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第四讲旅游地生命周期与空间关系 本章主要内容 第一节旅游地生命周期理论第二节旅游地生命周期理论的应用第三节区域旅游空间结构第四节旅游地空间竞争第五节区域旅游竞争与合作总体而言 本节内容涉及到旅游地的时间和空间两个层面的内容 1 一 国外旅游地生命周期理论研究综述旅游地生命周期理论是描述旅游地演进 evolution 过程的一种理论 国外这一理论的名称有 ResortLifeCycle Stansfield 1978 Touristareacycleofevolution Butler 1980 Destinationlifecycle Cooper Jackson 1989 Tourismarealifecycle Benedetto Bojanic 1993 等 译成中文可统一称为 旅游地生命周期 理论 从名称可以明显看出该理论有其生物学类比基础 第一节旅游地生命周期理论 2 二 旅游地生命周期理论的产生与发展一般认为 周期理论始于1963年W Christaller发表的论文 对欧洲旅游地的一些思考 外围地区 低开发的乡村 娱乐地 在论文中 Christaller阐述了他观察到旅游地都经历一个相对一致的演进过程 发现 discovery 成长 growth 衰落 decline 不过也有人提出 周期理论产生的标志可以推前至1939年E Gillert的 英格兰岛屿与海滨疗养胜地的成长 一文 1980年 R Butler对周期理论重新做了系统阐述 分旅游地生命周期为六个阶段 即探索 exploration 起步 involvement 发展 development 稳固 consolidation 停滞 stagnation 衰落 decline 或复兴 rejuvenation 并引入了使用广泛的 S 型曲线来加以表述 目前国内外学者在引述和研究周期理论时一般使用Butler的六阶段周期模型 3 三 巴特勒 R Butler 的旅游地生命周期理论1 探索阶段 ExplorationStage 旅游地发展初始阶段 自然和文化吸引物招徕少量 异向中心型 旅游者 或称之为探险者 此时旅游地很少有专门旅游服务设施 2 参与阶段 InvolvementStage 旅游人数增多 当地居民为旅游者提供简便旅游服务 制作广告宣传旅游地 旅游市场季节性 地区性出现 旅游业投资主要来自本地区 公共投资开始注意旅游基础设施建设 3 发展阶段 DevelopmentStage 旅游人数增长迅速 超过当地居民 外来资本大量投入 外来旅游公司大量进入 给旅游地带来大量先进的旅游设施和服务 同时控制了当地旅游业 大量人造旅游吸引物出现 并逐步取代原有自然和文化旅游吸引物 大量旅游广告吸引更多旅游者 较为成熟的旅游市场形成 混合中心 型旅游者取代 异向中心型 旅游者 旅游设施过度利用和旅游环境恶化现象开始出现 4 4 巩固阶段 ConsolidationStage 旅游人数增长速度下降 为了缓和旅游市场季节性差异 开拓新的旅游市场 出现更多的旅游广告 自向中心型 旅游者光临 旅游地有了明确的功能分区 当地居民感受到旅游业的重要性 5 停滞阶段 StagnationStage 旅游人数高峰来到 已经达到或超过旅游容量 旅游地依赖比较保守的回头客 大批旅游设施被商业利用 旅游业主变换频繁 旅游地可能出现环境 社会 经济问题 为了发展 开发旅游地外围区 6 衰落阶段 DeclineStage 旅游者流失 旅游地依赖邻近地区的一日游和周末旅游的旅游者来支撑 旅游地财产变更频繁 旅游设施被移作他用 地方投资重新取代外来投资占主要地位 7 复苏阶段 RejuvenationStage 完全新的旅游吸引物取代原有旅游吸引物 5 可能的情况 旅游地在停滞阶段之后进入复苏阶段 要进入复苏阶段 旅游地吸引力必须发生根本的变化 为达到这一目标有两种途径 一是创造一系列新的人造景观 二是发挥未开发的自然旅游资源的优势 重新启动市场 在衰落或复苏阶段有5种可能性 教材P231 深度开发卓有成效 游客数量继续增加 市场扩大 