07年安徒生童话春夏产品企划案

07 年安徒生童话春夏产品企划案年安徒生童话春夏产品企划案 楼枫 编制 审核 批准 二二 六年八月六年八月 日期 目目 录录 一 品牌简介 品牌简介 演绎 二 企业文化 品牌内涵 品牌理念 三 流行趋势 国际咨询 四大主题 参考品牌 四 设计理念 设计内涵 设计手法 设计构想 设计要点 五 产品构架 预计 180 款 其中 30 款为补充 六 市场分析 外市场分析 内市场分析 南北方针 七 产品上货方案 时间安排及步骤 基本价位 生产预计 主打面料 面料比例 面料特性 基本款式图 上货时间表 八 工作进度表 8 月 7 目 11 月 1 日共 106 个工作日 品牌简介 品牌简介 上海丹安服饰有限公司上海丹安服饰有限公司坚持品牌化路线 休闲时尚的中高档童装服饰 坚持品牌化路线 休闲时尚的中高档童装服饰 2005 年被联合国教科文组织命名为 安徒生年 丹麦安徒生国际集团来华投资 组建安徒生机构联盟 经丹麦安徒生国 际集团监制 隶属丹麦安徒生国际集团的上海丹安服饰有限公司应运而生 总经销安徒生系列品牌 安徒生 皇帝新装 海的 女儿等童装产品及其他系列相关产品 丹麦安徒生国际集团 经丹麦王国税务总局 国家海关及政府部门批准正式成立 并经丹麦王国外交部和中华人民共和国驻丹 麦王国大使馆认证的法定集团企业 营业执照注册号 丹麦王国 TOLD SKAT 号 从事科技 文化 工业 贸易为一体的综合 性经营的跨国集团公司 打造安徒生 ANDERSEN 国际集团世界品牌 构建欧非亚全球采购联盟 集团以世界伟大名人 童话大师安徒生的文化内涵为强大 后援 以文化带动产业 体现安徒生儿童世界品牌的个性化 时尚化 集设计 开发 生产 销售 全球连锁 为一体的全球 性经营 在现代的环境中开始了我们对追求美丽缤纷的服装世界里创造奇迹 设计灵感来源于欧洲丹麦安徒生童话 集合了中国的消 费心理和审美观点体现出时尚大气 独特 雅致的服饰风格 生活的节奏敲起企业的门铃 专注每件好产品的安徒生为客户 贴心 的服务 安徒生品牌是一个有巨大价值的知名品牌 为企业提供了稳定的生存空间 同时也为社会创造了价值 态度决定一切 安徒生深信顾客就是 上帝 让顾客感到满意 成功便随之而来 团队是一种整体感 是一种节奏 一种内在的 本能的精神力量 摸不到 但能感受到 并且看得到的 安 徒生人以创造加盟商效益空间为己任 演绎美丽人生 企业文化企业文化 品牌内涵品牌内涵 我们企业在创业之始 就明确要走国际化 市场化 发展品牌之路 品牌的灵魂是企业酝酿的文化内涵 我们提倡文化品牌 文化消费的理 念 第一 体现对消费者的祝愿 意在传输安徒生人对消费者的一种祝愿 一种希望 一种消费理念 使消费者以享受的心情和姿势去体会 该品牌的品质 愉悦品味 快乐气息 第二 体现品牌发展的美好前景 包含公司 代理商 消费者三赢共发展的局面 第三 安徒生也就是中外服饰文化的有机结合 既展现东方儿童之美 又体现了国际服饰先进风格和设计理念 安徒生安徒生系列产品适合的目标顾客群 系列产品适合的目标顾客群 年龄 年龄 3 12 岁 安徒生系列产品强调服饰 搭配 概念 专注崇尚自由 能够领导时尚的现代 精选各类以舒适为主的面料 再辅以当季最流行的纯天然 面料 生产的系列产品有体现品位特证的套装 独具个性的单上装及随心搭配的下装 