SMG奥运战略营销方案ppt课件.ppt

同一期待共享荣耀 SMG奥运战略营销方案 项目1 同一时刻 20 30 首创电视广告新形式实现最高覆盖最高收视14个频道共同播出独一无二的广告产品彰显品牌价值 广告形式 利用全民奥运的高关注度 晚间黄金时间20 30左右 SMG旗下14频道在同一时段播出 同一时刻期盼奥运 联合宣传片 5秒片头 25秒广告 价格 50万元 14档 天仅3席 1周起做 项目2 奥运全回顾 黄金瞬间 精彩呈现 奥运会开幕前 中国历届所得112块奥运金牌倒数 一个兼有奥运倒计时 金牌榜性质的栏目 广告形式 独家特约赞助5秒赞助标版 品牌角标 30秒片中 可选 播出频道 新闻综合价格 858万元 全程 含30秒 300万元 全程 不含30秒 回味每一块金牌背后的荣耀温暖每一个爱国者的心 项目3 奥运圣火国内传递90天 品牌助燃圣火国内全程传递 精彩呈现 上海地区圣火传递直播报道 特别报道 国内传递报道 广告形式 独家特约赞助5秒赞助字幕标版 30秒片中 品牌角标广告段位 上海早晨 7 00 8 00 午间新闻 12 00 新闻报道 19 30 新闻夜线 21 30 体育速递 12 00 参考价格 760万元 全程90天按签约日起算实际播出天数 项目4 奥运零距离 奥运火炬手专访 精彩呈现 专访6位各具特色的圣火传递手 了解圣火传递故事 广告形式 独家特约赞助5秒赞助标版 30秒片中 品牌角标播出频道 新闻综合参考价格 40万元 6期 项目5 奥运及时报 横跨新闻综合 体育两大强势频道覆盖SMG地面频道所有新闻栏目 广告形式 独家特约赞助全天12档含客户logo的5秒 奥运新闻收看提示 紧贴奥运实时动态广告段位 上海早晨 7 00 8 00 新闻快报 9 00 10 00 11 00 午间新闻 12 00 新闻快报 14 00 15 00 16 00 新闻报道 18 30 新闻夜线 21 30 体育速递 12 00 价格 320万元 12档 16天 项目6A 奥运冠军榜 搭载冠军榜承载同样的成功与荣耀万众瞩目 广告形式 独家特约赞助新闻中5秒tvc 新闻中5秒片花 新闻中5秒冠军板广告段位 上海早晨 7 00 午间新闻 12 00 新闻报道 18 30 新闻夜线 21 30 价格 320万元 4档 16天 项目6B 奥运冠军榜 搭载冠军榜承载同样的成功与荣耀万众瞩目 广告形式 独家赞助新闻中5秒tvc 新闻中5秒片花 新闻中5秒冠军板广告段位 上海早晨 8 00 新闻快报 9 00 10 00 11 00 14 00 15 00 16 00 体育速递 12 00 价格 220万元 8档 16天 项目7 奥运赛事预告榜 一天30次高密度赛事播报贯穿新闻综合 新闻娱乐 电视剧三大主力频道广告元素与节目紧密贴合 广告形式 30秒预告榜 其中5秒带客户logo的片头 15秒最新赛事安排榜 10秒客户元素融入 高频次滚动播放广告段位 新闻综合10次新闻娱乐10次电视剧10次价格 884万 17天 共510次仅3席 精彩板块 燃情麦克疯沙滩音乐季青春四季 为奥运歌唱精彩呈现 以音乐为载体来举行这个年轻人的盛大的狂欢节 以此提高企业产品认知度 扩大品牌影响力及知名度 为奥运歌唱 为中国加油 场内外广告形式综合利用 达到最佳广告效果 精彩平台 新闻娱乐 线上线下参考价格 800万元 独家全程赞助300万元 栏目 季 仅3席 项目8 奥运激情音乐狂欢 全媒体运作场内外集结 赛歌赛舞年轻人的狂欢派对 精彩呈现 