开题报告西溪湿地

1 20142014 年毕业论文选题表年毕业论文选题表 姓名 尹明明 学号 20101401028 学院 经济管理学院 专业 旅游管理 选题名称影视营销模式对景区的影响 以西溪湿地为例 指导教师刘春玲职称教授 主 要 研 究 内 容 随着科技的发展 信息时代已经来临 关于旅游景区营销的模式 也越来越多元化 近几年由于影视的带动使一些并不太为人所知的景 点逐渐进入人们的视线病区得了相当明显的成效 但去得成效的同时 也产生了一些问题 如环境问题 资源浪费等 本文以杭州西溪湿地为例 运用文献分析法等研究方法 首先对 景区进行特色评估 并且找到其影视营销的基础和动机 分析旅客数量 与影视剧的线性关系 研究影视剧对景区发展的作用 同时找出存在 问题及解决的对策 以作为其他景区的学习的模板及借鉴的案例 大适中小难一般易 预计工作量 预计难度 所在教研室审定意见 负责人 2013 年 11 月 24 日 2 20142014 年毕业论文任务书年毕业论文任务书 姓名 尹明明 学号 20101401028 学院 经济管理学院 专业 旅游管理 毕业论文题目 影视营销模式对景区的影响 以西溪湿地为例 毕业论文内容及要求 论文内容 本文以杭州西溪湿地为例 首先对景区进行特色评估 并且找到其影视营销的基础 和动机 分析旅客数量与影视剧的线性关系 研究影视剧对景区发展的作用 同时找出 存在问题及解决的对策 论文要求 1 通过本课题的写作 培养学生综合运用所学基础理论 基本知识 全面分析和解 决问题的能力 2 进一步巩固和提高学生的市场营销与策划的理论知识与实践技能 包括逻辑思维的能力 分析综合能力 写作表达能力 开拓创新能力等 3 提高学生 积极查阅文献 分析资料 编写报告和科技写作的能力 推荐参考文献 1 罗明义 旅游经济分析 理论 方法 案例 M 昆明 云南大学出版社 2010 2 赵西萍 旅游市场营销学 原理 方法 案例 M 北京 科学出版社 2006 3 黄浏英 旅游市场营销学 M 北京 旅游教育出版社 2007 4 禹贡 欧阳洪昭 旅游景区景点经营案例解析 M 北京 旅游教育出版社 2007 5 史玉莲 云南丽江旅游景区的营销现状及对策分析 D 邵阳学院 2011 毕业论文工作进度计划 起讫日期主要工作内容 2013 年 11 月 1 日 11 月 24 日选题 调研 收集资料 2013 年 11 月 25 日 12 月 1 日论证 开题 撰写开题报告 2013 年 12 月 2 日 2014 年 1 月 1 日 写作初稿 2014 年 3 月 1 日 4 月 20 日修改 定稿 打印 2014 年 5 月 20 日论文答辩 指导教师 2013 年 11 月 24 日 教研室意见 负责人 2014 年 11 月 24 日 3 题题 目 目 影视营销模式对景区的影响 以西溪湿地为例 学学 院 院 经济管理学院 专专 业 业 旅游管理 班班 级 级 一班 姓姓 名 名 尹明明 学学 号 号 20101401028 指导教师 指导教师 刘春玲 教师职称 教师职称 教授 2013 年 11 月 24 日 毕业论文开题报告 4 选题的意义及国内外研究现状 理论意义 目前 理论界对旅游景区营销模式的研究已经颇有成绩 但是随着时代的进步 信息的快速传播 年轻人的不断增长 传统的营销模式如 报纸 广告 口碑 旅 行社的宣传等已经不能满足人们快速的生活节奏和时尚的生活方式了 因此 影视 营销作为比较前沿的营销方式值得分析与研究以吸引更多的游客 塑造优秀的景区 形象 进一步促进旅游景区的可持续发展 现实意义 借助影视进行营销有一个特点 市场影响力大 以为有影视明星的轰动效应 影视媒体的传播力度大 老少皆宜的欣赏效果 景区的影视拍摄更能增加作为旅游 目的地的旅游感知形象 增加客流数量 促进旅游景区和旅游接待业的发展 位于 杭州的西溪湿地景区在 2008 年以前并不是一个特别著名的景点 但经过 2008 年电 影 非诚勿扰 一剧中对西溪湿地的评价以 中国第一个国家级湿地公园 既景区 准确定位 又利用冯小刚这个金字招牌 就保证了西溪湿地的名字一定会一夜红遍 中国 在后来的几年里西溪湿地不仅在旅游数量方面成绩斐然 仅西溪创意产业园 的影视作品产量就已领跑全省 形成了年产电影 5 部 电视剧 30 部 影视剧 1200 集的作品制作能力 可见影视作品中如画的自然风景 无疑增加了旅游目的地对游 客的吸引力 间接为景区起到了宣传作用 为提高其知名度构筑旅游目的地形象提 供了有效的途径 由此便知一部好的影视作品为景区带来的利润是相当可观的 但 是 有利就会有弊 由于影视剧使西溪湿地一夜成名 游客便是蜂拥而至 就会对 生态环境造成危害 不仅如此 影视拍摄本省也会对当地环境造成污染 还有很多 开发者见利便一哄而上盲目建设影视城等造成资源的浪费 因此就要针对问题找到 解决问题的方法 从而使景区刚好的发展 