第一章--电视栏目与频道策划PPT课件.ppt

电视栏目与频道策划 文学院广播电视艺术系 2020 3 27 1 第一章电视策划概要 第一节 关于策划一 什么是策划 一 田忌赛马的故事所包含的信息 2020 3 27 2 第一章电视策划概要 一 什么是策划1 策划是事前行为 2 策划是为了寻求最佳结果的充满创意的精神活动过程 策划是因动机而创意 3 策划是对未来行为的打算 规划 通过筹谋 计划将创意变成可行的行动规划 4 策划最终表现为形成指导行动的 策划方案 文本 2020 3 27 3 第一章电视策划概要 二 什么是创意 创意 创 指创新 创造 意 指主意 构思 创意就是创新性的构思 宫承波吴迪 广播电视创意与策划 2020 3 27 4 第一章电视策划概要 二 策划的定义 策划是一种程序 在本质上是一种运用脑力的理性行为 基本上所有策划都是关于未来的事物 也就是说策划是针对未来要发生的事情做当前的决策 换言之 策划是找出事物因果关系 衡量未来可采取之途径 作为目前决策之依据 亦即策划是预先决定做什么 何时做 如何做 谁来做 策划是一座桥 它连接着我们目前之地与未来我们要经过之处 美国哈佛企业管理丛书 2020 3 27 5 第一章电视策划概要 二 策划的定义 是策划主体在搜集信息的基础上 调动经验和智力 根据策划对象的特点 性质 按照策划目标的要求 围绕创意这一核心 以追求最合理结果和寻求特色 差异 个性为基本诉求 进行设计 筹谋和规划 形成文案 从而为导向目标的操作行为提供思路 方法 对策 行动步骤等方面指导的活动 冉光泽 电视策划实务 2020 3 27 6 第一章电视策划概要 第二节 什么是电视策划一 电视策划的定义电视策划就是对于电视的某一种行为 借助特定电视媒体信息 素材 为实现电视行为的某种目的 目标而提供的创意 思路 方法与对策 胡智峰 电视节目策划学 2020 3 27 7 第一章电视策划概要 第二节 什么是电视策划一 电视策划的定义电视策划就是运用电视资源 激发创意 选定方案 以完成某一任务的过程 徐帆徐舫州 电视策划与写作十讲 2020 3 27 8 第一章电视策划概要 第二节 什么是电视策划一 电视策划的定义是策划主体在搜集信息的基础上 调动经验和智力 根据电视领域策划对象的特点 性质 按照策划目标的要求 围绕创意这一核心 以追求最合理结果和寻求特色 差异 个性为基本诉求 进行设计 筹谋和规划 形成文案 从而为导向目标的操作行为提供思路 方法 对策 行动步骤等方面指导的活动 冉光泽 电视策划实务 2020 3 27 9 第一章电视策划概要 第二节 什么是电视策划二 电视策划的范畴 一 电视策划的层次与观念1 微观层面 节目策划 精品化观念 2 中观层面 栏目策划 个性化观念 3 宏观层面 电视台 频道 媒介机构策划 专业化特色化观念 2020 3 27 10 第一章电视策划概要 第二节 什么是电视策划二 电视策划的范畴 一 电视策划的层次与观念1 微观层面 节目策划 精品化观念 导向正确 思想性强 艺术精湛 制作精良 社会效益好 2020 3 27 11 第一章电视策划概要 第二节 什么是电视策划二 电视策划的范畴 一 电视策划的层次与观念2 中观层面 栏目策划 个性化观念 栏目的个性化 是指栏目拥有自己独特的传播内容 独特的表现形式 进而拥有自己独特的风格 2020 3 27 12 第一章电视策划概要 第二节 什么是电视策划二 电视策划的范畴 一 电视策划的层次与观念3 宏观层面 电视台 频道 媒介机构的策划 专业化观念 专业化频道就是以特定专业性的内容 面对特定服务对象所组合成的频道 频道专业化的观念是电视频道差异化竞争的策略 2020 3 27 13 第一章电视策划概要 第二节 什么是电视策划二 电视策划的范畴 二 电视策划的构成电视管理策划 电视形象 包装 策划 电视节目策划 电视广告策划 电视活动策划等 2020 3 27 14 第一章电视策划概要 三 电视策划的要素 策划者 电视人 外脑 1 策划对象 目标市场 消费群体 2 策划效果 事前预测 事后评价 3 策划依据 信息和知识 4 策划方法 科学的方法和手段 5 2020 3 27 15 第一章电视策划概要 第二节 什么是电视策划四 电视策划的流程与步骤 一 电视策划的流程 01 运用资源 02 03 04 激发创意 形成方案 完成任务 2020 3 27 16 第一章电视策划概要 第二节 什么是电视策划四 电视策划的流程与步骤 二 电视策划的步骤1 明确电视策划的对象与目标2 搜集资料3 市场调研4 资料整理5 产生创意6 形成策划方案7 实施策划方案8 评估 检验方案 2020 3 27 17 第一章电视策划概要 第二节 什么是电视策划五 电视策划的学习 一 本课程的知识构成1 基础理论 包括基本概念和基本理论 思维科学和电视节目理论2 应用理论 各类电视策划的策划特点 电视策划的主要技法3 策划实务 节目 栏目 频道策划及电视形象包装策划的方法 流程 4 策划文案的写作 2020 3 27 18 第一章电视策划概要 第二节 什么是电视策划五 电视策划的学习 二 电视策划人的素质要求1 电视方面的业务知识 2 理清思路的能力 3 耐心收集信息的能力 4 需要有想象力 5 视野开阔 知识丰富 2020 3 27 19 第一章电视策划概要 做电视必须创新 而创新就是做那别人没有做过的事情 精神产品的创作永远是这样的工作 你不知道这事儿该怎么做 永远有挑战性 这是最好的状态 陈虻 2020 3 27 20 第一章电视策划概要 第二节 什么是电视策划五 电视策划的学习 三 本课程的学习方法与考试