奥运明星近距离接触 30位明星访谈 寻找明星背后的故事 每期6分钟共30期 播出频道 新闻综合广告形式 独家特约赞助 5秒赞助标版 30秒片中 品牌角标 参考价格 200万元 30期 项目9 奥运零距离 奥运明星访谈录 项目10 奥运全回顾 奥运往事 精彩呈现 奥运回顾访谈 8月8日前一个月播出 广告形式 独家特约赞助 5秒赞助标版 30秒 品牌角标 播出频道 新闻综合价格 195万元 30期 精彩呈现 百姓奥运 普通人的奥运生活 每期5分钟 共50期 广告形式 独家特约赞助 5秒赞助标版 30秒 品牌角标 播出频道 新闻综合价格 330万 50期 项目11 奥运零距离 我的奥运 精彩呈现 教你如何欣赏奥运项目 广告形式 独家特约赞助 5秒赞助标版 30秒 品牌角标 播出频道 新闻综合价格 118万元 17期 项目12 奥运新看法 奥运小贴士 精彩呈现 回放当日赛场精彩片断畅谈当日赛场话题广告形式 独家特约赞助 5秒赞助标版 30秒 品牌角标 播出频道 新闻综合参考价格 184万元 17期 项目13 奥运新看法 每日精彩 精彩呈现 沪上知名主持 前奥运选手 俊男靓女嘉宾 共同搭建一个寓教娱乐为一体的奥运学习舞台 内容包括击剑 拳击 皮划艇 武术等项目 广告形式 独家特约赞助 5秒赞助标版 30秒 品牌角标 播出频道 新闻综合参考价格 540万元 50期 项目14 奥运零距离 奥运选手养成全记录 项目15 奥运项目联合宣传片 特别定制深度宣传友情招商 精彩呈现 针对SMG奥运年广告项目的战略合作伙伴 量身定制 深度打造 特别推出的友情广告招商案 广告形式 特别制作奥运招商广告 5月开始播放 携带5秒客户元素广告段位 SMG旗下主要频道价格 仅赠送前述1 14奥运项目最先3位签约客户 2008增量单品额外奖励 08年签约量在500万以上 同时增量超过50 以上的单品客户 同时享受硬广告和奥运专项项目广告的特殊优惠折扣 其折扣优惠幅度随超量额的递增而增加 5 6月份将有更精彩奥运政策推出敬请关注 虚拟广告 依托电视媒介平台的创新广告表现形式带来强有效的品牌影响力 虚拟广告 出现在场景中的由电脑生成的图像广告 但并非真实存在的实物 我们称之为 虚拟广告 虚拟广告这种全新的电视广告载体 使得客户广告与电视节目的内容密切结合在一起 虚拟广告demo演示 点击播放视频 何谓虚拟广告 主要通过3D动态 及特殊创意表现与栏目内容自然融合 锦上添花 麦克疯 栏目 舞林大会 栏目 相约星期六 栏目 虚拟广告优势 广告执行 投放后分析 市场战略 媒体及内容策划 为广告主提供专业的全面解决方案 工作 品牌内涵定位价值定位情感需求 功能需求产品 品牌特征栏目创意战略 内容规划内容定位内容列表及选择艺人匹配栏目时间计划 创意及设计制作栏目方协调 效果跟踪与监控定性及定量分析建议及调整方案 虚拟广告全面解决方案优势 与圣火同行demo演示 点击播放视频 虚拟广告可广泛用于各类型栏目 新闻节目 娱乐节目 综艺晚会 体育节目 其他 虚拟广告载体 相约星期六demo演示 点击播放视频 虚拟广告可广泛用于各类型栏目 新闻节目 娱乐节目 综艺晚会 体育节目 其他 虚拟广告载体 麦克疯demo演示 点击播放视频 虚拟广告可广泛用于各类型栏目 新闻节目 娱乐节目 综艺晚会 体育节目 其他 虚拟广告载体 SMG以丰富的平台资源满足客户全方位的需求 虚拟广告主要合作栏目 媒体大搜索新闻坊法制栏目1 7新闻夜线 快乐坊盛世综艺百家心中陈蓉博客可凡倾听 都市剧场人