iphone4和美的落地电风扇的产品层次分析

1 中小企业的产品策略分析中小企业的产品策略分析 企管企管 10 3 组长 宋叶蓝组长 宋叶蓝 组员组员 钱丽兰钱丽兰 钟瑞娜钟瑞娜 陈丽陈丽 李洁李洁 陈瑜兰陈瑜兰 制作 钱丽兰制作 钱丽兰 陈丽陈丽 2 Iphone4 的产品层次的产品层次 一 一 核心利益核心利益 ipohne4 是结合了照相手机 个人数码 媒体播放器以 级无线通信设备的掌上设备 让人们通过这么一个小巧的 电子通讯手机就可以享受到 1 720P 视频拍摄的摄像头 2 超强硬件性能 采用了苹 果 A4 处理器 3 分辨率达电脑 4 倍之多 4 具备商务功能 收发邮件 了解各种事实新闻 下载无限量的网络资源 等 而且引入了多点触摸屏界面 让人通过一个这么方便 容易携带的 二 二 一般产品一般产品 Iphone4 厚度仅 9 3 毫米 加入了 mic 设计 降低了噪音提 高了通话质量 按键也是全新设计 前后用了特殊的钢化 玻璃材质 是塑料坚硬程度的 30 倍 非常耐划 3 三 一般产品三 一般产品 1 无线上网 可以获取无限的网络资源 2 超大触摸屏幕 让人操作更加方便 3 超强硬件系统 使其上网速度更加流畅 4 高清摄像头 让消费者享受到清晰的拍照功能 5 支持高清视频播放 蓝牙等娱乐功能 四 附加产品四 附加产品 Iphone4 为消费者在购买产品后的一段时间内提供了良好的 售后保障 提供产品维修 保修等质量三包服务 五 潜在产品五 潜在产品 Iphone4 可以随着苹果手机不断研发 为消费者提供最新的 软件 系统 消费者在购买后可以在各个苹果手机售后服务点进行免费 的软件下载 系统更新 让消费者享受到其他最新同类产 品的一些软件和服务 4 Iphone4 处于产品的成长期处于产品的成长期 1 消费者对产品已经熟悉 销售量增长快 2 市场竞争加剧 诺基亚 N9 HTC 黑莓等同类产品的增多 3 技术工艺比较成熟 4 市场价格趋于下降 5 建立了比较理想的营销渠道 Iphone4 有何进一步改进 新产品 有何进一步改进 新产品 1 摄像头的像素还可以从原来的 500w 再提高 2 屏幕分辨率 3 CPU 可以改进 让消费者销售更加快速的上网速度 4 内存可以增加 电池蓄电量可以改进 5 外观方便可以更加精美 时尚 6 售后服务可以更加完善 让消费感觉不买这产品不只是暂 时的 而是享受到长期的良好服务 Iphone 5 5 Iphone4 产品策略产品策略 1 根据用户需求和其他手机的市场信息 提高产品质量 在 手机外形 功能上再进一步升级 赋予产品新的特色 2 增加品牌信誉度 保留自己原来产品的风格 加上竞争者 产品的产品特点 开拓新的市场 3 扩大销售 增加新的销售渠道 争取新的顾客 4 可以加强促销 利用 媒体广告 树立良好产品形象 5 适当调整价格 吸引消费者 6 美的落地电风扇产品层次美的落地电风扇产品层次 一 核心利益一 核心利益 在炎炎夏日 为消费者带来清凉 降低周边温度 让 人能够更好学习 工作 睡眠 二 一般产品二 一般产品 美的电风扇采用流线型结构设计 外观新颖吗 造型 独特 给人可靠 简捷实用的特点 还有水平摇摆功能 风扇的下半部分由塑料组成 接触地面 可以防止老化 上半部由金属材质 可以防止因撞击或碰撞产生破坏 三 期望产品三 期望产品 1 风力大 舒适并且科学 运行平稳 2 噪声减小 3 安全可靠 长期间的运行可以保证其安全 避免发生漏电 产品温度过高 4 高效节能 5 外形能够更加小巧 美观 时尚 能够减少占地空间 7 四 附加产品四 附加产品 美的公司提供了送货到家 免费安装 保证在固定时间内 免费维修 保养 清洁 等完善的售后服务 五 潜在产品五 潜在产品 对产品使用中的一些问题进行讲解 向顾客提供更容易 更快 更安稳地组装拆卸部件的方法 向用户提供润滑剂 清洁工具等 8 美的落地电风扇处于成熟期美的落地电风扇处于成熟期 市场的需求量已经趋于饱和 销售量达到最高点 竞争激 烈 市场完全被开发 产品的市场占有率达历史高峰 竞 争对手增加 同类产品或改良产品纷纷进入市场 销售增 长缓慢 甚至出现负增长 产品在成熟期所持续的时间比 前两个阶段持续的时间长 产品进一步的开发机会 新产品 产品进一步的开发机会 新产品 1 减少运转噪音 出风量更稳定 2 更安全 避免消费者近距离接近风扇时 捲了进去 或是 小朋友意外受伤等事故 3 清洗更方便 4 可以减少空间占地 更加小巧 简洁美观 5 更加环保节能 新产品 无叶电风扇 9 美的落地电风扇产品策略美的落地电风扇产品策略 1 保留自己产品的特性 增加竞争者产品的功能特性 提高 产品的耐用性 可靠性 2 增加产品的新特征 尤其是扩大产品的高效性 安全性或 方便性 3 进行款式 外观的改变 式样的新颖 有利于产品在众多 的