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好广告与坏广告的区别好广告与坏广告的区别 与平面和户外广告相比 电视广告 或者说视频广告是最具表现力和影响力的 广告形式了 我们每天会看到的视频广告 可以用铺天盖地来形容 从家里到 大街上再到电梯 厕所 无所不在 好的广告可以四两拨千斤 而差的广告则 是费力不讨好 基于对营销和媒体广告的研究和思索 我为广告 主要是指视 频广告 总结了几点评判标准 1 立意 一个较高的立意必定是对目标受众真实需求的深刻把握 能够更深地 打动受众 2 创意 新奇的创意要比同质化的抄袭效果好的多 3 手段 指用以直接刺激受众的注意并有助保留记忆的具体手段 比如惊险 幽默 甚至厌烦 4 艺术效果 包括画面 声音等整体的效果 能够直接影响受众对广告的好感 或反感 举个好广告的例子 英特尔的一则电视广告 以公司食堂里两个同事品评机器 人的优劣作为故事背景 从万物有灵的立意出发 以一个具备人类情感的机器 人为创意 暗示了英特尔科技的超级水准 之后又用一句极生活化的 小丽 令人忍俊不禁 幽默效果极佳 最后 以团队的人声代替了之前的音乐来奏响 英特尔的识别音 颇有震撼性的效果 既是极佳的创意 又产生了很高的艺术 效果 这则广告 堪称极品 另一则广告是一则维生素的广告 毫无创意 整个就是一人高呼 送爷爷 送 奶奶 送老师 送上级 等等 这种东西本身到底有没有效果我不得而知 但 就我而言 我是绝对不会去购买这个牌子的维生素的 因为我看了这个广告 在送礼之风大肆风行的今天 连幼儿园的小朋友到了过年过节的时候都要要求 家长给老师送礼 不然就哭着闹着不上学 在这个时代本应该大力扼制送礼之 风之时 然而这则广告却拼命地一个劲地大嚷送这送那 它是不是想让我们刚 出生的婴儿一出生就对父母说 爹妈 给医生送红包了吗 我认为这则广告完 全是在误导我们的未来 将我们本来不够纯洁的社会风气更加导向不良的一面 我们的孩子经常看电视 常常接触到这些送礼的广告 他们到底会怎么想呢 诸如此类的送礼广告远不止这一家 还有什么脑某金
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