旅游区进入复苏阶段 限于较小规模的调整和改造 游客量可以较小幅度地增大 复苏幅度缓慢 注重对资源的保护 重点放在维持现有容量 遏制游客量下滑的趋势 使之保持在一个稳定的水平 过度利用资源 不注重环境保护 导致竞争能力下降 游客量显著下降 战争 瘟疫或其他灾难性事件的发生会导致游客急剧下降 这时想要游客量再恢复到原有水平极其困难 6 四 旅游地生命周期理论的作用 教材P231 1 作为旅游地的解释模型2 指导市场营销和规划3 作为预测工具库珀 cooperC 1994 认为 旅游地生命周期理论是一个能合适地解释旅游地发展的模型 在指导旅游地规划和管理方面 该理论能提供给管理者长远的思想以及揭示各个阶段不同变化的影响力 但作为预测工具 该理论没有得到多少发展而且可能难以得到发展 7 五 对旅游地生命周期理论的验证与质疑从旅游地生命周期理论产生之日起 特别是巴特勒之后 受到学者们的广泛注意 学者们对于生命周期理论的验证与应用 做了一些实证研究 1 1982年 格雷 哈维伦 GrayR Hovinen 分析了美国兰卡斯特县 Lancaster 旅游地的生命周期 指出兰卡斯特县的旅游发展经历了5个发展阶段 他认为 旅游点的相对位置 旅游点的多样性和规划的有效性 将影响兰卡斯特可能达到的衰落程度 而兰卡斯特县在多样性和相对位置方面是有优势的 因此从长远来看 游客量不会有太大减少 其衰落期在短时期内也不会降临 8 2 1985年 迈耶 阿伦特 MeyerArendt 用巴特勒的旅游地生命周期理论分析了美国路易斯安那海湾的一个度假区格兰德岛 GrandIsle 的发展情况 他把旅游地的周期演进与自然环境作用 休憩开发的密度联系了起来 3 1989年 库柏 Cooper 和杰克逊 Jackson 的 旅游地生命周期 以男人岛 IsleofMan 为例 指出旅游地生命周期也依赖于旅游地经营者的决策和旅游地的环境因素 他们总结说 周期模型理论在预测方面毫无用处 它的用途只在于描述和分析旅游地的发展轨迹 9 4 1991年 海伍德 Haywood 对旅游地生命周期概念的经营和规划功能持怀疑态度 他认为旅游地的发展主要受7个方面的影响 旅游地竞争游客的能力 新旅游开发商推出旅游替代品 环境保护主义者的异议 交通商 旅行社 旅业老板的作用 游客的需求 观念 期待和对价格的敏感性 政府机构与立法机构等 上述任何一个方面发生较大变化都会对旅游地的演进产生重大影响 他认为旅游地生命周期的几个阶段缺乏对旅游的政策和规划的洞察力 因此 他建议旅游地规划者和经营者应根据影响旅游地发展的政治 经济及其他因素拓宽对旅游地发展的思路 10 5 1992年 盖茨 Getz 在 旅游规划与旅游地生命周期 一文中讨论了旅游地生命周期概念与旅游规划的潜在关系 盖茨详细描述了尼亚加拉瀑布 Niagara 的旅游发展历程 认为尼亚加拉瀑布旅游区已进入旅游的永久性成熟期 也就是说 它的巩固期 停滞期 衰落期和复兴期都已融为一体 持续不变地交织在一起 这说明周期理论模型对于尼亚加拉的旅游规划几乎没有用处 其预测意义也基本上被否定了 11 6 其它否认旅游产品生命周期论的主要理由 1 旅游产品的非技术性不具备生命周期变化的必要条件 反对产品生命周期提法的学者认为 产品生命周期这个概念源于工业制成品 工业产品的技术生命演变是产品生命周期产生的主要原因 旅游产品总体上不具备技术属性 因此也不具备生命呈周期性演变的基础 2 旅游产品的垄断性不存在生命周期变化的基础 所有的工业制成品都可以实现标准化生产 都能被大量仿制 即使新产品受到专利法的保护 工业制成品在技术上的领先和垄断总是暂时的 绝大多数旅游产品则不然 它永远是非标准化生产和无法被仿制的垄断性产品 因此不具备生命周期变化的基础 3 旅游产品生命周期论无法从实践中得到有力证实 现在能例举的按旅游产品生命周期规律演化的旅游产品大多名不见经传 没有普遍意义 按现在的发展趋势看 一些知名旅游地的旅游产品的生命周期要持续相当长一段时间 太长的周期没有实践指导意义 12 六 旅游地生命周期研究的新趋向旅游地生命周期理论研究已取得了一定成果 有效地指导了旅游地的规划 建设和管理 但有些方面的研究有待进一步深入和拓展 