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精品文档 1 欢迎下载 1 欢迎下载 目录 一 网络视频直播概 述 1 二 网络视频直播优 势 1 三 网络视频直播受众观众分 析 4 精品文档 2 欢迎下载 2 欢迎下载 四 网络视频直播活动品 牌 5 五 网络视频直播背 景 5 六 网络视频直播意 义 5 七 网络视频直播活动内 容 精品文档 3 欢迎下载 3 欢迎下载 5 八 人员安 排 9 九 试播数据反 馈 9 十 网络视频直播前期所需设 备 10 精品文档 4欢迎下载4欢迎下载 一 网络视频直播概述 随着互联网和科技的发展 传统的推广方式已经不能满足现有企 业多元化推广的需要 当今的企业已由商品 经销商店铺 生产厂 房等实体基础设施和数据中心 电脑 路由器和宽带等 IT 基础架构 融合为一体 现代多媒体营销推广方式将给我们的经营内容带来全 新的变革 而网络视频直播是一种多媒体网络平台 是将音视频信号采集成 数字信号 并经过网络传输的一种流媒体应用 随着 Intnet 技术的 不断发展 网络已成为发展速度最快而且越来越占据主要地位的媒 体 而随着人们获取信息的要求的提高 人们目前已不局限于只通 过网络了解文字信息 更多的用户希望通过网络获取音视频信息 网络视频直播便应运而生 网络视频直播是指人们可以通过网络收 看到远端正在进行的现场音视频实况 比如赛事 会议 教学 手 术等等 网络视频直播的核心思想是利用既有的局域网 城域网甚 至是万维网络条件实现对音视频信号的实时传输 并且能够在远端 实现流畅的收看 网络直播平台如果能把握未来趋势 将来自然容易占领行业优势 地位 未来可能出现的趋势包括 名人化 商业化 移动化 短视 频 二 网络视频直播优势 精品文档 5欢迎下载5欢迎下载 1 在吸取和延续了互联网优势的同时 利用视讯方式进行网上现 场直播 结合直观 快速 内容丰富 交互性强 地域不受限制 受众可划分等特点 加强活动现场的推广效果 2 可随时为读者和粉丝提供重播 点播 延长直播时间发挥直播 内容最大价值 3 具备电视无法比拟的互联网互动 主动 传播 成本等方面优 势 1 目标精准 做为最兴的方式 与传统网站营销推广方式不同点在于能够精 准找到企业想找的那群潜在用户 2 成本低廉 网络网站推广视频营销投入的成本与传统的广告价格差极大 低廉的价格带来非常高的性价比 例如 电视广告投入几十万几千万 实属正常 相比之下 几千块甚至只有一个好创意几个好员工 则 可制作出一个网络视频短片 免费放到视频网站传播 随着互联网 视频广告的影响力越来越大 但公司为此付出的资金却不会有多大 的增长 2010 年互联网视频广告支出仅为电视广告费用的 3 3 3 互动 主动 用户黏着度高 视频直播营销具有互动性 直播者可对观看者的提问进行当时 回复 从而提高节目造势 有较高争议率的节目点击率也高调飙升 精品文档 6欢迎下载6欢迎下载 网友还会对此类有趣节目进行转贴在自己博客或者其它论坛中 让 视频直播广告进行 病毒式传播 让直播视频范围式传播出去 不 费企业任何推广费用 这是传统电视广告不能具备的 4 效果可测 在视频直播过程中 可以看到大量的用户数据 并清晰看到人均 停留时间 5 受众广泛 中国网民规模及互联网普及率 精品文档 7欢迎下载7欢迎下载 中国手机网民规模及占比 截止 2016 年 12 月 中国网民规模达 7 31 亿 其中手机网民规 模 6 95 亿 互联网普及率 53 2 如此高的网络普及率为网络视频 直播打下了良好的受众基础 6 获取方式多样 台式电脑 笔记本 平板电脑 智能手机等都可以实现视频直 播信息获取 4 加快网络传递速度 推进产品电商对外宣传的力度 例如 小米 5 上市通过斗鱼 TV 平台进行现场互动直播小米 5 发 布会 使得第一时间让更多人了解小米 5 的功能和特性 主持人通 过直播后台挑选高质量粉丝的弹幕和主持人进行现场互动 体现直 播互动的交流性 精品文档 8欢迎下载8欢迎下载 3 网络视频直播受众观众分析 直播观众由 80 后和 90 后为主 现阶段已发展为 00 后开始逐渐 加入这一群体 网络直播中这一群体主要以青年亚文化为主 以 叛逆 色彩为主的青年一代 而收视网络直播年龄段高的这部分 受众人群恰好为 66 结婚网 隐性服务人群 网络
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