一切以消费者为中心 引导时尚流行 精工细作 追求 每一款式的搭配性 个性化 多样化 使之能根据不同环境 以及不同的肤色 脸型 创造出不同的着装风格 体现出健康迷人的 清淡魅力 目标客群 目标客群 我们的消费群体争对上学的儿童 20072007 年春夏童装流行趋势 年春夏童装流行趋势 本季流行趋势包括四个主题 本季流行趋势包括四个主题 系列一 丑小鸭系列一 丑小鸭 成长经历 男 成长经历 女 受到同伴和家人的排挤的丑小鸭整个世界都是灰暗的 它都希望自己和伙伴一样 不是那么的丑和那么的特别 不和谐 希望和同伴们在一起玩耍打闹 本主题以大众的款式和经典的暗红 宝蓝 卡其和天蓝 深巧克力色 来讲诉丑小鸭的内心世界 和它的愿望 系列二 皇帝的新装系列二 皇帝的新装 华丽个性 男 尊贵幽雅 女 爱美是人的天性 安徒生童话中的皇帝最大的兴趣就是炫耀他的新衣服 以金黄色 橙色 宝蓝 和翠绿色为主色印绣花以银色和绚丽的黄 为主表现华丽的特性 图案精美而奥妙 色彩富丽华美 让当代的小皇帝自信而骄傲 系列三 海的女儿系列三 海的女儿 清凉夏日 男 清凉夏日 女 炎炎夏日蓝蓝的海水清清的像透明的玻璃 像海的女儿美人鱼一样在海底自由自在享受一份清凉 风平浪静时躺在月光下的沙滩上贴着 海岸听姥姥讲故事 用了淡淡的嫩绿 淡淡的粉红 和大理石的灰白 海水的蓝来画一份心情 绘一个美丽的童话 系列四 小意达的花儿系列四 小意达的花儿 夏日花丛 在安徒生的童话中花儿到了夜里都会出来参加舞会的 有红的鸡冠花 有蓝的紫罗兰 有金黄的郁金香 让儿童进入绚丽多 彩的花的世界嘻戏和花跳舞丰富的想象力和热情活泼的奔放是这个主题的诉说点 用了粉红 黄 翠绿 等色的组合来体现参加舞会中急于炫 耀的花儿们 关键色彩 关键色彩 一组和谐 雅致的粉质感中性色 以新鲜的沙砾色和雾灰色为基调 朦胧的浅紫红柔化了整个系列 在不同色相的游离与交融中追求内敛的美 参考品牌 参考品牌 DiorDior missmiss 设计理念 设计理念 2007 年春夏新品安徒生童话童装的设计是将安徒生童话故事抽象化成特定的颜色组合与国际童装流行趋势相结合 用图案 设计细节等 设计语言讲述安徒生童话系列故事 避免了用直接的安徒生童话卡通图案与服装组合来分系列的普遍性和把消费者置身第三者观看的角色的无 延伸性 而大胆用了差异化竞争手段和竞争思路 让儿童置身自己就是童话主人翁的世界 2007 年春夏新品的设计元素取源于大自然 用天空 大海 树木等营造出大自然轻松的气氛 勾勒出儿童天真 快乐 自由的美丽场 景 整个设计环绕着无拘无束 舒适自在张扬自我的生活态度 用简约的手法塑造出一种夏季清凉舒爽的休闲感觉 同时 在面料上也以天然 面料为主 强调对儿童的贴身关爱与呵护 消费群定位在 3 到 16 岁 其中 3 到 6 为一段占货品总量 180 款的百分之 22 6 到 16 为一段 为百分之 78 安徒生童装公司儿童消费群定位 安徒生儿童活泼骚动甚至于有些叛逆 渴望张扬 强烈的突出自我 无时不透发活跃的无拘无束和丰富而奇特的想象力 一 一 内涵 内涵 自然 运动 科学自然 运动 科学 二 手法 二 手法 拼接 立裁 对比 多功能拼接 立裁 对比 多功能 三 构想 三 构想 1 面料肌理的再构造 抽纱及叠加 荷叶边等 2 不对称式的条纹 浮条及下落的条 3 材质的对比 