地域范围问题 研究的区域较多集中于旅游风景区 地域范围小 随着区域旅游的发展 大区域的生命周期研究应提上日程 影响因素问题 研究表明 旅游生命周期影响因素众多 但影响因素的系统和重点探讨有待加强 特别是重点因子的影响程度大小需界定 衡量指标问题 旅游人次作为生命周期衡量指标在某些旅游地已不符合可持续发展的需要 有必要针对不同旅游地采用不同指标 相关理论的结合应用问题 由于旅游地生命周期影响因素众多 单一理论应用可操作性弱 和其他旅游理论的结合应用 将拓展旅游地生命周期理论 这可能是今后进一步研究的焦点 13 第二节旅游地生命周期理论的应用 一 旅游地生命周期的影响因素分析及控制调整 P232 1 吸引力因素及其调整控制旅游地吸引力是旅游地可持续发展的重要决定因素 旅游资源的吸引力 1 决定旅游地对旅游者的吸引力 吸引力越强 旅游地生命周期越长 2 决定对当地旅游从业者的吸引力 激发从业积极性 促进旅游业发展 增强旅游地吸引力的措施 1 在探索期和起步期 确保规划的特色性和文化性 快速起步 2 从发展期到成熟期 提升资源吸引力 提升资源的综合功能 加强旅游地的综合吸引力 3 成熟期到停滞期 更新吸引物提高吸引力 建立相关支持和保障体系 提高后续发展能力 14 第二节旅游地生命周期理论的应用 一 旅游地生命周期的影响因素分析及控制调整 P232 2 需求因素及其调整控制需求是旅游地生命周期演变的重要因素 包括消费观念 闲暇时间 可支配收入 新的景点的出现以及旅游地环境和服务质量的变化等 调整控制措施 1 在开发初期 充分研究市场 采取以市场为主导的开发策略 确保项目可持续发展 2 在成长期 稳定期的过程中 采取以树立旅游地品牌为主的发展策略 同时关注市场变化 调整营销策略 保持并继续扩展客源市场规模 3 在停滞期 通过选择放弃策略 收割策略或者创新策略来重塑吸引力 争取避免衰退 转入复苏阶段 实现新的循环 15 第二节旅游地生命周期理论的应用 一 旅游地生命周期的影响因素分析及控制调整 P232 3 效应因素及其调整控制效应因素主要包括旅游地的运营所引发的经济 社会和环境效应 1 经济效应 积极的经济效应有助于生命周期的发展并维持 消极的经济效应会加速衰退期的到来 2 社会效应 3 环境效应 调整控制措施 坚持可持续发展的理念 1 在最初的酝酿期和开发规划阶段 应当以可持续发展理论为指导 2 在后期其他阶段 大力推行可持续发展措施 3 在整个生命周期阶段 都应该大力推行可持续发展战略 16 第二节旅游地生命周期理论的应用 一 旅游地生命周期的影响因素分析及控制调整 P232 4 环境因素及其调整控制环境因素是指旅游地的内部组织环境 外部经营环境以及宏观环境 1 内部组织环境 包括企业组织结构 地方管理部门 人力资源状况等 2 外部经营环境 包括政府投入 招商引资 市场开放程度等 3 宏观环境 包括旅游政策法规 社会舆论导向 重大事件等 调整控制措施 1 在起步期和成长期 政府制定相关政策 优化环境 做好营销 企业做好投资分析 调整组织结构 改变经营方式 2 在发展期到成熟期 树立品牌 整合升级 企业优化组合 完善内部组织环境 3 在衰退期 采取调整措施 17 二 不同类型旅游地生命周期 一 具有广域旅游市场的国际级旅游地1 什么是具有广域旅游市场的旅游地 2 具有广域旅游市场旅游地的生命周期基本特征 一般不会进入衰退阶段 在一定社会经济条件下 会进入稳定的成熟阶段 应致力于保持自己持久连贯的旅游形象 控制好旅游环境容量 尽量避免负面影响 使旅游地能维持长久的稳定成熟阶段 18 二 具有区域旅游市场的国家级旅游地这样的旅游地在与新旅游地的竞争中较易失去优势 生命周期进入停止或衰落阶段 如何延长 规划角度有两种方法可以考虑 1 开发新的具有吸引力的旅游资源 2 利用广告 改进产品 降低成本和价格等办法 保持好的旅游形象来达到延缓目的 三 喀斯特洞穴旅游地没有探查 参与等阶段 直接进入发展阶段 而且很快进入衰退阶段 原因在于其旅游资源的特点 遍在性资源 共性大 独特性小 重游率低 对该类旅游资源开发的启示 同一地域出现多个喀斯特洞穴 只选择其中一个最有价值的开发 旅游投入以满足基本游览条件为准则 