四川省旅游客源市场分析...

第一 四川省旅游客源市场分析第一 四川省旅游客源市场分析 一 一 时间分布 时间分布 1 1 入境旅游者 入境旅游者 1 年际变化上年际变化上 总体入境旅游数呈增长趋势 2008 年有一个 低峰期 2008 年以后旅游者数量继续增长 2014 年四川旅 游总收入达 4891 亿 首次实现千亿级增长 原因 原因 2008 年汶川大地震给四川景点造成了巨大损坏 基础设 施也有很大毁坏 而且地震也给外国旅游者在心理上留下了安全 隐患 2008 年经济危机也打击了境外旅游者的积极性 在动机 上造成了影响 2008 年以后景点及其基础设施逐渐恢复 2 季节变化上季节变化上 秋季最多 夏季次之 冬春季较少 原因 原因 四川多山 秋季自然景观变化多样 色彩斑斓 且秋季气 候凉爽 适合旅游 夏冬季气候极端炎热或寒冷 不宜旅游 2 2 国内旅游者 国内旅游者 1 年际变化年际变化 除 08 年外 呈增长趋势 原因原因 基本与入境旅游相同 2 季节变化季节变化 春秋季最多 11 月最少 原因 原因 春秋季气候宜人 且假期较为集中 11 月即将入冬 天 气寒冷 且没有典型的冬季景观 二 空间分布空间分布 1 1 入境旅游者 入境旅游者 来川旅游的外国游客人数 亚洲排第一 欧洲第二 美洲第三 入境游人数位居前的国家 地区 为 中国台湾 中国香港 日本 美国 英国 韩国 新加坡 原因 原因 入境旅游者最多的多在亚洲 因为距离衰减原则 英国 美国也为主要市场国 因为其经济发达 有经济实力 另外 市场 国的分布也与这些国家 地区 的旅游产品营销程度有关 2 国内旅游者 国内旅游者 最主要客源地为四川 重庆 北上广 云南 海南等也为主要客 源地 江苏 浙江 广西 福建也有分布 原因原因 四川 重庆等地符合距离衰减原则 节省交通费用 北上 广地区经济发达 动力充足 第一题资料来源为第一题资料来源为 中国旅游年鉴 四川省旅游政务网 中国经济 网四川经济 2015 02 04 补充说明补充说明 2014 年四川省旅游经济情况简述 信息来源 政策法 规处 2015 01 26 2014 年 我省共实现旅游总收入 4891 04 亿元 同比增长 26 1 我省旅游经济运行总体稳中有进 三大市场呈现稳步发展的特征 全省旅游经济继续平稳持续健康发展 运行质量不断提高 旅游对 扩内需 促消费 稳增长 惠民生的作用更加显著 主要特点如下 一是国内旅游形势较好 2014 年 1 12 月 我省接待国内旅游人 数 5 35 亿人次 同比增长 10 实现国内旅游收入 4838 34 亿元 同比增长 26 3 二是入境旅游稳定增长 2014 年 1 12 月 我省共接待入境旅 游者 240 17 万人次 同比增长 14 6 外汇收入 8 58 亿美元 同 比增长 12 7 三是出境旅游涨幅较高 根据我省旅行社组织出境记录 2014 年我省旅行社共组织 123 76 万居民出境旅游 增长 66 8 第二 结合旅游者决策的影响因素 阐述促进四川省旅游发展的主第二 结合旅游者决策的影响因素 阐述促进四川省旅游发展的主 要对策和建议 要对策和建议 旅游者的决策行为是一个复杂的心理过程 具有很大的不确 定性 因此影响旅游决策的因素有很多 主要有心理因素和社会环 境因素 因此在分析促进四川省旅游发展的主要对策和建议时 主 要从以下几个方面来考虑 一 一 为促进四川旅游业的发展 首先必须要考虑的是旅游者特旅游者特 征征 旅游者的个体特征 家庭 社会阶层 1 针对不同旅游者类型 如大力发展四川的特色民族旅游特色民族旅游 四 川有很多的少数名族 如彝族 藏族 羌族 回族 蒙古族 纳 西族等 四川有最大的彝族聚居区和唯一的羌族聚居区 所以四 川省应当大力发展民族文化旅游 羌族的碉楼和藏族的寺庙 这 将是吸引外来游客的关键所在 2 加强人性化服务 加强人性化服务 给旅游者以宾至如归的感觉 如发展 农 家乐 旅游 实行特色农产品特色农产品及各色水果基地采摘园的观光旅游 等 3 另一方面 应该积极促进旅游与文化的融合旅游与文化的融合 不同的人群对旅 游目的地有不同的要求 因此大力开发古蜀历史文化 三国文化 和民族民俗文化旅游商品 进一步挖掘开发体现民族特色 地方 特色和丰富文化内涵的人文景观 建设更多适应市场需求的博物 馆 文化馆 展览馆等场所 营造旅游历程中的文化氛围 4 对于旅游者的来源 不仅要考虑到内地游客因素 同时也应 考虑到入境旅游 要坚持 深度开发港澳台市场深度开发港澳台市场 全面提升东南全面提升东南 亚市场亚市场 巩固稳定日韩市场巩固稳定日韩市场 大力开拓欧美市场大力开拓欧美市场 的思路 加强 与有实力的境外旅游企业和航空公司合作 积极构建国际旅游商 务网络 努力形成多元化的入境客源市场格局 二 二 针对旅游者的感知状况 四川省旅游业应当坚持实施旅游旅游 精品战略精品战略 应立足自己的优势和特色优势和特色 突出可持续发展和以人为本可持续发展和以人为本 的理念 虽然酒香不怕巷子深 但是在如今信息爆炸的时代 经验 表明加强宣传促销 塑造四川旅游的整体形象 不断地创新宣传促 销的方式和手段 要调动各方面的积极性和主动性 借助各种传媒 采取多种形式 大手笔 多层面 有针对地开展对外宣传促销工作 不断提升统一的旅游形象 1 如宣传宣传方面 做好旅游宣传工作 首先通过一些途径 广告 宣传等 来推出四川的景点 以此来吸引旅游者 如 奔跑吧兄弟 来到成都拍摄 我们就可以通过这个节目 向全国的观众朋友来宣 传四川 吸引旅游者 2 其次 在交通交通方面 旅游者在了解了四川旅游的相关信息特 色之后 要想以简洁方便的交通方式到达旅游目的地 那么交通的 便利是必不可少的 因此大力发展川内交通 公路 铁路 航空 旅游者对时空距离的感知会影响旅游者的决策 因为居住地与旅游 地的客观距离没变 但是感知距离在变化 如从成都去九寨沟 坐 汽车要 8 个小时 如果将高铁修好 只需 2 个小时 感知距离的缩 短 将使的旅游地更具有吸引力 3 加强旅游服务等软件建设旅游服务等软件建设 比如游客来到四川旅游 我们应 当把我们四川人民的热情好客展现出来 这样可以给游客留下好的 印象 更重要的是