广告传播学概述-000前言讲稿

广广告告传传播播学学概概述述 前前言言 20120 2013 学年度第一学期 3 号楼 306 室 每周一下午 日全天 2 4 周 课程核心用书 广告传播学 武汉大学出版社 舒咏平 著 课程参考用书 当代广告学 人民邮电出版社 威 廉 阿伦斯 迈克尔 维戈尔 克里斯蒂安 阿伦斯著 丁俊 杰等译 课程总体导言课程总体导言 动作 讲台上向学生致礼 文案 各位同学大家好 这是各位同学选择商业传媒专业方 向后的第一门专业课 也许 你曾为选择商业传媒方向的正 确与否而苦恼 也许 你曾为如何成为一名优秀的广告设计 人才而烦恼 所有的这些质疑都将在这门课程中给予大家一 个较为明晰的答案 在接下来的三周内我们所接触的课程就 是 广告传播学概述 板书 广告传播学概述 要点提示 知识拓展 讲稿 我将板书分成两个部分 左面部分是课程的要点提示 右面部分是知识拓展 本次课程提要本次课程提要 经典的课程引言 交代清楚课程安排与教学要求 详见授课计划表 提示教学方法与学习方法 主动自学 批改老师教案 绘制 知识体系图表 出各章节的考试题库 重点强调结课方式 期末成绩 考试卷面 平时成绩 笔记 课程引言课程引言 讲稿 美国总统罗斯福曾经对广告巨人拉斯科说过 不做总统就 做广告人 可见在罗斯福总统心目中广告人是仅次于总统的好职 业 动作 切换幻灯片到 PPT3 出 问题讨论 动作 是做总统 还是做广告人 出 总统 广告人 讲稿 难道说 鱼和熊掌二者真的不可得兼吗 动作 在空中画一个大大的问号 PPT3PPT3 动作 PPT3 出 奥巴马的图片 讲稿 2009 年 1 月 20 日 奥巴马宣誓就任美国第 44 任总统 奥巴马以其黑马本色战胜劲 jing 敌麦凯恩颠覆了鱼与熊掌 不可兼得论断 他是即当总统又做广告人 讲稿 对于奥巴马的总统生涯 因本人没有做过总统 因此不 便妄加评论 对于其广告人的兼职身份 倒是应该顶礼膜拜一 下 文案 为了印证我所说的鱼和熊掌可以兼得的论段 我从广告传 播学的视角对奥巴马的整个竞选过程进行审视 共发现三 个有力论据 动作 切换幻灯片到 PPT4 PPT4PPT4 讲稿 深刻明晰的理念标识 zhi 板书 一个小错误 标志 标识 讲稿 标志与标识是同音 同义 异形词 他们具有相同的读 音 即 bi ozh 不读 biaoshi PPT5PPT5 深知标识设计重要性的奥巴马 拒绝了过往历届总统选举中的 政治设计的惯例 别出心裁地邀请了一群新锐设计力量充当 其标识设计的主力 希拉里采用了红 白 篮三色的组合 这招是美国国旗自诞生 以来就采用的老传统了 麦凯恩采用黑 白 黄三色的组合 是要提醒选民关注他的越战背景 PPT6PPT6 讲稿 回过头让我们从图形和色彩两个方面来细细品味一下奥 巴马这个拒绝政治惯性而彰显新锐个性 富有深刻内涵的竞选 标识吧 1 标识整体外形以 obama 英文拼写首字母 O 为基础形态 2 美国国旗中的红白两色相间的条纹被幻化成通天大道 3 旭日正好与首字母 O 相契合 预示着他将为美国带来希望 4 远处的地平线暗喻执政党派从这一课起将要更迭 PPT7PPT7 讲稿 新锐明确的传播媒介 奥巴马在设计中的良苦用心 以获取与每一个细分群体的选民 达到有效的沟通 为亚裔人群而使用特殊的图案装饰 为孩子采用手写笔涂鸦的 方式 为环保主义者而改变了色彩 甚至在生活中的吃 穿 用都有其竞选标识的体现 特别值得一提的是 青少年远离政治 沉迷于游戏 在游戏中 也都有所植入 对于网络的宣传媒介的应用而使之被誉为 web 2 0 总统 有报道称奥巴马筹款总额中超过 85 来自互联网 而且绝大部分是不足 100 美元的小额捐款 PPT8PPT8 讲稿 简洁明了的竞选口号 change we can believe in 奥巴马的竞选口号是 我们能 抓住人心思变的现状展 示自己的朝气蓬勃 PPT9PPT9 讨论小结 讲稿 深刻明晰的理念标识 新锐明确的传播媒介 简洁明了 的竞选口号 这三个方面 正好暗合了一个完整的广告 传 播链条所需要的三个标志性要素 传者形象鲜明