不宜投资过大 当游客量下降到低于门槛游客量 维持不了管理费时 考虑关闭洞穴 19 四 主题公园型旅游地的生命周期1 主题公园型旅游地的演变特征 1 主题公园的特点投建初期投入较高 投资风险较大 吸引力核心在于人造景观所模拟的某种特定文化的真实性 人造的商业性旅游资源 通常由企业经营 顺应市场规律 2 主题公园生命周期特点没有或者只有极短的探索期 介入期和发展期 直接进入成熟期和鼎盛阶段 2 主题公园生命周期的影响因素分析选定和表现的主题 客源市场规模 后续开发能力 投资力度和宣传促销作用 20 五 自然资源型旅游地的生命周期1 自然资源型旅游地的演变特征 1 生命周期较长 基于人与自然的天然关系 自然资源型旅游地生命周期一般比较长 2 探索期较长 基于人类的认知能力 自然资源型旅游地生命周期一般要经历较长的探索期 3 起步期到成长期较为迅速 一旦起步 就能很快在市场上形成吸引力和影响 4 稳定期较短 对原生资源依赖性大 随着游客的增多 负面影响很快出现 如果没有新的旅游资源或者替代性旅游产品 会很快衰落 21 五 自然资源型旅游地的生命周期2 自然资源型旅游地生命周期的影响因素分析 1 资源条件 资源等级越高 类型越齐全 市场域越大 则生命周期越长 反之 生命周期短 且容易衰落 2 区位和交通条件 区位不好 交通条件差 探索期 起步期会比较长 反之则会比较快 良好的区位 使得旅游地具有良好的发展动力基础 有助于延长生命周期 3 环境质量和相关容量 环境质量影响到旅游地的发展 如果容量下 容易突破 导致生命周期缩短 4 产品多样化 如果产品单一 旅游地发展后劲不足 因此 需要不断推出新的旅游产品 使得产品多元化 从而延长旅游地的生命周期 22 六 人文资源型旅游地的生命周期1 人文资源型旅游地的演变特征任敬 2002 认为 以人文旅游资源为主的旅游地 由于其深厚的文化内涵和难以复制的资源垄断性 具有广泛而持久的吸引力 通常情况下会呈现平稳的发展态势 不会大起大落 只要没有突发事件的发生 并且相应的经济支持力达到需要的水平 那么 这一类型的旅游地在进入成熟阶段以后 将会保持长久的稳定期 不会轻易走向衰落 即使走向衰落 波动性也不会很大 教材P239图5 12 2 人文资源型旅游地生命周期的影响因素分析此类旅游地的旅游资源具有一定的独特性和市场垄断力 其生命周期的影响因素主要来自外界 任敬 2002 1 市场区位条件和交通条件 2 社会经济条件3 突发事件的影响 23 第三节区域旅游空间结构 一 旅游空间结构研究概况 P194 1 国外旅游空间结构研究2 国内旅游空间结构研究二 区域旅游空间结构的基本要素以黄山市为例说明 黄山市的旅游空间结构由那些因素构成 24 黄山风景区 屯溪 西递宏村 汤口 黟县 花山谜窟 长三角市场 合肥市场 徽杭高速 合铜黄高速 屯黄公路 慈张线 25 第三节区域旅游空间结构 二 区域旅游空间结构的基本要素 教材P196 由上图归纳区域旅游空间结构的基本要素 1 旅游节点旅游节点 tourismnodes 由相互联系的吸引物聚集体及旅游服务设施组成 是旅游目的地形成和发展的根源 其空间状况往往决定着区域旅游的规格和发展格局 旅游节点是旅游既通过 又滞留的区域 是受到旅游影响最大的地区 分为两类 1 吸引物聚集体 attractionsclusters 2 旅游服务设施 facilities 26 第三节区域旅游空间结构 二 区域旅游空间结构的基本要素 教材P196 2 旅游区旅游区 tourismdistricts 由特定范围内具有特定风格和旅游重点的不同旅游主题的旅游节点或旅游范围组成 是构成旅游目的地区域的基本单元 不仅包含旅游对象 也含有为旅游者实现旅游目的地而不可缺少的各种基础设施和服务设施 3 区内路径区内路径 routes 是旅游活动得以运行和实现所必须借助的空间载体 是旅游者在旅游目的地的各种吸引物聚集体和服务设施之间的流动轨迹 区内路径对于促进旅游区内的循环 形成合理的旅游空间结构具有非常重要的意义 27 第三节区域旅游空间结构 二 区域旅游空间结构的基本要素 教材P196 4 旅游目的地区域旅游目的地区域 