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第四讲消费者行为理论 消费者选择 假设 消费者选择时 具有完全信息 偏好次序 目标 消费者以满足最大化 决策约束 收入和价格 一 效用 消费者的行为决定了消费者的选择消费者满足程度的量度Utility尤特尔基数与序数 总效用 TU U q1 q2 两种商品效用相关 TU totalutility 总的满足程度TU U Q U q1q2q3 qn TU U1 q1 U2 q2 两种商品效用不相关 边际效用 MarginalUtility 增加 或减少 消费一个单位商品所增加的总效用称边际效用 MU1 TU Q1 MU TU Q dTU dQ MU2 TU Q2 TU与MU变化规律 二 边际效用递减规律 在一定的时间内 消费者消费一种商品的边际效用 随着其消费的数量增加而减少 称边际效用递减规律 边际效用递减规律的特点 1 边际效用大小与欲望成正向变动关系 2 边际效用大小与消费数量成反向变动关系 3 边际效用具有时间性 4 边际效用通常是正值 5 边际效用是决定商品需求价格的主观标准 引发我们的思考 200多年前 亚当 斯密在 国富论 中提出了价值悖论 没有什么能比水更有用 然而水很少能交换到任何东西 相反 钻石几乎没有任何价值 但却经常可以交换到大量的其他物品 三 无差异曲线 表示在偏好既定的条件下 消费者获得满足程度相当的商品组合点的轨迹 A YA XA B YB XB 无差异曲线的特点 1 斜率为负 凸向原点 2 离原点越远 效用越大 3 任意两条无差异曲线不相交 Y X O y1 y2 x1 x2 A B 案例新汽车的设计 汽车特性的偏好研究 款式 性能 a 款式 性能 b 偏好性能 偏好款式 四 边际替代率 记作MRS Marginalrateofsubstitution MRSxy Y2 Y1 X2 X1 Y X 为保持同等满足程度 效用不变 增加一种商品的数量与必须放弃的另一种商品的数量之间的比率 称为边际替代率 MRSxy dY dX 边际替代率的计算 TUX TUy X MUx Y MUy Y X MUx Muy dY dX MUx Muy 由于增加X带来的总效用增加和放弃Y带来的总效用减少是相当的 MRSxy MUx MUy 边际替代率递减规律 组合 X Y MRS XY ABDEGH 123456 352418141211 116421 边际替代率递减规律 在维持效用水平不变的前提下 当不断增加某一种商品时 消费者所愿意放弃或牺牲的另一种商品的数量是递减的 无差异曲线特例 完全替代完全互补 牛奶 咖啡 眼镜片 眼镜框架 0 0 1 2 4 2 五 预算线 消费者要消费X和Y两种商品 商品价格Px和Py为定值 受到消费者收入M的约束 Px X Py Y M 预算线的斜率为 dY dX Px Py 斜率为 Px Py Y X O 消费者预算空间 在X Y商品空间里 组成预算线 预算线和坐标构成预算空间 在预算空间内能实现消费 Px X Py Y M 预算线 预算线 10F 20C 80 斜率 C F 1 2 PF PC 六 消费者选择 消费者收入不变 商品的价格不变 在预算线的约束下 无异曲线和预算线的相对位置有三种情况 1 没有交点 2 两个交点 3 一个交点 Y X O U1 U2 U3 消费者选择 dY dX MRSxy MUx MUy Px PyMUx Px MUy Py Y X O U1 U2 U3 E 无差异曲线与预算曲线相切 效用最大化 此时 实现消费者的优化选择 例题 某位消费者在某一时期内将8元钱全部用于商品1和商品2的购买 两种商品的价格分别为 P1 元 P2 1元 那么 能给该消费者带来最大的效用的购买组合是什么 案例设计新汽车 性能 a 款式 性能 b 款式 美元 美元 美元 美元 10000 