成本与收益理论ppt课件.ppt

前面章节关键点回顾 1 需求 供给2 消费者行为 预算固定 效用最大化3 生产者行为 成本固定 产量最大化产量固定 成本最小化 第5章成本与收益理论 本章学习目标从成本 收益角度分析厂商 利润最大化 Q 成本 收益 利润 5 1 1成本及其分类 生产成本 厂商在生产过程中发生的各种支出 经济成本 包括显性成本和隐性成本 1 显性成本 厂商在要素市场上购买生产素的支出 也称为会计成本 2 隐性成本 厂商自身拥有的要素总支出 所以总成本 显性成本 隐性成本 5 1 3利润分类 1 经济利润 总收入 总成本 也称为超额利润 2 会计利润 总收入 显性成本 会计成本 3 正常利润 厂商支付给自己的报酬 成本衡量指标 1 总成本 TC2 平均成本 AC 平均每一单位产品的成本3 边际成本 MC 增加一单位产品时 总成本的增加量就是这一单位产品的边际成本 5 1 3成本函数 1 定义 成本与产量之间的函数关系 2 函数式 不同的生产情况 1 短期成本分析 短期生产阶段 短期总成本 平均成本 边际成本 2 长期成本分析 长期生产阶段 5 2 1短期总成本 1 定义 短期生产阶段 生产一定数量的产品所付出的全部成本 2 短期总成本构成 1 固定成本 TFC 为常数 可以用a表示 不随产量变动而变动 2 可变成本 TVC 随产量变动而变动 3 短期总成本 固定成本 可变成本 4 例子 TC 3Q2 Q 100 总成本 固定成本 可变成本曲线 5 2 2短期平均成本SAC 1 定义 平均每单位产品的成本 2 计算公式 1 平均成本AC 总成本 产量 2 平均固定成本AFC 总固定成本 产量 3 平均可变成本AVC 总可变成本 产量3 三者关系 平均成本 平均可变成本 平均固定成本AC AFC AVC4 平均成本函数 平均成本与产量之间的关系AC f Q STC Q 例题 平均成本函数 平均成本与产量之间的关系SAC f Q STC Q例如 已知短期总成本函数STC Q3 10Q2 10 则平均成本函数是什么 解 SAC STC Q Q2 10Q 10 Q SAC AFC与AVC曲线 5 2 3边际成本MC 1 定义 短期内 增加一单位产品时总成本的增量 2 计算公式3 边际成本曲线形状呈U形 例题 例如 已知短期总成本函数STC Q3 10Q2 10 则边际成本函数是什么 解 MC STC 3Q2 20Q 边际成本曲线与平均成本曲线的关系 边际成本曲线经过平均成本曲线最低点 M SMC 例题1 1 已知美的公司的短期成本函数STC Q3 10Q2 17Q 66 求平均成本函数 平均固定成本函数 平均可变成本函数 边际成本函数 解 平均成本函数 总成本函数 产量 Q3 10Q2 17Q 66 Q Q2 10Q 17 66 Q平均固定成本 总固定成本函数 产量 66 Q平均可变成本 总可变成本函数 产量 Q3 10Q2 17Q Q Q2 10Q 17边际成本 总成本函数导数 3Q2 20Q 17 SAC与AVC曲线 例题2 已知企业的短期总成本函数STC 0 04Q3 0 8Q2 10Q 5求平均可变成本最小值以及所对应的产量是多少 解 先求平均可变成本函数 AVC TVC Q 0 04Q3 0 8Q2 10Q Q 0 04Q2 0 8Q 10要求AVC最小值 令 5 3 1长期成本函数 1 长期成本函数 长期生产中 成本跟产量之间的函数 LTC f Q 2 长期总成本曲线是短期总成本曲线的包络线 P116 3 长期平均成本 LAC LTC Q 形状 U型曲线4 长期边际成本曲线 U型曲线 图5 6长期平均成本曲线LAC 5 3 4规模经济与规模不经济 P118 规模经济 规模不经济 内在规模经济 长期中 平均成本随着产量的增加而下降的现象 内在规模不经济 平均成本随着产量的增加而上升 fig Q O 规模经济 成本不变 规模不经济 C 外在规模经济 外在规模经济 内在规模经济 5 22 索尼公司长期平均成本曲线 Q LAC 5千台 1万 5万 3万 10万 30美元 LAC 20世纪50年代索尼生产收音机长期平均成本曲线 