tourismdestinationdistricts TDD 是指旅游者为了度过美好的闲暇时间所选择进行旅游活动的区域 范围一般包括以城市为依托 进行节点状一日游活动所能到达的特定区域 至少具有过夜特征 5 出入口通道出入口通道 gateways 是旅游者进入旅游目的地区域的地方 出入口通道预示着旅游者进入旅游目的地区域 或某一旅程的结束 具有双重功效 因此 在旅游目的地空间规划布局中必须对出入口通道予以重视 6 旅游客源地市场旅游客源地市场 originmarkets 是指旅游者及潜在旅游者长期居住的区域 28 第三节区域旅游空间结构 二 区域旅游空间结构的基本要素 教材P196 29 第三节区域旅游空间结构 三 区域旅游空间结构整合 教材P198 一 旅游空间结构模式根据旅游系统的内部形态结构和不同发展阶段的特征 将旅游空间结构模式分为凝聚模式 放射模式和扩展模式三种基本类型 刘俊 2003 1 凝聚模式 1 形成过程形成于起步期 是旅游空间成长的最初阶段 资源优势突出的景点先开发起来 形成单一 旅游中心 腹地体系 的空间结构 为旅游活动提供全部服务 旅游者大多是具有多中心型心理特征的探险型旅游者或当地居民 旅游活动处于自发状态 当地居民逐步形成旅游开发意识 开始提供基本服务 劳动力素质与服务状况差 接待设施不足等问题制约旅游业发展 30 第三节区域旅游空间结构 三 区域旅游空间结构整合 教材P198 一 旅游空间结构模式1 凝聚模式 2 主要特点空间范围狭小 未形成完备的旅游服务体系 与区外联系松散 旅游开发处于R P共生阶段 节点数目有限 规模较小 景观单调 综合吸引力较低 旅游路径系统较为薄弱 而且旅游流的流向呈单向性 客源地市场缺乏稳固性 仅具有近域吸引向性 旅游业对区域经济的拉动作用有限 3 开发重点加强旅游节点的吸引力和相关产业要素的配套建设 不断增强自身资金积累能力 31 第三节区域旅游空间结构 三 区域旅游空间结构整合 教材P198 一 旅游空间结构模式1 凝聚模式 客源市场 32 第三节区域旅游空间结构 三 区域旅游空间结构整合 教材P198 一 旅游空间结构模式2 放射模式 1 形成过程凝聚模式发展到一定阶段后形成的过渡性阶段 在少数几个节点的带领下 开始大规模开发 R P提升模式 通道系统滞后取代接待设施不足成为制约因素 依托某一个或者几个旅游城市 形成几个具有特色的次级旅游区 2 主要特点旅游服务体系比较完备 旅游功能基本健全 旅游系统开始发育 旅游节点相互联系 互动性增强 综合竞争力增强 抗风险能力提高 旅游目的地空间结构呈现以旅游区为核心 以主要交通通道为轴线的互动体系 33 第三节区域旅游空间结构 三 区域旅游空间结构整合 教材P198 一 旅游空间结构模式2 放射模式 3 开发重点一般采取重点发展国际旅游的战略 通过国际旅游的带动作用 以面促点 以点带面 不断拓展市场 带动和促进国内旅游业及旅游地域系统的发展 需要注意 次一级旅游区的选择开发需要谨慎 一方面 因为受到通道系统的制约 旅游流向还是以集聚为主 扩散效应有限 另一方面 要注意旅游地的近距离替代效应和屏蔽效应 因此 次一级旅游地的选择 既要紧邻一级旅游区 又要突出特色 与一级旅游区形成互补增强优势 避免恶性竞争 34 第三节区域旅游空间结构 三 区域旅游空间结构整合 教材P198 一 旅游空间结构模式2 放射模式 35 第三节区域旅游空间结构 三 区域旅游空间结构整合 教材P198 一 旅游空间结构模式3 扩展模式 1 形成过程该模式对应于旅游地的准成熟阶段 是区域旅游系统从凝聚模式 经过放射模式 继续演进的最终成果 随着旅游地区域旅游空间的成长 旅游节点越来越多 不同性质的旅游区开始出现 旅游目的地日益呈现出多区的空间增长格局 旅游综合引力进一步增强 市场范围进一步扩大 旅游业发展已经形成一定的规模 形成成熟 完善的旅游服务网络体系 旅游目的地区域进一步向外拓展 形成若干个具有 飞地 性质的二级旅游目的地区域 形成一级旅游区为中心 次级旅游区 旅游腹地通道的网脊式空间结构 36 第三节区域旅游空间结构 三 区域旅游空间结构整合 教材P198 一 旅游空间结构模式3 扩展模式 2 主要特点一方面 