万象城LV店商品展示ppt课件.ppt

商品展示手法 万象城考察 万象城 万象城 MIXC 是世界500强企业华润集团旗下开发的高品质购物中心 是中国购物中心行业的领跑者 万象城倡导国际化的消费理念 彰显时尚品味与优雅格调 引领全新的生活方式与消费潮流 展示手法 1 主题陈列2 整体陈列3 整齐陈列4 随机陈列5 盘式陈列6 定位陈列7 关联陈列8 比较陈列9 分类陈列10 岛式陈列 万象城LV店商品展示手法分析 杭州万象城路易威登旗舰店 由路易威登巴黎建筑部门与享有 零售建筑之王 美誉的设计师PeterMarino共同设计 大气的店铺外墙整体面积达九百零六平方米 以路易威登Damier花纹装饰的巨型玻璃及隐逸其后的巨型LED屏幕构筑 长六十六米 高三十三米 七个临街巨型橱窗陈列当季最新产品 很是引人注目 杭州万象城LV旗舰店店面外观 主题陈列 给服饰陈列设置一个主题的陈列方法 主题应经常变换 以适应季节或特殊事件的需要 它能使专卖店创造独特的气氛 吸引顾客的注意力 进而起到促销商品的作用 奢华优雅的路易威登 旅行空间 内部装饰 正面的模特和坐着的装饰台 每一季度都会改变 甚至每个月没每星期都会改变 让每个顾客在每次去购物的时候都能有到一个新的LV专卖店购物的感觉 整体陈列 将整套商品完整地向顾客展示 比如将全套服饰作为一个整体 用人体模特型从头至脚完整地进行陈列 整体陈列形式能为顾客作整体设想 便于顾客的购买 陈列各式最新设计的女士手袋皮具区 而珍稀皮革皮具区与之相邻 使用深褐色木材及白色褶皱效果的背景陈列衬托出各款珍稀皮革手袋的精美设计及精湛工艺 同时模特的整套衣服也体现了整体陈列的手法 整齐陈列 按货架的尺寸 确定商品长 宽 高的数值 将商品整齐地排列 突出商品的量感 从而给顾客一种刺激 整齐陈列的商品通常是店铺想大量推销给顾客的商品 或因季节性因素顾客购买量大 购买频率高的商品等 巨大的玻璃窗户将自然光线引入室内 明黄的色调作为女士鞋履区的主色调 使得整个空间更加明亮舒适 与之相连的女士时装区则以灰色作为主色 沙发与地毯装饰其中 盘式陈列 实际上是整齐陈列的变化 表现的也是商品的量感 一般为单款式多件排列有序地堆积 将装有商品的纸箱底部作盘状切开后留下来 然后以盘为单位堆积上去 这样可以加快服饰陈列速度 也在一定程度提示顾客可以成批购买 女士箱包吧使用木材构筑出层次错落的陈列架区域 各款路易威登经典手袋陈列其上 尽显光彩 随机陈列 将商品随机堆积的方法 它主要是适用于陈列特价商品 它是为了给顾客一种 特卖品即为便宜品 的印象 采用随机陈列法所使用的陈列用具 一般是圆形或四角形的网状筐 另外还要带有表示特价销售的提示牌 定位陈列 某些商品一经确定了位置陈列后 一般不再作变动 需定位陈列的商品通常是知名度高的名牌商品 顾客购买这些商品频率高 购买量大 所以需要对这些商品给予固定的位置来陈列 以方便顾客 尤其是老顾客 VIP贵宾房 通过房内的落地窗 还能看到钱江新城一带的美丽街景 特别为杭州店精选的艺术作品装饰其中 为空间增添了不少优雅的感觉 关联陈列 将不同种类但相互补充的服饰陈列在一起 运用商品之间的互补性 可以使顾客在购买某商品后 也顺便购买旁边的商品 它可以使得专卖店的整体陈列多样化 也增加了顾客购买商品的概率 它的运用原则是商品必须互补 要打破商品各类间的区别 表现消费者生活实际需求 看到后面的模特 经过服装与包和鞋子的搭配 显现出不同的亮点 使得让顾客可以根据此进行选购 比较陈列 将相同商品按不同规格和数量予以分类 然后陈列在一起 它的目的是利用不同规格包装的商品之间价格上的差异来刺激他们的购买欲望 促使其因廉价而做出购买决策 分类陈列 根据商品质量 性能 特点和使用对象进行分类 向顾客展示的陈列方法 它可以方便顾客在不同的花色 质量 价格之间挑选比较 岛式陈列 在店铺入口处 中部或者底部不设置中央陈列架 而配置特殊陈列用的展台 它可以使顾客从四个方向观看到陈列的商品 岛式陈列的用具较多 常用的有平台或大型的网状货筐 岛式陈列的用具不能过高 太高的话 会影响整个店铺的空间视野 也会影响顾客从四个方向对岛式陈列的商品透视度 每个商场