联盟广告推广试题3-1

湖南省高等职业院校电子商务专业技能抽考试题湖南省高等职业院校电子商务专业技能抽考试题 考试模块 网络推广考试模块 网络推广 考核项目 联盟广告推广考核项目 联盟广告推广 考试时间 考试时间 6060 分钟分钟 试题编号 试题编号 2 3 12 3 1 背景资料 背景资料 多喜爱家饰织用品有限公司 生产和销售床上用品为主 产品涉及被套 床笠 床单 床裙 枕套 被芯 枕芯 婚庆产品 垫类产品 床具等 现为强化公司品牌形象和知名度 扩大 公司产品的市场占有率 公司决定采用联盟广告推广 请帮助其完成联盟广告 推广过程中相关任务的实施 测试任务 测试任务 1 联盟广告平台的选择 公司首先对联盟广告平台进行了调查 请为其挑选出 5 个最常用联盟广告 平台 网站名称 并分析其计费方式 CPA CPS CPC CPM 联盟广告平台 网站名称 主要计费方式 谷歌联盟 CPS 百度网盟 CPM 易购网 Cps 阿里妈妈 Cpc 淘宝联盟CPC CPM CPA CPS 2 投放网络的分析和选择 通过对联盟广告平台的调查和对比分析 公司决定选择百度网盟推广 为 了充分发挥百度网盟推广效果 公司根据自身产品特点情况 利用百度网盟 123 进行投放网络的分析和选择 请按网站分类定向 人群类型定向分别为其 选择 2 个适合公司推广的网站 按网站分类定向选择 选择投放的网站选择投放的网站网站所属分类网站所属分类选择该网站的理由选择该网站的理由 明媚女性网女性时尚 购买该公司产品主要是家庭主妇 该人群大 部分喜爱浏览与女性时尚有关的网站 装修图满房产家居 这是个装修为主的图库网站 说明也可能是 潜在客户 播视网音乐影视 购买该公司产品主要是家庭妇女 女人 该 人群大部分喜爱在网速看电影 按人群定向选择 选择投放的网站选择投放的网站人群分类人群分类选择该网站的理由选择该网站的理由 言情小说女性 作为该公司平常购买的主要人群 大多喜欢 浏览小说网站 美食天下白领女性家庭妇女有时候会关注食品菜谱相关的网站 薇薇女性杂志白领女性女性大多与时尚密切相关 3 推广方案的制定 现假定公司在百度网盟推广中每日预算是 200 元人民币 请根据自己的分 析为其制作相应的推广方案 多喜爱百度网盟推广投放手册多喜爱百度网盟推广投放手册 推广计 划名称 预算 推广组 类型 推广组类型网站 网站 出价 出价 推荐 度 推荐 度 创意 类型 多喜爱 网联盟 推广 200 元 日 家纺 婚庆用品 产品 1 2 3 1 521 521 52 文字类型及图片 类型 4 创意设计 请利用百度创意专家为其网盟推广做一个 486 60 的的图片横幅创意 一个 120 270 的侧栏悬浮创意和一段文字创意 文字创意请直接写在表格中 横幅创 意 侧栏悬浮创意制作完成后 请将图片插入表格对应区域 文字创意文字创意 标题 让大家更温馨 就上多喜爱 多喜爱家纺的发展方向是永远带领时尚潮流 定位于实用 优质 简洁生 动的现代家居新概 多喜爱家纺 用时尚观念深化生活 用炫丽床品照亮生 活 横幅创意横幅创意 侧栏创意侧栏创意 5 数据分析与推广优化 公司经过一段时间的网盟推广后 进行了推广效果的分析 分析了连续 5 天的数据 发现在这 5 天展现量充足 达到 108 次 而点击量只有 2 次 请分 析其可能出现的原因 并提出一些推广优化措施 影响点击率的原影响点击率的原 因主要有哪些 因主要有哪些 1 每日发表博文数量 原创 转载 2 博主学术影响力 3 博主好友数量 4 博文标题 5 博文内容 长度 深度 6 是否为精选博文 拟进行推广优化拟进行推广优化 措施 措施 搜索引擎是最好的推广方式 我们可以利用各种搜索引 擎去优化推广 利用 SEO 让跟多的搜索引擎排名靠前 SEO 成本低 避免遭恶意点击 一开始可以利用 SEO 中的关键 词优化 锚文本 软文等进行推广优化 评分卡评分卡 评价内容评价内容配分配分考核点考核点考核得分考核得分 职业素养 5 分 5 分 注重工作场所的 6S 管理 遵守操作规 程 操作纪律 5 分平台网站名称 1 分 个 共 5 分 联盟广告平台的选 择 5 分网站的计费方式 1 分 个 共 5 分 3 分 选择投放的网站名称 1 分 个 共 3 分 3 分网站所属分类 1 分 个 共 3 分 按网站 分类定 向选择 6 分选择该网站理由 2 分 个 共 6 分 3 分 选择投放的网站名称 1 分 个 共 3 分 3 分人群分类 1 分 个 共 3 分 投放网 络的分 析和选 择 按人群 定向选 择 6 分选择该网站理由 2 分 个 共 6 分 推广方案的制定 6 分 文字创意主题鲜明 简明扼要 新颖 吸引人 契合网络文化与 SEO 工 作 任 务 95 分 创意设计 6 分 横幅创意 图片大小符合要求 2 分 创意中的内容体现公司网站和产品内 容 4 分 6 分 侧栏创意 图片大小符合要求 2 分 创意中的内容体现公司网站和产品内 容 4 分 数据和效 果分析 6 分 能根据数据分析影响