各级旅游中心地对旅游流的集聚和扩散效应得到最大限度的发挥 另一方面 旅游地之间的竞争会变得异常激烈 扩展型目的地空间结构的形成并不一定意味着区域旅游经济系统进入了稳定 高效 有序运行的成熟阶段 因为容易导致恶性竞争 3 开发重点该阶段的发展重心应为国际旅游与国内旅游并举 通过开发和创新适应旅游市场需求的新产品以及塑造旅游形象 实现产品结构多样化 高级化 增强旅游地域系统的竞争能力 37 第三节区域旅游空间结构 三 区域旅游空间结构整合 教材P198 一 旅游空间结构模式3 扩展模式 38 第三节区域旅游空间结构 三 区域旅游空间结构整合 教材P202 二 旅游空间结构整合1 整合思路2 要素分析3 旅游空间结构模式的选择4 旅游空间结构整合的途径 39 第四节旅游地空间竞争 一 旅游空间竞争研究回顾区域旅游竞争研究以竞争理论为基础 资源比较优势一直是指导旅游业发展的理论基石之一 最初的研究主要焦点是旅游资源的区域禀赋和品质 在旅游资源开发中如何通过开发特色旅游产品来扩大旅游地的吸引范围 从而提高区域旅游竞争力的问题 研究内容逐渐从单一走向综合 多样化 研究者开始关注旅游者与旅游目的地之间的社会文化价值差异 旅游地环境容量限制 旅游管理与政策等对旅游地竞争力的影响 研究的地域范围从单一景点走向区域整体 跨地区旅游竞争成为研究的热点 并开始系统应用行为理论来解释旅游者消费行为 40 20世纪70年代区域旅游竞争研究进展 1 认为影响区域旅游竞争的因素是多方面的 强调旅游需求的影响成为旅游竞争研究的主旋律 并提出了旅游系统概念 为区域旅游竞争研究提供了一个分析框架 围绕旅游系统各要素及其整合所形成的相对比较优势 开展区域旅游竞争研究 成为常用的方法 2 引入旅游区的概念 将区域旅游竞争问题纳入区域发展轨道之中 对某一特定区域来说 旅游活动可以理解为一种服务输出活动 通过与区际服务交流 不断增加区域旅游竞争力 也可以理解为是生产要素对外交换的一种形式 交换强度表示其竞争力强度 而交换强度又与旅游专业部门的专业化程度呈正相关 尤其值得一提的是 80年代区域旅游竞争研究引入空间的概念 更多地开始关注旅游区域的竞争力 41 3 二战后 人们开始关注发展中国家旅游发展在国际旅游市场中 发达国家居于有利地位 发展中国家如何冲破包围 成为旅游竞争研究的一个热点 20世纪80年代发展中国家旅游发展的理论主要是在两种不同的理论框架中进行的 一是 扩散主义范例 diffusionparadigm 这一理论形成了两个主流理论体系 即 发展阶段理论 theorydevelopmentstages 和 扩散理论 发展阶段理论 是指旅游发展分阶段发生变化 认为发展中国家处于发展过程中的早期 最终将重复欧美发展旅游的历程 扩散理论 的主要概念是 当发展进程达到某一点时 就会发生展开或者渗透 从发达地区向不发达地区扩展 二是 从属范例 dependenceparadigm 从属范例 是对一些发展中国家过分依赖发达国家或地区经济中心来发展本国或当地旅游事业的一种论点 42 4 我国的研究 我国对旅游地的竞争研究基本上是在90年代初期开始的 张凌云对旅游地空间竞争进行了交叉弹性分析 保继刚等学者对不同类型的旅游景点的空间竞争问题进行了有益的探讨 认为旅游地的空间竞争是由于多个旅游地在同一地域内出现引起的 当多个旅游地在同一地域出现时 由于相互作用往往会出现此长彼消或同步增长的动态变化和地域旅游市场结构的再组织 对于同一地域内的替代性竞争 只能开发景观价值最高 知名度最大的资源 这些关于区域旅游竞争问题的研究 主要以资源供应导向型和市场需求导向型的研究范式为主 43 二 旅游空间竞争研究的新趋势 经过十多年的发展 区域旅游竞争研究在逐步进行实践探索和理论完善的同时 出现了如下新的变化趋向 1 可持续旅游发展成为研究的热点一个旅游地的竞争力不应仅仅体现为暂时的旅游流的增加 而应是一个地区旅游业长远的发展能力 研究旅游区域竞争力时 必须充分考虑旅游地的承载力 已有学者探讨了旅游环境承载力的理论和表示方法 试图建立起比较规范化的理论模型 并尝试摸索了实施可持续旅游和生态旅游战略的途径 以及可持续旅游发展的合理规模的确定标准和均衡条件 