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文档简介

国际市场营销产品策略 1 主打产品 2 红黑轻跑系列黑白跳跃系列多色休闲系列牛皮办公系列 运动鞋主打产品 3 红黑轻跑系列 商品简介 红黑轻跑系列 运动鞋双色交相呼应 在鞋面上表现得很有层次感 并且鞋面上有透气孔 帮助通风鞋前端的上翘设计 凸显年轻味 舒适的脚垫让脚部舒服抗菌 举步轻松 走起来路舒坦有劲 4 黑白跳跃系列 商品简介 黑白跳跃系列 运动鞋走 跑 跳 蹲不觉累 机能性高低即见分明 创立者结合东方传统的脚底舒适精神和西方现代的鞋履设计巧思 掀起新兴制鞋概念 鞋底创意尤为劲炫 结合了良好支撑度及舒适透气的两段式鞋垫 鞋垫机密 足 掌革命 体会才知道 5 多色休闲系列 商品简介 多色休闲系列 运动鞋纤长鞋型搭上个性楦头 足弓部分採用较轻薄 柔软的 材质 依照足弓弧度设计扇形放射状沟槽及透气小孔 提供良好支撑度 让足部保持清爽透气舒适感 让人穿出舒适美感 发挥弹性 轻盈举步 透气 不疲劳的功能 正符合 现代人对鞋子的要求 6 牛皮办公系列 商品简介 牛皮办公系列 运动鞋让摆脱办公室的束缚 略有弹性橡胶底与柔软皮革交错 在点点透气皮面由上而下的放射状线条下 加上个性交错的弹性鞋带 办公室穿鞋不再死气沉沉 抬头走步 疲劳不上身 7 产品生命周期估算 8 导入期 由于我们的运动鞋是新产品 所以市场对我们并不是很了解 因此 我们的销量可能比较低 顾客仅仅只是试用而已 竞争者可能也比较少 成长期 在这个时期 我们的产品会渐渐被消费者接受 销量会慢慢增多 我们的顾客就是那些早期的试用者 因为 我们在市场可能会占有一定的份额 所以 我们的竞争者会越来越多 成熟期 成熟期应该是我们盈利较多的时期 但是 存在潜在的问题 销量增长缓慢 利润变少 但值得高兴的是 我们的消费者范围扩大了 我们的竞争者也变少了 衰退期 最后这个时期 应该着力于开发新产品上面 因为 只有消费者中的守旧者可能会关注我们的产品 我们的产品到那时会失去新鲜感 9 产品的商标及包装 10 产品的商标 旁边那个图形就是我们公司的商标了 我们采用一只光脚丫作为我们商标的主要内容 其中有两层含义 1 看着光脚丫 你肯定会想到 怎么没有鞋子 我们的产品含义就体现于此 就是一双随时都可以穿的鞋子 2 FK 是 FEETKNOW 的缩写 意思为 脚知道 与我们的广告语相呼应 11 产品包装 我们的产品包装采用纸盒包装 纸盒表面会印有我们公司的标志 FK 纸盒的样式开合式 纸盒边上有两条小孔 以便于
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