可口可乐北京楼宇营销方案

北京极地阳光广告有限公司 北京市朝阳区东四环中路远洋国际中心 C 座 2101 邮编 电话 0101 传真 010 敬呈 北京可口可乐饮料有限公司 2008 年可口可乐系列产品 北京写字楼赠饮活动 2008 年 4 月 北京极地阳光广告有限公司 北京极地阳光文化传播有限公司 北京极地阳光广告有限公司 北京市朝阳区东四环中路远洋国际中心 C 座 2101 邮编 电话 0101 传真 010 目录 第一部分 活动概述 一 背景资料 二 组织机构 三 活动目的 四 活动时间 第二部分 推广实施 一 推广目标 二 推广形式 三 推广行程 第三部分 活动准备 一 活动前期准备作业时间表 二 现场展位图 1 现场展位效果图 三 展示品 消耗品 2 展示品 消耗品一览 3 消耗品数量分配 四 礼仪 督导部分 1 礼仪 督导职责 2 礼仪 督导人员 3 礼仪服装督导服装 4 产品知识培训 第四部分 活动执行作业 一 现场准备 1 准备作业时间表 2 物料清单 二 活动执行 活动流程 北京极地阳光广告有限公司 北京市朝阳区东四环中路远洋国际中心 C 座 2101 邮编 电话 0101 传真 010 三 活动后展示品注意点 第五部分 项目负责制 一 活动期间体制 二 联络表 第六部分 活动评估 1 评估方式 2 抽样表格 北京极地阳光广告有限公司 北京市朝阳区东四环中路远洋国际中心 C 座 2101 邮编 电话 0101 传真 010 第一部分 活动概述 一 背景资料 1 客户产品 果粒橙 原叶茶 零度可乐 2 活动名称 2008 可口可乐系列产品北京写字楼赠饮活动 3 活动形式 写字现场赠饮楼巡展 4 活动时间 2008 年 4 月 21 日 5 月 12 日 5 活动产品 LOGO 二 组织机构 1 主办单位 北京可口可乐饮料有限公司 2 承办单位 北京极地阳光广告有限公司 三 活动目的 通过写字楼赠饮活动让新产品更加深度接触目标市场 扩大新产品产品知名度 积累客户 通过渠道推广 增进销售 四 活动时间 以下时间为果粒橙时间做为示范时间 以下时间为果粒橙时间做为示范时间 序号序号作业期间作业期间作业时间作业时间作业内容作业内容 1活动准备期2008 年 4 月 10 日至 4 月 18 日楼宇谈判 现场设计制作 相关人员培训 2活动推广2008 年 4 月 21 日至 5 月 12 日巡展活动 3活动评估2008 年 4 月 21 日至 5 月 14 日活动期间每场结束后 活动调 查评估 4活动结束2008 年 5 月 20 日结案报告 第二部分 推广实施 一 推广目标 1 推广地区 北京市 北京极地阳光广告有限公司 北京市朝阳区东四环中路远洋国际中心 C 座 2101 邮编 电话 0101 传真 010 2 覆盖人群 CBD 中关村 燕莎等各商业圈附近写字楼 二 推广形式 形式形式内容内容目的目的 展具产品展示通过新品现场展示 让消费 者直接了解产品 单页宣传单页派送 通过单页 迅速推广产品 扩大市场影响 体验现场赠饮让客户直接体验产品 三 推广行程 日期日期写字楼写字楼地点地点面积 平方米 面积 平方米 4 月 21 日 京广中心 京广桥甲级写字楼 6 京广中心商务楼 京广桥甲级写字楼 7 雨霖大厦 京广桥甲级写字楼 5 嘉里中心 光华路高档商场 5 赢嘉中心 大北窑甲级写字楼 8 4 月 23 日 和乔大厦 光华路甲级写字楼 5 华商大厦 朝阳区红庙甲级写字楼 6 恒安大厦 东三环甲级写字楼 5 国贸大厦大北窑顶级写字楼 5 惠普大厦大北窑 5A 级写字楼 5 4 月 25 日 招商局大厦大北窑 5A 级写字楼4 瑞赛大厦 大北窑甲级写字楼 6 盛鸿大厦 十里河高档写字楼 10 静安中心 国展西侧甲级写字楼 6 北京极地阳光广告有限公司 北京市朝阳区东四环中路远洋国际中心 C 座 2101 邮编 电话 0101 传真 010 国航大厦 霄云路甲级写字楼 5 4 月 28 日 亮马河大厦 亮马河标志性建筑 10 新恒基国际大厦霄云路甲级写字楼8 鹏润大厦 霄云路甲级写字楼 8 幸福大厦 东三环北路甲级写字楼 4 高斓大厦 燕莎商圈甲级写字楼 4 4 月 30 日 赛特大厦 建外大街甲级写字楼 8 京泰大厦 