笔记本电脑市场调研计划书

院 系 年级专业 学生姓名 大学 笔记本电脑市场调研计划书 天津职业大学笔记本电脑市场调研计划书 1 目录目录 一 一 调查背景调查背景 2 二 二 调查目的调查目的 2 三 三 调查内容调查内容 3 四 四 调查对象及抽样调查对象及抽样 4 五 五 调查方法调查方法 5 六 六 调查程序及安排调查程序及安排 6 七 七 经费预算经费预算 9 八 八 提交结果的方式提交结果的方式 9 九 九 附录附录 9 天津职业大学笔记本电脑市场调研计划书 2 一 调查背景 当代大学生已基本把电脑当成了大学的必须品 大学生买 电脑也成了一种潮流 当然天津职大的情况也一样 这显然是 一个很大的市场 可职大校内并没有电脑卖场 为了买电脑 职大学生基本去了天津市中心 以及电脑大卖场等 此时若能 及时了解学生的具体信息 我们就能供其所需 在职大成立笔 记本电脑的校内销售 继而取得职大电脑市场的有利地位 可 见 此次调研势在必行 二 调查目的二 调查目的 1 为产品的宣传 造势提供必要的信息 2 为决策的制定提供客观依据 细化如下 1 了解职大学生的总人数 以及计算机专业人数和非 计算机专业人数 以估计笔记本电脑在职大的市场 容量 2 了解学生对电脑的品牌倾向 以确定产品的供应形 势 是专卖 卖什么 还是多品牌共存 侧重于哪 个或哪些品牌 3 了解学生买电脑的主要用意 是用以编程 还是其 它 以确定电脑配置问题 4 了解各价格区间的学生人数分布 大致评估职大学 天津职业大学笔记本电脑市场调研计划书 3 生的购买力 5 了解已购买电脑学生对自己电脑的评价 以了解某 一确定型号的电脑在学生心中的性价比 6 了解天津市电脑卖场 主要集中在基建营 的营销 策略和手段 取其精华 去其糟粕 三 调查内容三 调查内容 调查内容 消费者市场竞争者 学生的基本信息 年龄 性别 专业 班级 家庭经济情况 学生对电脑的品牌倾向 以及所能接受的电脑价位 学生购买电脑的主要目的 已购买电脑学生情况 何时何时购买 对自己电脑性价比的评述 职大学生对电脑的需求 按品牌利用所选样本做出学生人数柱形图 职大学生的购买力 以及职大电脑市场的市场潜力 天津市各大电脑卖场的销售策略和广告策略 各卖场对笔记本电脑的定价情况 各卖场的销售流程及售后服务 学生的基本信息 性别 年龄 专业 家庭经济情况 天津职业大学笔记本电脑市场调研计划书 4 四 调查对象及抽样四 调查对象及抽样 在职大 一般大一学生买电脑的较少 多选择在大二的 时候购买 大三的学生 要么已购买了电脑 要么就基本不 打算买了 所以我们主要抽取大一大二的学生作为样本 大 三抽取一小部分用以调查他们所购电脑的评价或他们不买电 脑的缘由 为调查方便 我们选择以寝室为单位进行抽样 而天津市的电脑卖场 我们选择百脑汇那几家 调查对象及样本如下 调查对象及样本如下 学生 学生 大一学生寝室 10 间 大二学生寝室 10 间 大三学生寝室 5 间 以上寝室按所在地点 D1 寝室楼 D2 寝室楼 C3 寝 室楼 4 2 2 的比例分配 因为根据学生年级不同 而所住的寝室不同 所以选择了不同的寝室楼 而在 此前提下选用随机抽样的方法选取样本 经销商 经销商 百脑汇电脑卖场共 6 家 其中综合卖场 3 家 专卖店 3 家 天津职业大学笔记本电脑市场调研计划书 5 学生样本要求 学生样本要求 1 学生态度较认真 敷衍了事者不计入样本之中 2 学生家里无人从事电脑销售相关的工作 五 调查方法五 调查方法 以访谈为主 问卷调查为辅 访员先与寝室学生进行融洽 的交谈 最后再给学生们填写问卷 共聘请两位访员 其中 一人负责 D1 寝室楼和 D2 以及 C3 寝室楼寝室楼的访谈工作 一人负责 6 家经销商的访谈工作 访员监督办法 访员监督办法 采用跟班制 一位访员身边配一位随行人员 负责协助访员 的访问工作 问卷的收发 以及访员的监督工作 数据的统计及处理方法 数据的统计及处理方法 在访员和受访者进行谈话的过程中 监督人员应及时记下访 谈的重点 由相关负责人将其和最后的问卷结果一起整理成一 份能对此次调研的结果全方位阐释的报告 天津职业大学笔记本电脑市场调研计划书 6 访员要求 访员要求 六 调查程序及安排六 调查程序及安排 举止谈吐得体 态度亲切 热 情 具有把握 谈话 气氛的能力 具有认真负责 积极的工作精 神及职业热情 具有市场调 查访谈经验 经过专门的 市场调查培 训 专业素质 较好 面善 仪表 端正 大方 访员要求 负责人 熊涛 负责人 张作强 负责人 袁财华 天津职业大学笔记本电脑市场调研计划书 7 第一阶段 1 天 第二阶段 计划阶段 制定计划 审定计划 确认修正计划 2 天 2 天 1 天 第三阶段 问卷阶段 问卷设计 问卷调整 确认 问卷印刷 2 天 2 天 1 天 负责人 杨文建 负责人 张海龙 负责人 张海龙 负责人 张海龙 负责人 刘佳 负责人 刘佳 负责人 刘佳 初步市场调查 对各级学生的 寝室分布作大 致了解 间隔三天 天津职业大学笔记本电脑市场调研计划书 8 间隔三天 第四阶段 实施阶段 访员招聘 访员培训 实施执行 2 天 2 天 5 天 第五阶段 研究分析 数据输入处理2 天 数据研究分析 2 天 负责人 李志远 负责人 李志远 第六阶段 报告阶段 报告书写 2 天 报告打印 1 天 负责人 周洋洋 负责人 周洋洋 韩正宇 负责人 韩正宇 负责人 韩正宇 负责人 天津职业大学笔记本电脑市场调研计划书 9 七 经费预算七 经费预算 项目项目预计支出 元 预计支出 元 方案策划100 问卷设计50 印刷费80 访问员劳务费300 统计处理50 报告撰写制作50 电话费150 交通费20 新闻发布会200 礼物费用300 总计总计1300 八 提交结果的方式八 提交结果的方式 本次调研的结果将在最后采用 word 讲解的