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CSR网络传播规划 2010 03 项目背景 概述 联想公益创投计划 CSR 是由联想集团出资创办的 为在中国境内的公益组织提供创业和发展的公益计划 该计划引进公益创投方式 VenturePhilanthropy 即为初创和中小型的公益组织提供创业及发展资助 包括综合性能力建设及员工志愿者在内的全方位协助 联想第一期公益创投计划于2007年12月18日启动 以 让爱心更有力量 为宗旨 经过严格评选 在全国范围内资助了16家民间公益组织 发放近300万创投款 引起了社会的广发关注 取得了良好的社会效益 2009年度公益创投计划集中针对在校大学生 于10月启动 活动历时3个月 共征集近万个作品 活动平台注册人数达四十余万 并有超过120人参与互动 在社会上引起很大反响 项目背景 2009年CSR情况 CSR官网 明星公益月刊 口碑宣传 CSR活动平台 公益周活动 明星助威团 项目目标 项目成功的关键要素 联想面向大学生公开征集富有想象力 充满创意的爱心想法与计划 联想鼓励大学生运用先进的知识和方法 提升自身能力 让公益行动更高效 联想倡导大学生突破地域 文化 专业的空间束缚 汇聚更多的爱心力量 对创意执着追求 成就小Y超越想象的时尚设计 独有TSI加速及创新技术 赋予小Y超凡的速度提升 Sliderbar自由切换 带来突破空间的非凡乐趣 超越想象 超越速度 超越空间 活动 小Y 联想激励大学生以小Y勇往直前的超越精神 发挥极致想象 突破空间束缚 把富有创意的爱心想法转化为高效的创业行动 与小Y一起把快乐传递给他人 联想将为大学生提供顶级公益培训 丰厚的创业资金 著名公益组织实习机会 知名企业就业优先权等全方位的支持 让他们实现能力的提升 释放爱心的潜能 核心信息 Y系列产品特质 发挥想象 公益模式创新 团队是否能发挥出创造力 突破传统思维的束缚 用创新的方法做公益提升速度 能力建设 团队是否展现出较强的综合能力 项目计划是否具有较强可操作性 以实现提升公益项目的效率突破空间 整合资源 团队是否能突破地域范围 文化背景 专业领域的空间界限 汇聚更多的资源 超越想象超越速度超越空间 选拔标准 项目特质及示例 CYCAN高校能耗调研十二邻社区剧场春回大地公益家瓶瓶绿光南部县乡村发展协会科学松鼠会多背一公斤那洲布艺小镇 小Y的三大核心指纹与选拔标准 项目特质高度契合 小Y的核心指纹 训练营 推出 超越的小Y做公益 系列漫画 围绕小Y做公益 体现想象 速度 空间的公益理念 同时有效曝光产品指纹 如拍摄留守儿童公益广告 决赛 小y公益形象在线下活动中展示 Y标准 征集公益小y形象 Y指纹 Y形象 报名及海选 初 复赛 承载小y的活动广告 选拔最具 超越想象 超越速度 超越空间 的专项奖 选拔用超越想象 超越速度 超越空间作为标准选拔出入围方案 校园宣讲会 产品经理讲解小Y的超越故事开辟产品体验专区 精英汇在校内推广小y校园店内体验小y 活动中如何体现小y 1 报名 官网报名 4 6 5 6 2 方案初评确定初赛入围名单 5 7 5 10 3 初赛校内落地选拔 5 11 5 24 4 复赛分区落地选拔 校际间PK 确定28强入围团队 5 25 6 8 5 进京28强参加暑期公益训练营 7 8 7 23 6 28强返回各地开展创业实践 7 23 8 18 9 结合返校促销开展高校巡展 10 10 7 决赛产生全国10强 8 23 8 赴沪参加社会创新嘉年华 9 20 赛事流程 事件 5 6 5 10 5 24 7 23 9 20 8 23 4 6 炒作 报名启动网络引爆 10 10 7 8 决赛 获胜团队产生 6 8 活动 主平台上线及报名开始 入围团队QQ空间推荐 现场直播 网络与现场互动 训练营精彩内容上传 创业实践花絮 嘉年华传播 校园落地活动 69场宣讲会 69场校际选拔赛 23场复赛 校园落地活动 23场分享 拉票会 1场总决赛 启动 截止 分区复赛录播 网络投票 09年明星团队炒作 10年明星团队深入炒作 入围团队包装炒作 获胜团队网络炒作 广宣 各大媒体公告 媒体配合炒作资料传播 赛事报道 明星团队资料传播 媒体配合赛事报道 春促 暑促 国庆促销 Roadmap 第一阶段 海选 4 6 5 10 第二阶段 落地赛 5 11 6 8 第三阶段 训练营 7 8 7 23 第四阶段 决赛 8 23 10 10 产品版块上线 产品促销信息结合 产品促销信息结合 产品促销信息结合 产品角度结合活动的炒作 产品角度结合活动的炒作 产品角度结合活动的炒作 产品角度结合活动的炒作 活动广告中产品信息植入 活动广告中产品信息植入 活动广告中产品信息植入 产品 Y460特性的诠释 促销信息曝光 爱心大使试用体验 组织网友团购 促销信息曝光 促销信息曝光 产品平台 媒