夏天好热，幸好这里的广告文案很冷气_第1页
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文档简介

1 / 4夏天好热，幸好这里的广告文案很冷气创意在哪里？它经常在问题十米开外的地方。如果想找到创意的住所，可以试试水平思考法。水平思考法，将思路发散到问题以外想出注意的这个过程。将问题与那些和问题本身毫无瓜葛的事情联系起来，一个新的创意由此诞生。夏天好热，我想用水平思考法写点凉爽的文案。今天的关键词就是：冷气。冷气很容易想到空调，但我们的要求是思路发散到产品之外，要找到创意就应该这么做。我是先给到关键词，然后再找到一些无关的产品或服务。实际操作中是根据产品或服务，然后写下几个没有联系的词语。今天，我们是反过来。我准备用冷气来为各式各样的产品写文案。哪些产品跟冷气毫无瓜葛呢？看看你桌面上的东西，可能有书本、鼠标、耳机和杯子，或许还有一个理财产品的名片。这些东西跟冷气没啥瓜葛对嘛？那正合我意。接下来，我们要用“冷气”来替它们写点文案。【书】在房间开着空调呆一个小时凉爽但费电2 / 4在房间看一本书呆一个小时心静还充电【鼠标】冬天房间里都是冷气手只能放在两个地方一个是插口袋，一个是握鼠标【耳机】夏日的一个午后，我带上耳机摘下来的时候，外面正吹着凛冬冷风【杯子】装得是热水水杯却是冰冰的【理财产品】打开存折后夏天很热，心却凉冬天很冷，头发热我还以为我一个字都写不出来。没想到，一个冷气可以写那么毫无相关的东西。想到了一句话，世间万物都息息相关。既然如此，我们来继续尝试写。这次，我的视线不再是桌面上，我决定下楼看看。楼下的奶茶店门口立着一块招牌，于是我想到了一3 / 4个文案。【奶茶店】热情提示里面很冷，进来请添衣路过一家超市，又可以写一句。【超市】这里有厨具、玩具、生鲜水果还有 24 小时冷气供应进了这家超市，我的挑战难度也越来越大了。我看到了一团蜂蜜面包，除了想吃，我也想把它写的冷气点。【面包】蜂蜜面包有一股冰封不住的香味在收银台买单的时候，看到了一些情趣套套。脑海里居然有一个很冰爽的想法，就是有点污。【情趣套套】很冰爽像咬了一根冰棒我们再反过来。现在，我们要给冰激凌写一个广告。利用水平思考法，我给你们的三个跟冰激凌无联系的关键词：“银行”“保安”和“爱情” 。4 / 4回忆我们脑中的数据和我们的经历，把这三个词联系在一起。记住，你是卖冰激凌的。十分钟后，我们会说这不可能。下面这个创意广告会告诉你个事实。不是不可能，只是思考还不够而已。#夏天好热，爱要趁热#不难发现。我是看了这个广告后才选出这 3 个关键词。这不是作弊，这是一种训练方法。如果你的思维发散程度不够，可以先看创意再倒推几个没有联系的词语。你会发现，跟产品没有瓜葛的词语真的可以跟产品紧密联系在一起。经过一段时间的逆向水平思考训练，你的思考思维就会发散，能把两个无关事情，找到
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