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Chapter3AnalyzingMarketingEnvironment市场营销环境分析 欲使江河停止奔腾是办不到的 最好的办法就是学会能把握方向的游泳 佚名未来并非一成不变 约吉 贝拉 营销环境的构成因素 TheMarketing sMicroenvironment市场营销的微观环境 Supplies供应商TheCompany企业Competitors竞争者MarketingIntermediaries中间商Customers顾客Publics公众 Themarketing sMacro environment市场营销的宏观环境 企业 Populationenvironment人口环境 Changingagestructure年龄结构Changingfamily家庭结构Geographicshiftsinpopulation人口流动Abetter educated教育程度Increasingethnicandracialdiversity民族构成 EconomicEnvironment经济环境 Changesinincome人均收入与收入分配Changingconsumerspendingpatter消费者支出模式 Naturalenvironment自然环境 Shortagesofrawmaterials原材料Increasedcostofenergy能源供应Increasedpollution环境污染GovernmentinterventioninnaturalResourcemanagement政府对自然资源的管理 TechnologicalEnvironment技术环境 Fastpaceoftechnologicalchange技术变革HighR Dbudgets企业研究与发展预算Concentrationonminorimprovements产品的改进Increasedregulation关于技术革新的法规 PoliticalEnvironment政治环境 Legislationregulatingbusiness约束企业的立法ChanginggovernmentagencyEnforcement实施法规的政府部门Increasedemphasisonethicsandsociallyresponsibleactions伦理和社会责任的强调 CultureEnvironment文化环境 Persistenceofculturevalues持久的核心价值观Shiftsinsecondaryculturalvalues亚文化及其变化 思考题 1 为什么速溶咖啡首次进入日本市场无人问津 再次进入时却大受欢迎 2 在墨
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