通过对西溪湿地这一个有代表性的景区 的分析和探究 可以将影视营销的方式加以推广以使旅游业得到更好的发展 国外研究现状 国外第一个环球影视公园是 1963 年建的好莱坞影城 是美国的主要旅游项目 但对于影视对旅游景区的影响研究直到 1900 年 Urry 在他的 旅游的乐趣 指出 游客对旅游的乐趣是基于对娱乐 实现梦想以及参与的愿望 而愿望可能是由电 影 电视 文学作品和杂志等非旅游因素构成的 外国学者收集了大量的案例来验 证影视作品对旅游的价值 以可靠地数据证明了优秀的影视作品在客观生加强了外 景的吸引力 Riley 和 Van Doren1992 年探讨了电影作为一种旅游促销手段的特点和 优势 通过对美国 12 个拍摄地的实地研究 证实了旅游者到访拍摄地有一定的推动 作用 认为影视是拉动游客到外景地出游的因素 Busby 将这种拉动归因为文化与 文学的吸引力 并发现拍摄前或旅游人数的增长规律 影视剧播放后 旅游人数的 增长要持续四年 Tooke 和 Beker1998 年收集了大量的数据对 12 部知名的美国电影 进行数据处理 以这些影片放映前的十年期间和放映后的 5 年期间拍摄地游客量为 样本建立线性趋势曲线 进行定量研究 可见 影视旅游营销运作模式研究是目前 影视旅游研究的重要内容 系统 综合性的研究比较少 5 国内研究现状 我国旅游影视营销起步较晚 自 1987 年无锡影视基地建立至 2004 年 我国相 继建成各种类型的影视城 30 多个 如浙江东阳市横店影视城 吉林长春市长影世纪 城 云南大理天龙八部影视城 宁夏银川市镇北堡影视城等 由于存在体制不完善 旅游产品单一等问题 我国影视城发展尚未形成产业规模 国内许多影视基地由于对 市场竞争环境缺乏正确的认识 自身旅游产品缺乏特色 相继破产 周晶 1999 作为国 内最早研究影视旅游的学者 介绍了美国主要电影公司对于电影的旅游业价值的利 用 刘滨谊 刘琴 2004 提出了他们对影视旅游的界定 认为影视旅游是以影视拍 摄 制作的全过程及与影视相关的事物为吸引物的旅游活动 付冰 周申立 2005 也提出了类似的观点 影视旅游作为一种新兴的旅游形式 对它的综合研究尚未形 成一个完整地研究体系 但先前学者的研究普遍认同影视对旅游的促进作用 朱明 伟 李芸在 2004 利用波特的五种力分析模型剖析了我国影视旅游业的行业现状 通过分析指出影视旅游业的发展还是很有前景 特色和规模是影视旅游业不可忽视 的两大法宝 研究的主要内容及预期目标 主要内容 杭州西溪湿地为例 首先对景区进行特色评估 并且找到其影视营销的基础和动 机 分析旅客数量与影视剧的线性关系 研究影视剧对景区发展的作用 同时找出存 在问题及解决的对策 预期目标 旅游目的地知名度是引发游客产生出有欲望的重要因素 而影视表象则促成了 游客对于目的地集合性关注的形成 从很多方面看 影视营销对景区的发展起着不容 忽视的作用 因此 本文以 影视营销模式对西溪湿地景区的影响 为题 就景区 影视营销模式进行分析 找到影视营销对景区发展起到的积极作用 避免不利因素 最终达到旅游景区可持续发展目标 6 研究思路及拟采用的研究方法 研究思路 一 西溪湿地旅游资源特色评估 一 西溪湿地旅游资源的特色 二 西溪湿地旅游资源分析与评价 二 西溪湿地参与影视营销的基础和动机 三 西溪湿地影视营销效果综合评估 四 针对西溪湿地的情况提出对策和建议 研究方法 一 文献分析法 根据研究内容与目的 搜集各种相关的数据 文献和资料 在对这些资料筛选 归类和分析的基础上 对前人的研究成果进行归纳 概括并 总结 二 案例研究法 选取有代表性的实际案例 并结合相应的理论进行研究 通过对案例的研究和分析 总结出成功的经验和一般规律 并加以推广 三 SWOT 分析法 利用此方法分析西溪湿地的优势 劣势等 对其旅游资源 进行评估 四 比较法 以西溪湿地为例 并与其它景区影视营销模式进行比较 工作进度安排 起讫日期主要工作内容 2013 年 11 月 1 日 11 月 24 日选题 调研 收集资料 2013 年 11 月 25 日 12 月 1 日论证 开题 撰写开题报告 2013 年 12 月 2 日 2014 年 1 月 1 日写作初稿 2014 年 3 月 1 日 4 月 20 日修改 定稿 打印 2014 年 5 月 20 日论文答辩 7 主要参考文献 1 贾云峰 旅游创新传播学 M 北京 中国旅游出版社 2010 4 12 2 魏宝祥 欧阳正宇 影视旅游目的地营销推广新方式 N 旅游学刊 2007 12 35 3 任朝旺 谷冠鹏 张丽华 电视在旅游促销中的功效 J 经济论坛 2004 9 80 85 4 史玉莲 云南丽江旅游景区的营销现状及对策分析 D 邵阳学院 2011 5 王婷 姜莉娜 西溪国家湿地公园 十一 长假火柿节 N 2013 10 7 6 禹贡 欧阳洪昭 旅游景区景点经营案例解析 M 北京 旅游教育出版社 2007 1 1