建外大街甲级写字楼 8 中粮广场 建国门内大街甲级写字楼 15 东方广场 长安街甲级写字楼 4 恒基中心 建国门甲级写字楼 8 5 月 5 日华润大厦建国门北大街甲级写字楼 5 丰联大厦 朝阳门甲级写字楼 商场 8 东环广场 东四十条甲级写字楼 商场 5 首创大厦 东四十条甲级写字楼 8 保利大厦 东直门甲级写字楼 5 5 月 7 日 远大中心 亚运村 5A 级甲级写字楼 8 洲际大厦 鼓楼甲级写字楼 8 中关村大厦 中关村大街甲级写字楼 5 财智国际大厦中关村甲级写字楼 8 理想大厦 中关村甲级写字楼 4 5 月 9 日 辉煌时代大厦 中关村甲级写字楼 5 弘或大厦 海淀区学院路甲级写字楼 10 中关村鼎好电子城 中关村甲级写字楼 5 数码大厦 中关村顶级写字楼 4 创富大厦 中关村甲级写字楼 5 5 月 12 日 中芯大厦 中关村甲级写字楼 5 清华同方广场中关村甲级写字楼 5 银谷大厦 中关村甲级写字楼 5 北京极地阳光广告有限公司 北京市朝阳区东四环中路远洋国际中心 C 座 2101 邮编 电话 0101 传真 010 中科贸电子城 中关村甲级写字楼 5 左岸工社 中关村甲级写字楼 5 5 月 14 日 长远天地 中关村甲级写字楼 5 中航科技大厦 海淀区甲级写字楼 6 大成大厦 宣武门甲级写字楼 6 万通新世界广场阜城门甲级写楼 7 月坛大厦 月坛体育馆旁 5A 级写字楼 5 备注 楼宇行程会有调整 以最终确认为准 第三部分 活动准备 一 活动前期准备作业时间表 确定最终活动方案后提供 二 现场展位图 1 现场展位效果图 见附件 制作物效果图 三 展示品 消耗品 1 展示品 消耗品一览 每场 展示用品展示用品 项目名称项目名称内容内容数量数量提供者提供者 展示区背展示区造型共 6 套 其中备用 1 套 极地阳光 产品50000 听极地阳光 冰桶10 桶可口可乐 冰袋若干可口可乐 接待台接待台6 个 其中备用 1 个 极地阳光 消耗品消耗品 派发品宣传单页每场 1000 张 共计 50000 张可口可乐 T 恤T 恤16 件 礼仪 15 件 督导 1 件 备用 16 件 可口可乐 北京极地阳光广告有限公司 北京市朝阳区东四环中路远洋国际中心 C 座 2101 邮编 电话 0101 传真 010 2 消耗品数量分配 序号序号楼宇名称楼宇名称宣传单页宣传单页赠饮数量赠饮数量所属商圈所属商圈 1 京广中心 10001000CBD 商圈 2 京广中心商务楼 10001000CBD 商圈 3 雨霖大厦 10001000CBD 商圈 4 嘉里中心 10001000CBD 商圈 5 赢嘉中心 10001000CBD 商圈 6 和乔大厦 10001000CBD 商圈 7 华商大厦 10001000CBD 商圈 8 恒安大厦 10001000CBD 商圈 9国贸大厦10001000CBD 商圈 10惠普大厦10001000CBD 商圈 11 招商局大厦 10001000CBD 商圈 12 瑞赛大厦 10001000CBD 商圈 13 盛鸿大厦 10001000CBD 商圈 14 静安中心 10001000燕莎商圈 15 国航大厦 10001000燕莎商圈 16 亮马河大厦 10001000燕莎商圈 17 新恒基国际大厦 10001000燕莎商圈 18 鹏润大厦 10001000燕莎商圈 19 幸福大厦 10001000燕莎商圈 20 高斓大厦 10001000燕莎商圈 21 赛特大厦 10001000赛特商圈 22 京泰大厦 10001000赛特商圈 23 中粮广场 10001000东长安街商圈 24 东方广场 10001000东长安街商圈 25 恒基中心 10001000东长安街商圈 26华润大厦10001000东长安街商圈 北京极地阳光广告有限公司 北京市朝阳区东四环中路远洋国际中心 C 座 2101 邮编 电话 0101 传真 010 27 丰联大厦 10001000朝外商圈 28 东环广场 10001000朝外商圈 29 首创大厦 10001000朝外商圈 30 保利大厦 10001000朝外商圈 31 远大中心 10001000亚运村商圈 32 洲际大厦 10001000亚运村商圈 33 中关村大厦 10001000中关村商圈 