雕牌牙膏电视广告“新妈妈篇”传播效果调查报告范文_第1页
雕牌牙膏电视广告“新妈妈篇”传播效果调查报告范文_第2页
雕牌牙膏电视广告“新妈妈篇”传播效果调查报告范文_第3页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

雕牌牙膏电视广告雕牌牙膏电视广告 新妈妈篇新妈妈篇 传播效果调查报告范文传播效果调查报告范文 雕牌牙膏电视广告 新妈妈篇 传播效果调查报告范文中提出的三 个效果层次来构建模型认知层面 态度层面 行动层面 本次调查的问卷设计模式则主要包含了我们经过小组讨论以后确定 的以下几个假设 1 广告对于故事情节和情感诉求方面的高度追求会降低受众对关键 信息的认知程度 2 大学生群体的受教育程度会对其响应广告的情感共鸣产生影响 3 大学生的个性倾向性和性格特征会影响对情感广告的态度 4 由于广告缺乏基本的产品本身信息 广告效果离促进购买有一定 距离 一 认知层面 本次调查中 被访者中看过 新妈妈篇 电视广告者有78人 没有 看过者17人 显示该广告到达率为82 在认知层面上 事先我们假定 广告对于故事情节和情感色彩的刻 意追求会降低受众对关键信息的认知程度 因此在问卷中设计了 这则广告留给你印象最深的部分是什么 一题来贯彻这个假设 对该问题的回答情况如图一所示 图 一 最高认知部分显示由图中可见 对于广告中故事主角小女孩的 认知程度远远高于其它部分 包括最重要的产品和品牌信息 看过该广告的人大都会对广告中那个漂亮纯真的小女孩留下深刻的 印象 但由此是否也弱化了广告的主要信息给人们的印象 广告理 论中早已有过不要让创意本身夺走对品牌信息的注意力的告诫 但 最大的问题仍然在于 怎样才能做到既以脱俗的创意吸引受众的眼 球 又最大限度地传达出重要的品牌信息 二 态度层面 从一开始我们就希望能通过分析 新妈妈篇 这个较为典型的情感 广告来总结一点情感广告对于高学历受众态度层面的影响 所以问卷设计包含了对于情感广告态度测定项目 图二是对于情感广告态度图示 我们认为 这种状况反映出高学历群体审视问题时普遍具有的一种 理性视角 具体点说 就是对传播者操纵受众情感体验的潜在意图能够明显察 觉 传播学效果理论曾经指出 与传播者本身利益无关的说服要比具有 功利性目的的说服更加容易获得传播效果 情感广告如果不注意把握 露 与 隐 的关系 效果很可能会适 得其反 另外 我们原本对大学生的个性倾向性和对情感广告的态度之间的 相关颇具兴趣 因此设计
人人文库> 全部分类> 教育资料 > 中学教育

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论