闪光与哑光 同色的高支高密布与网眼布 针织布与梭织布的搭配等 4 条纹的变化与重组 改变条纹的方向 小面积的不规则形与大面积形的镶拼 改变两者的条纹排列方向 5 装饰线的运用 撞色线的运用 如珠边线迹 6 手工订珠片 虚实结合 突出重点 7 时尚织带 金属元素 纽扣 钻钉 鸡眼 拉练等 8 四 要点 更讲究搭配性强 灵活实穿四 要点 更讲究搭配性强 灵活实穿 视觉的冲击与穿着的舒适是安徒生安徒生一直所追求的 色彩跳跃 质感与手感都极饱满的面料 精确的裁剪 完美的诠释安徒生安徒生童话境界 服装的款式简洁 强调款式与款式或款式之间的互配性与功用性 面料类型新颖 色彩层次丰富 用服装改变服装本身的式样 使用 重叠与添加手法使服装的本身有量度的变形 使服装本身的造型毫不夸张的表现了它的内涵与品位 富有立体感的设计无论从视觉上和触觉上都能享受到的经典剪 裁 时尚与实用相结合 品种齐全 产品多样化是我们一再强调的 产品本身有量度的达到一款多穿的穿衣文化 强调服装在结构上的变化 用色系与配件去完成系列与款式之间的呼应 再用不同的材质去相互搭配 并以绣花 勾花 印花等作为局部装饰以达到整体视觉上的冲击效果 精确的剪裁与细腻的做工营造出来完全属于优雅 个性勃发的童话世界 产品架构 产品架构 手袋 皮具 鞋子 手表 眼镜 项链 帽子 围巾 精品等为辅助产品 春夏推出款计 180 款 其中 30 款为补充 其中每季推出 80 为实用款 20 为 形象创意款 专于色彩 变化年龄范围 立足于市场 始于市场 定位准确 即时抓住流行趋势 所以2007年春夏装应加入当季的流行元素 在面料的选择 工艺制作 辅 料与产品廓型 版型等 都着重视觉效果与触觉上的舒适 除了保持风格之外 面料定位也做到了高品质的提升 A 裤料 多用麻棉与化纤 棉着重于休闲装 B 上衣外套 多用混纺和为主导 注意时尚与休闲的极端对比 因此用材特别大胆 C 针织衫 多用棉 莱卡 纤维面料 折腰功能是透气和保温 同时能达到视觉的美观与触觉的舒适感 D 毛织衫 多用棉 毛 莱卡 能体现时尚特色 休闲易配 保温透气功能 E 鞋子 手袋 眼镜 项链 帽子 围巾 精品等 在时装材料基础上增添金属材质 关键点在于工艺制作和光泽度体现 0707 年春夏内外市场分析 年春夏内外市场分析 比较并总结今年春夏的销售报告 根据南北方市场的特性 极其天气影响与各市场着装习惯的分析 得以落实今年产品上货规划 比较并总结今年春夏的销售报告 根据南北方市场的特性 极其天气影响与各市场着装习惯的分析 得以落实今年产品上货规划 07 春装销售好的为针织类产品 主要旺销原因是款式新颖 跟随流行趋势 版型不挑人 使适合群扩大 零售价的定位比较好 接近大 众消费 面料的性质 厚薄度都比较适合南 北方市场 跟得上今年的流行因素 最主要是简洁大气 容易搭配 版型好 瘦胖都适合 价格 适合中等消费 容易接受 基本以裤为主导 关键是面料的适应性 以及版型不挑人 适应年龄段广 使消费群又扩大了 日本斜纹的面料适合北方市场 卖点突 出表现在版型好 其中有所选面料虽然一般 但洗水后都适合南 北方 带有多功能性穿法 版型好适合追求时尚的客人 价格适合南北客户 皆可接受 面料的性质 弹性很强 且不限年龄段 有流行因素 突出面料 款式简洁大方 面料舒服 南北市场都适合 故结合以上原因 