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银行关于传播与文化产业的调研范文银行关于传播与文化产业的调研范文 银行关于传播与文化产业的调研范文 发行需求弹性较大和规模效 益显著和集中度高 1 对广告依赖性强 传媒服务收入主要于节目或者栏目附加的广告 这与其他产品的经 济特征有明显的不同 广告是传媒业收入的主要 约占70 左右 广告商为了追求广告效果 便会对收视率高 受众面积大或发行量 大的媒体产生偏好 2 当同一细分市场中有两家以上非常相似的媒体存在时 处于第二 位以后的媒体处境便十分不利 大量的广告会不按比例地给予优势 地位的媒体 而广告商并不考虑第二位的媒体在发行量或者收视率 上与第一位的接近程度 3 规模效益显著 收视率越高 即受众规模越大 其广告收入就越高 而且广告的单 位时间价格也越高 纸质媒体则发行量越大 广告收入越高 广告 的单位收益越高 因此 增加收视率或者受众规模即意味着单位广告价格的超比例增 加 也意味着广告收入的乘数效应 4 集中度高 电视 广播 报纸三大媒介广告收入居前的媒体主要集中于经济发 达地区 上海 北京 广东三个地区广告营业额占全国市场总量的43 71 前十名地区的广告营业额占全国市场总量的78 91 我国的媒体广告业已经从初创期的高速增长向相对高速的稳定发展 期转化 从1991年的35亿元猛增到2000年的712亿元 年均增长39 73 从90 年代初的每年翻一番 到90年代中期每年40 50 的增长 到1998年至今年增长速度稳定在15 20 的水平上 有线电视网络经营业务是另一收入 目前我国拥有近8000万有线电 视用户 年收益基本稳定在100亿元左右 二 传播与文化产业的宏观情况和国家产业政策xx年中办发17号文 明确了要积极推进媒体集团化改革 组建跨地区 多媒体大型新闻 集团的目标 报业 出版 广电集团的经营部门经批准可以股份公司形式吸收国 有大型企事业单位的资金 发行集团 电影集团可以进一步吸收非 国有资本和境外资本 目前全国省级网络公司均已成立并投入运营 区域内的干线网也基 本建成 全国数千家地 市 县的有线电视接入网已连结1亿家庭用 户 国内已经有26家报业集团 在市场竞争机制和国家产业政策的引导下 传媒产业将形成以广电 传媒 报业和网络传媒为主的多模式的跨传媒产业化集团 国家对 传媒机构的管理法制化 国家将制订大量的法规制度来约束传媒的行为 逐步减少对传媒的 行政干预以保持对传媒管理的连续性 国家仅控制少量的全国性传 媒机构 并且用法律的手段保证其覆盖率 大量的社会资本将进入 传媒产业 传媒的所有制形式呈现多样化 部分传媒机构将实现直 接上市融资 传媒的新闻采 编 播部门与其他部门分离 不参与 经营 仍实行事业单位式的管理体制 以保证传媒的舆论宣传导向 作用 这
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