今后对旅游可持续发展的研究 不仅局限于自然生态环境的研究 还包括经济 社会文化等领域 44 2 旅游地形象策划 CI 与促销作为提高旅游地竞争力的一个有效手段 将越来越受到研究者和开发者的重视随着信息高速公路的建设 人们开始注意到信息流对旅游者行为的指导作用 在竞争性市场中 旅游者择游意识 旅游产品的挑选 往往受其所掌握的信息左右 旅游地可以通过信息质量 信息结构 传播速度及信息可达性体现竞争力 对旅游地形象的研究已经引起了部分学者的兴趣 章锦河借鉴国内外有关区域形象问题研究的基本思路 从旅游区域的角度 探讨了旅游区域形象价值评价的指标体系 李蕾蕾从认知学角度提出要建设我国区域旅游形象设计的理论框架 并建立了旅游目的地进行形象策划的模式 TDIS模式 这一领域的研究尚待深入 45 3 将 竞争优势理论 引入到旅游竞争战略和竞争力的研究中旅游开发是以旅游产品价值创造为核心 对旅游目的地旅游竞争力的挖掘过程 由于竞争力的来源是广泛的 全方位的 因此 旅游目的地的开发建设就必须保证开发的整体性 系统性和全面协调性 围绕发掘和增强旅游竞争力这个中心 对整个区域进行整体规划 联动开发 并注意协调好区域间的关系 旅游竞争优势战略作为一种旅游业发展的新战略观 已受到学者的关注 这些都表明 我国旅游空间竞争研究开始走向多元化 逐渐与国际研究走势接近 46 4 将旅游空间竞争与合作相结合进行研究一定空间范围的旅游是一个开放的系统 这个系统与其环境有着物质 能量和信息的交换 区域之间自然地理特征 自然资源及发展水平等方面参差不一 各有长短 既有差异性又有互补性 如果一味强调竞争 往往容易出现过热开发 低效率重复建设 地区间与部门间发展失调 规模效益低下等严重问题 旅游地要壮大自身竞争力 就必须打破地方局限性 走区域旅游业合作发展之路 以强化区域合作联系 优化区域系统组合 以谋求较大系统的整体效益 整体效益上来了 作为整体中的一员 各个旅游地的竞争力自然就强大了 也就是说 各旅游地之间的关系是竞争性合作 靠合作增强自身竞争力 研究旅游地之间竞争合作关系 总结 寓竞争于合作 的开发模式 将成为今后的研究热点 47 三 旅游地空间竞争的理论解释 1 旅游地的空间竞争 是由于多个旅游地在同一地域内出现引起的 当多个旅游地在同一地域出现时 它们各自的吸引力往往会出现此消彼长或同步增长的动态变化和地域旅游市场的再组织 2 类型 1 同种旅游地之间的竞争 替代性竞争关系 2 不同类型旅游地之间的竞争 主要是因为级别的不同 高级别旅游地压抑低级别旅游地 48 3 解释模型 1 引力模型 来源 万有引力定律 将其引用转变为以下公式 式中 Tij为客源地i与目的地j之间的旅游次数度量 Pi为客源地i的人口规模 财富或旅行倾向的度量 Aj为目的地j的吸引力或容量的某种度量 Dij为客源地i与目的地j之间的距离 G b为经验参数 49 假设A1和A2为同一地域内的两个旅游地的吸引力 那么它们对于客源地i的竞争力大小为 上式表明 两个旅游地对客源地i的竞争力 与它们的吸引力成正比例关系 与客源地到旅游地的距离成反比例关系 由于是在同一地域内 距客源市场的距离基本相同 因此 旅游地之间的空间竞争主要是由吸引力造成的 50 2 价格需求交叉弹性考察x产品价格变化对y产品需求量的影响 基本公式为 其中 Exy为价格需求交叉弹性 为y产品需求量的变化 为x产品价格的变化 这样 Exy就有三种情况 A 如果Exy大于0 表明x产品价格变动方向与y产品需求量变动的方向一致 即x产品价格上升引起y产品的需求量上升 这说明x与y之间是替代关系 B 如果Exy小于0 表明x产品价格变动方向与y产品需求量变动的方向相反 即x产品价格上升引起y产品的需求量下降 这说明x与y之间是互补 辅助 关系 C 如果Exy等于0 表明x产品价格变动不引起y产品需求量变动 即x产品价格上升或下降 y产品的需求量变动为0 这说明x与y之间是无关产品 价格需求交叉弹性就是通过计算两个产品 目的地 之间的交叉弹性来确定x和y之间的互补和替代关系的 51 四 不同类型旅游地的空间竞争 一 名山旅游地的空间竞争1 名山旅游资源的特点 1 遍在性旅游资源 