼 酒肆 书场 墨庄 古趣盎然 吸引了众多的中外游客前来观光 购物 屯溪老街作为唯一的 国家历史保护街区 每年吸引了近600万的国内外游客 老街的建筑群不仅延袭了宋代风格 同时也继承了徽州民居的传统建筑风格 规划布局 具有鲜明的徽派建筑特色 白粉墻 小青瓦 鳞次栉比的马头墻 淡雅古朴 建筑内雕梁画栋 徽派建筑砖 石 木三雕特色展现得淋滩尽致 街面建筑大都为前店后坊 前店后仓 前店后住的格局 呈现出江南城镇古老的风姿 二 行走在老街上 感受老街 要想更好的宣传老街 只有置身于它 感受它 才能把老街给人的真实感觉传达给受众 因此去老街走一趟是必然的 走完老街 印在脑海里最多的两个词就是古朴和商业 这应该是它的两大基本特色 所以我们从这两点出发描述老街 首先是人文特色 老街上特色的徽州古建筑 古朴厚重 石板路 马头墙 砖木结构的铺面 精巧玲珑的楼阁 镂刻精美的花纹图案 加上小门 大堂 天井 屋与屋之间的深窄小巷与其间行走的朴实的人们都构成浓厚的人文气息 其次是商业特色 老街基本上一条街都是商业街 算起来百余间铺子 铺子虽多 但卖的东西不尽相同 每家店有每家的特色 但是门面最多的店是卖徽州特色和中国特色的东西 因为老街上不仅外地人多 外国人也有很多 所以可以通过对店铺特色的描写来吸引不同的受众 三 借鉴其他广告的特色 由于老街具有自然文物古老的特性 所以我们决定采用诗化的写作手法 太过口语化不能表现出老街的特色 与老街类似的淳朴的旅游景点还有乌镇 乌镇由于是居住的村镇 保留了居民生活的真实场景 所以跟 来过就不曾离开 的广告口号很契合 但是老街跟乌镇不同 老街的商业气息比较浓厚 所以表达手法不能太相近 平面广告要配合图片来展现广告内容 广告文案 标题 老街印象 正文 老街印象 人文篇 一片肆意挥洒的阳光一道随意铺砌的石板路一串错落起伏的马头墙一条朴实亦静谧的老街一杯茶一个清晨一条娓娓道来的老街百盏灯千个夜晚一幅流动着的清明上河图 老街印象 商业篇 一缎浮华摇曳的丝绸一抹清幽淡远的水墨一件浑然天成的古玩一口回味无穷的香茗百间铺一个清晨一条