34财智国际大厦10001000中关村商圈 35 理想大厦 10001000中关村商圈 36 辉煌时代大厦 10001000中关村商圈 37 弘或大厦 10001000中关村商圈 38 中关村鼎好电子城 10001000中关村商圈 39 数码大厦 10001000中关村商圈 40 创富大厦 10001000中关村商圈 41 中芯大厦 10001000中关村商圈 42清华同方广场10001000中关村商圈 43 银谷大厦 10001000中关村商圈 44 中科贸电子城 10001000中关村商圈 45 左岸工社 10001000中关村商圈 46 长远天地 10001000中关村商圈 47 中航科技大厦 10001000中关村商圈 48 大成大厦 10001000西二环商圈 49万通新世界广场10001000西二环商圈 50 月坛大厦 10001000西二环商圈 四 礼仪 督导部分 1 礼仪 督导职责 礼仪职责 北京极地阳光广告有限公司 北京市朝阳区东四环中路远洋国际中心 C 座 2101 邮编 电话 0101 传真 010 a 站位于展区附近 负责资料派发 b 位于接待台附近 负责产品赠饮 c 负责引导来宾到展示区浏览咨询 督导职责 a 督导主要是每天负责当日内所有场地巡视以及事件公关协调 b 负责每日巡展活动数据报告汇总 2 礼仪 督导人员 a 每场现场配备礼仪人员 3 名 b 总计礼仪人员 15 名 其中备用 3 名 10 天内分别参加 50 个写字楼 50 场巡展活 动 c 每天 1 名督导巡视所有巡展现场 3 礼仪服装督导服装 礼仪服装 上身统一着客户 T 恤 下身牛仔长裤 运动鞋 备注 备注 T 恤由可口可乐提供恤由可口可乐提供 督导服装 上身统一着客户 T 恤 下身深色料裤 黑皮鞋 备注 备注 T 恤由可口可乐提供恤由可口可乐提供 4 产品知识培训 现场督导前往上海进行 2 天强化培训 a 培训时间 4 月 19 日 4 月 20 日 b 培训地点 北京市 极地阳光会议室 c 培训内容 产品相关知识 现场管理培训 d 培训课程 时间安排时间安排培训内容培训内容培训地点培训地点培训担当人培训担当人 4 月 19 日产品培训极地阳光会议室极地阳光 产品知识考试极地阳光会议室极地阳光4 月 20 日 现场管理培训极地阳光会会议室极地阳光 北京极地阳光广告有限公司 北京市朝阳区东四环中路远洋国际中心 C 座 2101 邮编 电话 0101 传真 010 第四部分 活动执行作业 一 现场准备 3 准备作业时间表 按一场巡展制定 序号序号时间安排时间安排准备工作准备工作作业担当作业担当 1前一天晚上 21 00展具 美工到位极地阳光 2前一天晚上 21 00展览搭建极地阳光 3前一天晚上 23 00搭建结束 电路准备 极地阳光 4前一天晚上 23 00展品到位 宣传单片 饮料 极地阳光 5当天 10 00礼仪人员到位极地阳光 6当天 10 00展位清洁工作极地阳光 7当天 10 15礼仪着装准备极地阳光 8当天 10 25活动前班会极地阳光 9当天 11 30活动正式开始极地阳光 10当天 14 45展品整理收纳极地阳光 11当天 14 55撤展极地阳光 4 物料清单 附件 每场活动前填写准备 北京极地阳光广告有限公司 北京市朝阳区东四环中路远洋国际中心 C 座 2101 邮编 电话 0101 传真 010 二 活动执行 活动流程 四 活动后展品注意点 展示用品展示用品 项目名称内容数量第一天第二天 展示区主背景1商务楼现场保存拆除运往下一场 产品展示1商务楼现场保存拆除运往下一场 接待台1商务楼现场保存拆除运往下一场 电源插线板4商务楼现场保存拆除运往下一场 服装统一礼仪人员服饰3商务楼现场保存拆除运往下一场 消耗品消耗品 派发品宣传单页1 天配送一次清点多余运回 时间时间进程进程第一天第一天 10 00所有工作人员到岗 检查整理所有物料 11 25活动前最后检查 11 30活动开始 12 00 13 00人流高潮 13 00礼仪 A 午饭 13 20礼仪 B 午饭 13 40礼仪 C 午饭 13 45午饭结束 13 45 14 45人流高潮 14 45现场督导相关数据统计 14 45活动结束展品收纳 14 55撤展 北京极地阳光广告有限公司 北