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文档简介

商品和展厅的美陈管理 课程大纲 一 视觉营销和陈列的关系二 陈列的目的三 陈列原则四 展厅陈列物料五 展厅陈列基本规范六各品类展台布置七案例分析 1 视觉营销的概念 视觉营销是为达成营销的目标而存在的 是将展示技术和视觉呈现技术与对商品营销的彻底认识相结合 与采购部门共同努力将商品提供给市场 加以展示贩卖的方法 品牌 或商家 通过其标志 色彩 图片 广告 店堂 陈列等等一系列的视觉展现 向顾客传达产品信息 服务理念和品牌文化 达到促进商品销售 树立品牌形象之目的 视觉营销和陈列关系 陈列是涵盖了营销学 心理学 视觉艺术等多门学科知识 是一门综合性的学科 也是终端卖场最有效的营销手段之一 通过对产品 展台 灯光 音乐 POP海报 通道的科学规划 达到促进产品销售 提升品牌形象的目的 视觉营销和陈列关系 A促进销售B提升品牌形象 陈列的目的 A吸引 吸引顾客 共鸣 情感互通 审美认同 B便捷 对顾客 对销售人员C有序 产品类别清晰 一目了然D丰富 强调个性避免雷同 给顾客多种选择的乐趣E和谐 所有的陈列元素语言统一F安全 硬件设施安全 心理感受安全 陈列的原则 产品柜台机身贴 爆炸贴价格签海报吊旗 POP宣传单页桌牌机身牌横幅条幅赠品气球灯箱音乐 陈列物料 1产品物料POP陈列准确无误 功能对应2店面物料陈列统一 整齐 规范 保持店面整体风格3各物料顺应产品陈列 摆放显眼 不遮挡样机4物料摆放不阻挡顾客通行 悬挂物料不可以太低5展台物料专人管理 及时更换 减少损耗 陈列基本规范 示列 展台上的样机左侧依次是标价签功能卡汇金宝价签样机右上角为爆炸签 每台机器都要有机身贴 彩电陈列 示列 冰箱布置标准 对开门 多门 双门冰箱统一为 左上角从上到下依次为商品标价签 产品功能卡 汇金宝价签 爆炸签 每个机器尽量要有机身贴 冰箱陈列 示列 洗衣机出样布置标准 上方从左到右依次为商品标价签 产品功能卡 汇金宝价签 爆炸签 每个机器上尽量要有机身贴 洗衣机成列 示列 空调出样布置标准 挂机左下角从左到右依次是 标价签 产品功能卡 汇金宝价签 右上角为爆炸签 每台机器尽量有机身贴柜机左侧从上到下依次为标价签 产品功能卡 汇金宝价签 右侧为爆炸签 悬挂高度尽量统一 空调陈列 示列 油烟机 灶具左下角从左到右依次是商品标价签 产品功能卡 汇金宝价签消毒柜左上角 从上往下依次是商品标价签 产品功能卡 汇金宝价签 右上角为爆炸签 厨房电器 示列 热水器出样布置标准 电热水器左下角从左到右依次是商品标价签 产品功能卡 右上角为爆炸签燃气热水器左上角从上往下依次是商品标价签 产品功能卡 可在空白位置贴上爆炸签 热水器陈列 示列 小电出样布置标准 小电总类繁多 总原则根据产品不同左下方或左上方依次为标价签 产品功能牌 右上角为爆炸签 有赠品的小电要进行赠品的堆码 小电陈列 示列 案例分析 案例
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