3000 7500 10000 10000 10000 7000 2500 热狗和可口可乐的最佳组合 条件 热狗和可口可乐的价格分别为 2 5元 2元 可用于消费的资金仅有20元 201512 5107 55 6040201684 302010842 865432 123456 有一个叫简的人 其父母为她的教育提供了一笔信托基金 现年18岁的简可以得到全部的信托基金 条件是她必须只能用之于教育 简自然喜欢信托基金这份礼物 但如果是无限制的信托基金 她是否会更喜欢的 分析之 案例 大学信托基金 其它消费 美元 教育消费 美元 A B C P U1 U2 U3 案例对娱乐的偏好 一家健身俱乐部历来对愿意按小时付费的任何人开放其设施 现在俱乐部决定变更其定价政策 在收取更低的小时费用的同时 收取每年的会员费 假定罗伯泰每周有100美元可用于娱乐活动 包括锻炼 看电影 上饭馆等 在俱乐部每小时收费4美元的时候 罗伯泰每周利用设施10小时 在新的安排下 他每周要花30美元的会费 但只需每小时花1美元就可以使用健身设施 这一变化对罗伯泰有好处吗 对娱乐的偏好 其它娱乐 美元 锻炼量 小时 A B 010255075100 10080604020 七 消费者选择的变动 1 价格的变动收入不变 商品Y的价格不变 X商品的价格发生变动 预算线的斜率就要发生变动 与无异曲线的切点也就要发生变动 A B C 消费者选择的变动 优化选择点移动的轨迹形成的曲线 称价格消费曲线 Y X O PCC PCC PriceConsumptionCurve P1 P2 P3 PCC 需求价格曲线 Y X O PCC P3 P2 P1 X1 X2 X3 P Xx O P1 P2 P3 X1 X2 X3 Px X Py Y MP1 P2 P3 消费者选择的变动 2 消费者收入的变动商品的价格不变 消费者的收入发生变动 预算线的斜率虽然不变但位置要发生平移 预算线与无异曲线的切点相应也要发生变动 Y X O I1 I2 I3 消费者选择 优化选择点变动的轨迹形成的曲线称收入消费曲线 Y X O ICC ICC IncomeConsumptionCurve ICC曲线 需求收入曲线 Y X O ICC I X 0 I1 I1 I2 I2 I3 I3 X1 X1 X2 X2 X3 X3 E1 E2 E3 Px X Py Y II1 I2 I3 消费者购买组合决策 假设消费者钱某对x和y两种商品的效用函数为 钱某收入为500元 x和y的价格分别为PX 2元 PY 5元 求 1 钱某对x和y两种商品的最佳购买组合 2 若政府给予消费者消费x商品以价格补贴 即消费者可以原价格的50 购买x 则钱某对X和y两种商品的购买量又是多少 3 若某工会愿意接纳钱某为会员 会费为100元 但钱某可以50 的价格购买x 那么钱某是否应该加入该工会 八 替代效用和收入效用 替代效用 由商品的价格变动所引起的商品相对价格的变动 进而由商品的相对价格变动所引起的商品需求量的变动为替代效用 收入效用 由商品的价格变动所引起的实际收入水平变动 进而由实际收入水平变动所引起的商品需求量的变动 正常物品的替代效应和收入效应 b c a 低档物品的替代效应和收入效应 吉芬物品的替代效应和收入效应 b c 总效应 替代效应 收入效应 a 九 消费政策 假设质疑消费者并无主权无形消费最重要保证商品质量 1 保护消费者政策 正确的消费宣传禁止不正确消费特殊消费给予强制对提供某些劳务和商品的人的素质进行必要的限制价格管制政策中的限制价格政策建立 消费者协会 等组织 2 干预消费政策 个人消费影响社会资源配置和利用个人消费对社会带来不利影响个人消费对社会风尚的影响 习题1 一位大学生即将参加三门功课的期末考试 他能够用来复习功课的时间只有6小时 又设每门功课占用的复习时间和相应会有的成绩如下表 问 为使这三门课的成绩总分最高 他