会展项目可行性分析报告

会展项目可行性分析报告会展项目可行性分析报告 项目名称项目名称 2013 校园 100 巧克力展 项目主题项目主题 视觉的震撼味蕾的享受 2013 校园 100 巧克力展 定于 2013 年 10 月 13 日至 15 日在 xx 学校举行 项目目标 项目目标 第一 此次校园巧克力展会的举行使得更多的人了解巧克力的文化 第一 激发学生对巧克力的喜爱程度 第二 刺激学生对巧克力的消费 扩大消费群体 特别是男性消费群体 项目意义项目意义 通过此次巧克力的展会 我们可以扩大巧克力的消费群体 使得更多的巧 克力品牌更加深入人心 同时对于参与展会的巧克力品牌可以扩大知名度 提高销售额 完善企业 形象 对于参与展会的消费者来说 在此次的展会中我们能够接触到更多更好 地巧克力 选择多多 消费多多 对于提供场地的 xx 学校来说 此次举办巧克力展不仅能让更多的喜爱巧克 力的人群来到这里 特别是学生朋友 在此基础上 能让更多的学生朋友了解 我们的 xx 学校 在调查中 我们不难发现 女生对巧克力的偏好大于男生 女生购买巧克 力的倾向相当明显 学生更是巧克力消费群中极其重要的环节 此次我们举办 的 2013 校园 100 巧克力展 旨在吸引女性消费者的同时 也希望通过此次 的展会吸引更多的男性消费者 使得女性占主导地位的巧克力购买市场有更多 的男性消费者 从而扩大巧克力的消费群体 由于人们对巧克力的了解不够充分 消费者认为巧克力是高热量 高糖分 的糖果 通过此次的展会让更多的人了解巧克力 消除对巧克力的 偏见 同时在人们的潜意识中 巧克力可能是泊来品 通过此次的校园巧克力展 让更多的人了解一些国产的巧克力品牌 项目定位项目定位 1 1 地理细分 相对于欧美竞争激烈的巧克力市场来讲 中国巧克力市场竞 争程度较低 竞争产品较少 对于在校园开展的巧克力的展会 竞争则 是更小 发展潜力巨大 这样的学生市场无疑是一块巨大的蛋糕 2 人口细分 女性对巧克力的偏好大于男性 年轻女性购买巧克力的倾向 相当明显 15 24 岁的人群自己消费巧克力的比例很高 是自身消费的主 要群体 而 35 岁以上的消费者购买产品绝大多数是为孩子购买 特别是 35 44 岁的人群 这一比例高达 86 3 3 心理细分 通常作为礼物赠送 表达爱的一种方式 在中国巧克力的市 场上 巧克力以 礼品 形式被消费的比例占总消费的 52 4 即在中 国市场 有一半的巧克力是作为一品被消费的 吃巧克力好处多 远离 心血管疾病 全面补充微量元素 增强你的免疫力 快速补充能量 快 速补充能量 赶走灰色心情 不会导致血脂升高 4 行为分析 女性爱吃巧克力 调查显示 年轻女性尤其喜爱巧克力 年龄低人群购买频率高 15 24 岁人群为自身消费的主 要群体 年龄高的人群购买频率高 35 44 岁人群主要为孩子购 买 热恋中的情侣 你不能拒绝巧克力就像你不能拒绝爱情 鉴于我们对巧克力消费人群的分析 此次我们的校园巧克力展主要针对的是大 学生群体 以及所有对巧克力食品感兴趣的人都可以来参加我们此次的巧克力 展会 当然在此基础上 我们也将通过不同的巧克力商品的展示 吸引更多的 学生情侣来参加此次的展会 5 项目的组织架构 项目的组织架构 6 项目可行性分析 项目可行性分析 1 优势 Strengths 第一 巧克力产品 包装精致 富有个性 时尚 有档次 会吸引部分对时尚 有追求的同学及老师 第二 此次展会有现场加工环节 有一定的噱头 能吸引对巧克力加工有兴趣 和好奇的人士 第三 参加此次巧克力展的品牌种类多 包括国内国外知名展品 展品较全面 2 第四 此次展会的目标消费群体为学生 而我校在校学生 1 万多人 具有一定 规模的潜在消费群体 第五 此次展会有现场活动或一些 DIY 环节 奖品丰厚 能吸引同学及情侣参 加 也给光棍节预热 第六 此次展会的宣传具有特色和创意 能吸引同学 2 劣势 Weaknesses 第一 本次展会是首次在大学举办 知名度较低 吸引力小 可能局限于大学 生 第二 参展观众大部分是学生 而巧克力的价格相对较高 购买力有限 第三 xx 学校地势偏远不便于其他校内校外人士观展 第四 xx 学校周边无配套酒店住宿地点 参展商住宿较不方便 第五 第一次在大学办加巧克力展 缺乏经验 第六 此次展会为第一次举办 难以招到优秀商家参展 第七 体育场馆场地较小 展览规模可能不是很大 3 机会 Opportunities 第一 中国巧克力的市场发展较为迅速 市场消费潜力高 而学生更是其中的 大部分消费群体 所以我们选择在大学中举办一场巧克力展 第二 中国网络用户与日俱增 其以青年人居多 我们将我们的展会在网络上 发布广告 即可让更多潜在消费群体注意并前来观展 第三 11 月份的天气不会太热 温度适宜 巧克力不会融化 也不会过硬 适 合展览 第四 办展时正值光棍节前夕 可以吸引更多的情侣或者单身的同学前来参加 带动一定的消费 巧克力作为礼物在光棍节那天送给女朋友或表白 第五 健康饮食观念日益深入人心 我们此次主打健康饮食 就是消除同学们 对巧克力是高热量 高糖分的糖果的偏见 让更多的同学们更加了解巧克力 4 威胁 Threats 第一 没有往届展会参照 供应商供货数量不可估计 第二 体育馆有学生进行体育课 可能租借不到场地 第三 食品安全性不可控 第四 天气等自然因素 会影响参展人数 参展热情 7 应对策略 应对策略 针对劣势和威胁等方面提建议 8 项目人员组织 项目人员组织 3 项目内容 负责人备注 前期策划xx对整个项目的全面负责 合理统筹安排好整个 项目的进度 项目的物资 工作人员 后勤和 预算等 招商招展xx负责联系巧克力厂家及厂家的统计 以及在厂 商里拉赞助 广告宣传xx负责海报 宣传单的制作 能有效地广而告之 并能初步算出参展的人数 另外 还有负责赞 助商的海报宣传 场地 设备 租借 xx负责与校方沟通 确保场地和设备的租借以及 归还 场地管理xx负责展前展位规划 展板租借 搭建安全 展 后的拆展安全 现场秩序维 护 xx负责展前 展中 展后的秩序 例如展前 展 后施工期间禁止无相关人员的进出 展馆的安 全通道指示等 展会跟进xx负责展会期间的投诉处理 调查展后参展观众 参展商的满意度调查 财务管理xx负责整个项目的财务工作 制作会计报表 9 项目财务预算项目财务预算 项目财务内容预算 元 备注 宣传费用 2000 包括宣传单 宣传海报的制作 现场 安全指示牌的制作 不包括赞助商的 宣传海报 场馆