我们在原面料的情况下 增加款量的开发 注重简洁风格的延续 严把版型技术关 使产品生命里更强盛 销售分析 关键还是面料 原材料决定开端 款式的简洁大气是基本元素 需要很好地保留 版型的关键是不挑人穿着 将扩大消费群 合理定价又使消费者敢于尝试 由于南北天气的巨大差异和各自地区不段的变化 我们实施春夏上货以南到北的方针 与秋冬相反 由于南北天气的巨大差异和各自地区不段的变化 我们实施春夏上货以南到北的方针 与秋冬相反 南北市场的特性和各市场着装习惯 南北市场的特性和各市场着装习惯 如下 如下 南方 杭州四季分明 时间比较平均 昆明春秋季时间长 冬季不分明 以外套与内穿小衫为主 市场比较旺盛 讲究穿着 消费欲望强 如重庆容易刮起时尚风 个别地区以较休闲为主 如厦门 北方 包括东北和华北地区 一年当中春 秋二季时间最短 由于市场特性 比较大胆与敢穿 华北地区相比较来说 60 以上还是 以普通型为主 对太过夸张类型不在选择范围 根据今年的流行趋势 再按照公司的风格路线以时尚为主 休闲为辅 明后年为正常年 由于早春 夏季将会延长 以致于影响到春夏季的产品比例 O7 年春夏款式计划为 春夏预计推出 180 款 分别是春 季 60 款和夏季 120 款 另外 再加 30 款为补充 0707 年春夏产品上货方案年春夏产品上货方案 时间安排与时间安排与步骤步骤 设计 生产 销售 设计 生产 销售 此策划案所有工作实施于此策划案所有工作实施于 20062006 年年 8 8 月月 5 5 日起日起 11 11 月月 1515 止止 1 春季总投产 60 款 另外可适当增加 30 款分别在各季季中 2 夏季总投产 120 款 基本价位基本价位 零售价 上衣 180 298 下装 180 200 连衣裙 168 398 预计预计春夏总销售额春夏总销售额 总产量总产量 对策划实施应注意事项 对策划实施应注意事项 对每月份定款投产样衣总数统计 总投产 180 款 每周 8 10 款 对月份生产样衣统计 人员配置 人员配置 A 纸样工 B 车版工 C 面辅料采购员 D 车间车位工 E 设计 F 助理 20072007 年春季上货时间表年春季上货时间表 上上 衣衣裤裤 子子裙裙 子子配饰配饰合合 计计 款式款式 时间时间 风风 衣衣 夹夹 克克 马马 夹夹 衬衬 衫衫 毛毛 织织 衫衫 披披 风风 针针 织织 吊吊 带带 裤裤 长长 裤裤 九九 分分 裤裤 七七 分分 裤裤 连连 衣衣 裙裙 长长 裙裙 中中 裙裙 短短 裙裙 围围 巾巾 皮皮 带带 帽帽包包鞋鞋 饰饰 品品 1 1 1 151 1 1 15442451413122223 1 16 1 311 16 1 3112115 2 1 2 152 1 2 1521122210 2 16 2 282 16 2 2811215 3 1 3 153 1 3 1522122110 3 16 3 313 16 3 3121115 单项总数单项总数513338131103131222 备注备注春季总量春季总量 6060 款款 20072007 年夏季上货时间表年夏季上货时间表 上上 衣衣裤裤 子子裙裙 子子配饰配饰合合 计计 款式款式 时间时间 风风 衣衣 夹夹 克克 马马 夹夹 衬衬 衫衫 毛毛 织织 衫衫 披披 风风 针针 织织 吊吊 带带 裤裤 长长 裤裤