即名山旅游资源在全国分布比较广泛 2 共性大 个性强 很多名山具有相同成因 有一定的共性 但同时我国的名山又都具有一定的文化积淀 又显示出较强的个性 3 重游率的高低取决于名山的旅游功能 以观光为主要特点的名山游客重游率较低 以休疗养避暑为主要功能的名山游客重游率较高 以宗教旅游见长的名山有一个较为稳定的 重游率较高的香客市场 2 名山旅游地空间竞争的主要因素和特点 1 影响名山旅游地空间竞争的主要因素 名山的地位级别 功能 可进入性等 2 名山旅游地空间竞争的特点 非替代性竞争 52 二 喀斯特石林旅游地的空间竞争1 喀斯特石林旅游资源的特点 1 非遍在性旅游资源 2 地域分布相对比较集中 3 共性大 独特性小 以观光旅游为主 2 喀斯特石林旅游地空间竞争的主要因素和特点 1 影响喀斯特石林旅游地空间竞争的主要因素 石林的地位级别和可进入性 地位级别为主 2 喀斯特石林旅游地空间竞争的特点 替代性竞争 53 一 空间竞合模式的提出中国旅游业经过一段时间的快速发展 出现了一些问题 如过热开发 地区间与部门间发展失调 规模效益低下 在对区域旅游发展进行规划时分割旅游精品线路 与邻区重复建设等 这些都严重阻碍了我国旅游业的发展 要实现成为世界旅游强国的目标和旅游业的可持续发展 就必须尽快改变目前这种竞争状况 各地进行旅游开发时 不仅要考虑本区域自身因素 确立自身竞争优势 还要考虑与之相关联的旅游区域 强化区域合作联系 优化区域系统组合 以谋求较大系统的整体效益 第五节区域旅游竞争与合作 54 从目前已有的研究可以看出 旅游地的空间相互作用引起了学者的关注 但大多数研究着重于探索旅游空间竞争或空间合作单方面的问题 对如何协调旅游空间竞争和空间合作的关系问题研究不多 事实上 空间竞争与空间合作是旅游地空间相互作用的不可分割的两个方面 应倡导 竞争性合作 或 在合作中竞争 的发展模式 具体来说 就是主导旅游资源具有一定的关联性 地理位置相邻近的旅游地 在竞争的前提下进行有机合作 推动和实现区域旅游一体化 55 二 旅游空间竞争合作的背景1 经济全球化 世界范围内的区域经济交往不断加深全球化趋势明显 经济行为在更广范围的地理空间上扩展 区域的发展要想获得和继续保持竞争优势 就必须从经济利益权衡出发 利用区域地缘优势 实现区域内经济的相互依存 优势互补和共同繁荣 在国内外区域经济合作发展的强烈态势下 区域旅游合作的发生是顺势而行 趁势而上的必然选择 2 可持续发展成为区域规划与发展的指导思想可持续旅游发展强调在开发过程中维持旅游供给地区生态环境的协调性 文化的完整性和旅游业经济目标的可获得性 一个地区旅游业的竞争力不仅体现为暂时的旅游流的增加 也表现为一个地区旅游业长远的发展能力 这一思想要求旅游的规划和开发必须强调整体性 协调性 加强区域旅游合作是保证区域旅游经济持续 健康 快速发展的必然要求 56 3 旅游业的竞争日趋激烈旅游越来越大众化 很多地方政府都强调旅游业的发展 我国旅游业从80年代的 资源即产品 的开发形态 发展到90年代已经成为高投入 高产出 带有很大风险的产业 竞争加剧了 旅游地相互竞争会影响市场机会重新分配 即类型相同 价格相近的两个目的地之间 如果其中一个目的地质量出现下降 则另外一个目的地即使质量不变也会获得更多的市场份额 这种竞争的最终会导致区域整体吸引力的削弱 新世纪的旅游市场环境将更加变幻莫测 以合作赢得竞争 已经成为各旅游地及众企业的共识 4 旅游市场需求出现了新的趋势世界旅游需求存在着新的趋势 一是多样化趋势 二是大众化的趋势 因此近年来我国普通大众的旅游消费具有 一增二减 的趋势 即旅游者每年旅游次数增加而每次旅程与目的地减少 进行旅游合作 构造 区域性旅游板块 是符合这一趋势的必然选择 57 三 实施旅游空间竞争合作的基础1 资源具有相似性或互补性区域旅游资源的相似性导致竞争 同时也能成为旅游空间合作的基础 在同一区域出现的相似性旅游资源 如果将其置于一个大的区域范围之内 他们就是构成完整旅游活动空间的要素 对于相似性的旅游资源产品 通过整合能够将旅游产品做大 做精 产生整体大于部分之和的总体效益 相邻两个旅游地间风景资源结构及旅游功能的差异性 是旅游地间形成空间相互作用