5 23 形成规模经济的主要原因 学习效应 learningbydoing 专业化作业批量采购及运输价格谈判上的强势地位 规模经济可能导致的后果 自然垄断 规模经济带来成本优势 导致垄断出现 这种垄断现象称为自然垄断 Q O LAC LAC Q0 Q 回顾 总成本函数 平均成本函数 边际成本函数 1 总成本函数 总成本与产量之间的关系TC f Q 2 平均成本函数 平均成本与产量之间的关系AC TC Q3 边际成本函数 边际成本与产量之间的关系 总结 凡是成本函数都是以产量Q为自变量 5 3 1长期成本函数 总成本 平均成本 边际成本1 长期总成本曲线是短期总成本曲线的包络线 P116 倒数第2自然段 长期总成本曲线是短期总成本曲线的包络线 LAC Q O C Q1 SAC1 SAC2 SAC3 SAC4 Q2 Q3 长期平均成本曲线也是短期平均成本曲线的包络线 5 29 5 3 4规模经济与规模不经济 P118 规模经济 规模不经济 内在规模经济 长期中 平均成本随着产量的增加而下降的现象 内在规模不经济 平均成本随着产量的增加而上升 索尼公司长期平均成本曲线 Q LAC 5千台 1万 5万 3万 10万 30美元 LAC 20世纪50年代索尼生产收音机长期平均成本曲线 5 31 格兰仕成功得益于规模经济 早在1996 1997年间 格兰仕微波炉就达到了100万台规模 随后 规模每上一个台阶 生产成本就下一个台阶 这就为产品降价提供了条件 格兰仕的做法是 当生产规模达到100万台时 将出厂价定在规模80万台企业的成本价以下 当规模达到400万台时 将出厂价又调到规模为200万台的企业的成本价以下 而现在规模达到1000万台以上时 又把出厂价降到规模为500万台企业的成本价以下 这种在成本下降的基础上所进行的降价 是一种合理的降价 降价的结果是将价格平衡点以下的其它企业一次又一次大规模淘汰 使行业的集中度不断提高 使行业的规模经济水平不断提高 进而带来整个行业的成本不断下降 格兰仕规模经济 降价最大的受益者是广大消费者 从1993年格兰仕进入微波炉行业到2003年 微波炉的价格由每台3000元以上降到每台300元左右 降掉了90 以上 这不能不说是格兰仕的功劳 5 4厂商目标 利润最大化 P120 厂商目标 生产多少产量 达到利润最大化 利润 总收益 总成本 5 4 2收益 收入 衡量指标 1 总收益 厂商出售一定量产品所获得的全部收入 总收益函数 TR P Q f Q 2 平均收益 平均每单位产品所获得的收入 即商品价格 AR P3 边际收益 厂商每增加1单位产品总收入的增加量 例题 假设厂商产品的需求函数为Q 200 5P 求厂商总收益函数TR 边际收益函数MR解 P 40 1 5QTR PQ 40 1 5Q Q 40Q 1 5Q2MR TR 40 2 5Q 5 4 3利润最大化产量原则 利润 总收益 总成本 Q 利润最大化对应的产量 利润最大化产量条件图示 MR Q MC Q Q MC MR Qe 10 9 Q 1 MR MC 利润存在改善余地 扩大规模 利润进一步增加 2 MR MC 缩小规模 利润会增加 5 4 3利润最大化产量原则 利润 总收益 总成本 Q 利润最大化对应的产量 例题 假设某公司的总成本函数TC 2 Q2 Q3 总收益函数是TR 2Q2 求该公司利润最大化的产量 以及最大化利润是多少 解 利润 总收益 总成本 假定厂商产品的价格与产量的关系为P 40 0 2Q 厂商的平均成本函数为AC 100 Q 20求 厂商利润最大化的产量 以及此时价格 利润是多少解 TR PQ 40 0 2Q Q 40Q 0 2Q2 TC ACXQ 100 20Q 例题2 小结 1 厂商利润最大化产量条件 MR Q MC Q 2 成本曲线 平均成本曲线 边际成本曲线 MC 练习 已知产量为9单位时 总成本为95元 产量增加到10单位时 平均成本为10元 由此可知第10单位商品的边际成本为 解答 原来9单位时的总成本是95增加到10单位后 总成本是10 10 100增加1单位产量后 成本增加了100 95 5